Musikbranchens øjne vendte sig mod Radiohead da den udgav sit seneste album I regnbuer online under a "betal hvad du vil" plan. Ville det lykkes bandet at omgå traditionel musikdistribution - inklusive store labels' bindinger med tjenester som f.eks. iTunes—ved at tilbyde musik direkte til fans og lade dem betale direkte til bandet? Og ikke bare en fast pris: Lytterne kunne betale, hvad de følte, musikken var værd.
Mediemålingsfirmaer kan lide comScore elsker at tage sådanne spørgsmål op, og i sidste uge udsendte virksomheden en rapport om Radioheads online indsats, og konkluderede, at i det væsentlige var omkring to ud af fem downloadere villige til at betale for Radioheads I regnbuer album, med betalte downloadere i USA, der er villige til at betale et gennemsnit på $8,05, sammenlignet med $4,64 for ikke-amerikanske downloadere. Men comScore konkluderede, at 62 procent af alle, der downloadede albummet, er freeloadere, der ikke betaler noget for musikken.
Anbefalede videoer
comScore nåede sine konklusioner baseret på en stikprøve på omkring tusind deltagere i sit panel på omkring 2 millioner internetbrugere, der har accepteret at lade comScore overvåge deres internetbrug, inklusive deres online transaktioner.
I en erklæring udgivet til MTV afviste bandet Radiohead comScores analyse. "Som svar på rent spekulative tal annonceret i pressen vedrørende antallet af downloads og prisen betalt for albummet, gruppens repræsentanter vil gerne minde folk om, at...det er umuligt for eksterne organisationer at have nøjagtige tal på salg. De kan dog bekræfte, at de tal, som virksomheden comScore Inc. er fuldstændig unøjagtige og afspejler på ingen måde endelig markedsintelligens eller, faktisk, projektets sande succes."
Radiohead tilbød ikke egne salgstal.
comScore har udgivet en erklæring på sin blog forsvare sin metode, og siger, at dens stikprøve på "adskillige hundrede betalte transaktioner" er "et meget robust" datasæt, som man kan evaluere succesen med Radioheads online musikudgivelse på. Statistisk set kan det være sandt, hvis folkene bag disse flere hundrede transaktioner er, faktisk statistisk repræsentativ for internetbrugerbasen eller Radioheads onlinepublikum som en hel. Og det er desværre umuligt for comScore at bevise, da medlemskab af panelet er frivilligt.
Fysiske kopier af I regnbuer er planlagt til at begynde at sende til fans den 3. december.
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
