IPhone XS? iPhone XR? Kald det bare en iPhone og vær færdig med det

Apple er gået vild. Den er blevet forvirret, usikker på, hvad den skal gøre bedst, og det hele kommer ned til en underlig mangel på planlægning. En mangel på forudseenhed endda. Nej, vi taler ikke om de nye iPhone-modeller - som vi er glade for at få fingrene i - men den nye nomenklatur, Apple har valgt.

Det er langtfra den værste samling af breve arrangeret i en vis orden, vi har set i et stykke tid.

Navngivning af overskud

Årets iPhone modelsortiment kaldes iPhone XR, den iPhone XS, og iPhone XS Max. Intet af dette giver meget mening. Det største problem er, at ifølge Apple iPhone X var iPhone 10 - det er et romertal, se - fordi den blev udgivet samme år som iPhones 10 års jubilæum. Det jubilæum er passeret, så hvorfor fejrer vi det stadig?

Det var svært nok at undgå at kalde den forbandede ting for iPhone Eks før, og nu har vi fået to nye telefoner med navne, der, når de læses af en normal person, vil være iPhone Excess og Excess Max. Ikke iPhone 10 S. Nogensinde. Hvorfor? Fordi der er et stort X foran S. Hvis du vil have den til at hedde 10'eren, Apple, skal den have tallet 10 i navnet, præcis som du gjorde med version 3-8.

Nu har vi også et andet forvirringspunkt. Hvorfor Max i stedet for Plus? Plus har været det foretrukne navn for den større iPhone siden iPhone 6. Den er veletableret, folk forstår forskellen mellem den og den almindelige telefon, og den er skrevet korrekt i stedet for at bruge et +-tegn. Hvorfor ændre det? Især til et ord, der ikke kun er en uformel forkortelse, og derfor lyder billigere, men også mindre meningsfuldt for mærket end Plus. Hvad mere er, vi er alle så indoktrinerede, at den større iPhone uundgåeligt vil blive omtalt som iPhone XS Plus alligevel.

Vi troede, du bekymrede dig om mærkegenkendelse og omdømme, Apple?

Hvad med ni og to?

Ja, vi får, at Apple tidligere har fulgt op på en ny model med en S-modelrevision et år senere, og at XS passer ind i dette mønster. Bortset fra, at der ikke er noget mønster længere. Kunne du lide iPhone 9? Hvad med iPhone 2? Apple glemte alt om disse telefoner og er lystigt sprunget forbi dem begge. Hvis en navngivningsstruktur skal være baseret på stigende tal, lad os prøve at holde den i en form for logisk rækkefølge, okay?

iPhone XR er endnu værre. Apples billige iPhone har alligevel altid lidt med et dumt navn. iPhone SEs navn er meningsløst, så vi er glade for, at det er gået væk, men desværre er det blevet erstattet af iPhone XR, som ikke har nogen relation til den ældre iPhone 5C, og glemmer alt om SE-modellen, den faktisk erstatter helt. Hvor kom R'et fra, lige pludselig?

I hvert fald, lad os opsummere. Den nye iPhone XS kan i daglig tale kaldes både iPhone 10S og iPhone Excess, og iPhone XS Max kan blive omtalt som iPhone 10S Plus eller Excess Plus eller endda Eks S Max, hvis vi husker det. Endelig kan iPhone XR faktisk forblive sikker, da det er den eneste uden nogen historie overhovedet, undtagen er det 10R eller Eks R? Hvem ved, det er alt for forvirrende.

Apple kan få det rigtige

Hovedproblemet med iPhone-seriens navne er, at de er for komplicerede. Det er heller ikke sådan, at Apple har en form for anstændig navneblindhed. Se på Apple Watch. Det kaldes simpelthen Apple Watch, og den eneste måde at kende forskel på er ved serienavn. Sådan griber bilproducenterne tingene an. BMW 3-serie har for eksempel haft det samme grundnavn i årtier.

Bilnørder lærer at differentiere modeller ved hjælp af de mindre kendte navne; men for almindelige mennesker er disse ligegyldige. Det er en 3-serie, ligesom det er et Apple Watch. Vi har ikke brug for et Apple Watch S eller et Apple Watch RS Max Turbo. Vi ved, hvad det er, alle kalder det det samme, og alle husker navnet uden at rynke panden og forsøge at huske den rigtige måde at sige det på.

Betyder det noget?

Ja, navne betyder meget, og Apple ved det. Det forstår navne skal huskes, det var derfor, Steve Jobs introducerede iPhone, et produkt, der passer sammen med iMac, iPod og i senere år iPad. Det er også grunden til, at iPhone-navnet ofte bruges af marketingvirksomheder, der forklarer, hvordan man navngiver produkter. Det er produktnavne guld.

Dette marketingfirma fremhæver det i sine råd om emnet, men Apple burde have været opmærksom på de andre tips, listen indeholder, herunder at gøre et navn nemt at stave, udtale og huske. Tech marketing selskab Ny slags fraråder også komplicerede navne og dissekerer, hvordan Tesla skal komme videre med sine egne, lignende navngivningsproblemer.

Hvad er løsningen?

Apple har teams af marketingmedarbejdere, der arbejder på disse navne, og vi er ikke i tvivl om, at de ved præcis, hvad de laver, men det virker som en forpasset mulighed for at starte med en ren tavle. iPhone 8 og iPhone X skulle have betydet slutningen af ​​tilfældige tal og bogstaver, der anvendes på de nye iPhone-modeller.

Vi siger allerede løsningen på alt dette i normal samtale alligevel. Når nogen spørger dig, "Hvilken telefon har du", er det generelle svar at sige: "En iPhone", uden at gå i detaljer, medmindre du bliver spurgt om det. Alt, hvad de fleste mennesker gerne vil vide, formidles her.

2018 skulle have introduceret iPhone og iPhone Plus (eller Max, hvis det virkelig skal være det), sammen med iPhone Lite, iPhone Minus eller iPhone Min. Den billige er svær at nævne, så det er her, marketingfolkene kan tjene deres penge. Bemærk: At smide bogstaver og tal efter det er ikke svaret.

Apple burde udnytte iPhone-mærkenavnets kraft til max (Plus?); frem for at udvande det med meningsløse, ulogiske og uforståelige tillægsbogstaver.

Redaktørens anbefalinger

• Din næste iPhone har muligvis ingen rammer. Her er hvorfor det kan være et problem
• Jeg mistede min iPhone på en drømmeferie - og det var ikke et mareridt
• Apple kan stå over for "alvorlig" iPhone 15-mangel på grund af produktionsproblem, siger rapporten
• Jeg vil blive rasende, hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funktion
• Denne Android-telefon til $600 har en stor fordel i forhold til iPhone