Interactive Advertising Bureau har offentliggjort sine tal for amerikanske onlineannonceringsindtægter for 2010-kalenderen år, og selv om den amerikanske økonomi samlet set stadig er i en svimmelhed, vokser onlineannoncemarkedet stadig stærkt. Ifølge IAB, Internetannonceindtægter for 2010 nåede op på en rekord på 26 mia, en stigning på 15 procent i forhold til 2009. Alene i fjerde kvartal af 2010 – som inkluderer den lukrative ferie ved årets udgang – online annoncører brugte rekordhøje 745 milliarder dollars på online annoncering, en stigning på 19 procent sammenlignet med foregående år.
"Mærkeannoncører og marketingfolk har taget de digitale mediers magt til sig som et centralt element i deres kampagner," sagde IABs præsident og administrerende direktør, Randall Rothenberg, i en erklæring. "Forbrugerne har flyttet mere af deres tid til digitale medier - at se tv-shows og film online – og annoncører accepterer nu dette mangefacetterede medie som en nøglekomponent til at nå deres mål."
Tallene markerer det femte kvartal i træk med vækst i omsætningen for onlineannonceringsindustrien. Selvom den globale økonomiske afmatning påvirkede onlineannonceomsætningen i 2009, ser det ud til, at branchen hurtigt er kommet tilbage.
Anbefalede videoer
IAB konstaterer, at søgeannoncering fortsat er det mest populære annonceformat for amerikanske online annoncører, der tegner sig for omkring 46 procent af onlineannonceudgifterne for året. Selvom omsætningen fra søgeannoncering steg med omkring 12 procent sammenlignet med 2009, procentdelen af omsætningen, der kom fra søgeannoncer, forblev flad: det var 47 procent af onlineannoncerne udgifter i 2009. Det hurtigst voksende segment af online annonceudgifter i 2010 var sponsorater, mens sige en stigning på 88 procent fra 2009 og en stigning på 142 procent alene i løbet af fjerde kvartal af 2010. Displayrelateret annoncering – reklamer indlejret i videofeeds, traditionelle annoncebannere og displayannoncer, omfattende medier og sponsorater tilsammen tegnede sig for næsten 10 milliarder dollars i omsætning i 2010, en stigning på 24 procent i forhold til 2009.
Indtægter fra leadgenerering og e-mailmarketing faldt faktisk fra 2009 til 2010, hvor e-mailmarketing nu tegner sig for 195 millioner dollars i annonceindtægter sammenlignet med 2929 millioner dollars for et år siden. Lead generation oplevede et mindre forholdsmæssigt fald og tegner sig stadig for omkring 1,4 milliarder dollars.
For første gang brød IAB ud af mobilannonceindtægter som et separat tal: rapporten anslår, at amerikanske virksomheder bruger mellem $550 og $650 millioner på mobilannoncering i 2010.
IAB's rapportdata blev indsamlet og kompileret af PriceWaterhouseCoopers. Den fulde tekst af rapporten er tilgængelig i PDF-format.
Redaktørens anbefalinger
- Onlinekriminelle stjal næsten 7 milliarder dollars fra mennesker i 2021
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
