Bareburger + Kabaq - Snapchat marketing kampagne
Duften svæver fra køkkenet, en krøllet og iturevne papirmenu og de flygtige glimt af ordrer tjeneren er behændigt balancerende på vej til et andet bord, er måske ikke længere den eneste måde at få vist, hvad du spiser på en restaurant. Opstart Kabaq sigter mod at bringe den næste store teknologipåvirkede ændring for restauranter og foodies, siden Instagram udløste en stigning i madfotografering: en augmented reality-menu.
Burgerkæden Bareburger vil være blandt de første restauranter, der giver kunderne mulighed for at se deres måltid lige foran dem - før de nogensinde afgiver en ordre.
Anbefalede videoer
Ved brug af brugerdefinerede Snapchat World-objektiver, kan kunderne scan en snapkode at placere en virtuel ret på bordet, ændre størrelsen og blande den med andre filtre og selvfølgelig tage et billede til at sende til en ven.
Skabt ud fra billeder af en rigtig burger, augmented reality-linserne tillade spisende gæster at forhåndsvise deres ret fra enhver vinkel. Mens Bareburger forbereder sig på at introducere en AR-menu, uddeler burgerkæden 5.000 Snapcodes, der giver et snig af fremskridtene på denne menu.
Alle kan scanne snapkoden for at lege med objektivet, men madelskeren med den fysiske billet kan aflevere den til den rigtige version af det filter, gratis.
Restaurantkæden uddeler tilfældigt disse koder med takeaway-ordrer til og med den 22. april på steder i USA og Dubai.
Kabaq er en fødevarefokuseret AR-virksomhed, der blev lanceret i 2016. Medstifterne Alper Guler og Caner Soyer arbejdede tidligere i augmented reality-rummet og skabte værktøjer til indretning og møbler. Ideen til Kabaq kom efter at have forsøgt at forklare retterne på en tyrkisk restaurant til en ven, en vanskelig opgave uden hjælp af visuelle elementer.
Skabt ud fra billeder
af en rigtig burger, augmented reality-linserne tillade spisende gæster at forhåndsvise deres ret fra enhver vinkel.
"Vi tror Facebook, Snapchat og Instagram ændrer den mad, vi spiser på restauranten,” sagde Guler. "Mad er mere visuel end nogensinde, fordi de fleste mennesker, inden de begynder at spise, tager et billede til deres Instagram-konto. Dette begyndte at skabe mere trafik til restauranter. Med AR kan restauranter skabe endnu flere billeder for at drive mere trafik til selve restauranten."
Mens Bareburger bringer sine linser til Snapchat, bygger Kabaq AR-objektiver, der kan bruges på en række forskellige måder. Sammen med Snapchat kan madmodellerne integreres i andre sociale apps, såsom Facebook-kameraet, eller bruges inde i selve Kabaq-appen. Restauranter kunne også indbygge AR-madvarer i deres egne apps, og sætte AR-menuen sammen med andre app-funktioner som at afgive en ordre og finde lokationer.
Restaurantkæder har mulighed for at integrere AR-menuen i en app designet til kæden, men Guler siger, at integrationen med eksisterende platforme som Snapchat og Facebook Camera fremskynder behandle. I stedet for at skulle downloade en app for at se menuen, kan spisende gæster scanne en Snapcode ved hjælp af en app, som mange allerede har.
Menuen er lavet ud fra rigtige retter fra restauranten ved hjælp af fotogrammetri - en proces med at tage flere billeder af noget fra forskellige vinkler for at skabe en 3D-model. Kabaq konverterer derefter billederne til en model og optimerer madvaren til AR-programmet.
Når det kommer til mad, forklarede Guler, vil de mindste farveforskelle mellem AR-versionen af en ret og den ægte vare få den til at føles meget dårlig. Virksomheden bruger meget tid på at få modellerne til at være nøjagtige, samtidig med at de sikrer, at AR-filtrene kører problemfrit på en telefon.
Restauranter kan også integrere priser og ernæringsoplysninger i menupunkterne ved hjælp af infobokse, der er parret med 3D-modellen
Restauranter kan også integrere priser og ernæringsoplysninger i menupunkterne ved hjælp af infobokse, der er parret med 3D-modellen. Ligesom andre Snapchat-linser kan menulinserne ændres, så mens de giver gæsterne en idé om, hvad de skal rækkefølge, vil filtrene ikke give en idé om portionsstørrelser uden yderligere oplysninger, såsom ledsagende information kasser.
Udover at se retten før bestilling (og den "fede" faktor), kunne teknologien også skabe menuer, der er mere miljøvenlige end papir. Bareburger er fokuseret på etisk fremskaffede ingredienser, og håber, at AR-menuen på sigt kan erstatte papir som en del af virksomhedens miljøvenlige initiativ.
Redaktørens anbefalinger
- Hvis iOS 17 er en skuffelse, kan du give denne ene Apple-enhed skylden
- Vi ved måske endelig, hvad Apple vil kalde sit AR/VR-headset
- Hvordan AR-briller går fra niche-gadget til smartphone-udskiftning
- Hvad vil Apple kalde sit VR-headset? Vi har måske et svar
- Apples mixed-reality-headset kan blive forsinket endnu en gang
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
