Snapchats PR-firma sagsøger en influencer for ikke at påvirke

At være en "influencer" på sociale medier betyder ikke kun at have strøm at påvirke; det betyder også at man laver en reel påvirkning.

I en interessant sag, der netop er dukket op, er en såkaldt influencer blevet nævnt i en retssag for angiveligt at have undladt at opfylde vilkårene i deres kontrakt. Sagen involverer Voksen-agtigt skuespiller Luka Sabbat, og det er blevet anlagt af et PR-firma hyret af Snap, firmaet bag Snapchat.

Influentere på sociale medier har normalt en stor online-tilhængerskare eller stærke links til et mindre publikum i et nicheområde. De kan derefter bruge deres rækkevidde til at beordre store betalinger - eller værdifulde gaver og frynsegoder - til gengæld for at inkludere et produkt i et af deres online indlæg.

Sabbat, der har 1,4 millioner følgere på Instagram, blev opsøgt af Snapchats PR-bureau, PR Consulting (PRC), for at få indflydelse på Spectacles 2, den seneste udgave af

Retssagen oplyser, at 20-årige Sabbat fik kontrakt om at bære specifikationerne i et af hans Instagram-feedopslag og tre Stories-indlæg, hvoraf to skulle indeholde swipe-to-buy-links.

Han forventedes også at poste Instagram-billeder af ham iført specs ved modeugerne i Paris og Milano.

Indlæggene skulle være forhåndsgodkendt af PRC, som også ønskede at se analysedata relateret til hver af Sabbats brille-relaterede indlæg.

Men Kina hævder, at Sabbat ikke formåede at leve op til sin rolle som influencer, idet han kun postede ét feedbillede, én historie og én swipe-to-buy. PRC sagde også, at det aldrig havde en chance for at forhåndsgodkende noget af indholdet og aldrig så nogen af ​​analysedataene.

Stævningen hævder også, at Sabbat "indrømmede sin misligholdelse" ved ikke at opfylde vilkårene i kontrakten, men har "nægtet at returnere nogen af ​​de midler, der er betalt til ham af Kina."

PR-firmaet søger om tilbagebetaling af forhåndsgebyret plus yderligere $45.000 i yderligere skader.

Hvis sagen går i Kinas favør, kan det have en varig effekt - eller skal vi sige "indflydelse" - på fremtidige sager, hvor en berømthed undlader at støtte et produkt i vejen som var aftalt i kontrakten, eller det kunne i det mindste overtale berømtheder, der accepterer betalinger for online-påtegninger, til at notere sig kontraktens betingelser.

Alligevel, hvis nogen omtale er god omtale, så vil denne seneste dækning måske ikke fungere så dårligt for Snap og version to af dens briller. Efter alt at følge den tilsyneladende fiasko af de originale Briller for at sætte verden i brand, har den brug for al den hjælp, den kan få. Herunder fra influencers, der faktisk påvirker.

Vi har kontaktet Snap for at få en kommentar til PRC-sagen og vil opdatere denne artikel, hvis vi hører tilbage.

Redaktørens anbefalinger

• Snapchats nye Dual Camera bruger både front- og bagkameraer samtidigt
• Snapchat har nu restaurantanmeldelser. Sådan ser du dem
• Snapchat dropper endelig et af sine mest kontroversielle filtre
• Fra stemmestyring til Story-svar, her er alt i Snapchats store opdatering
• Sådan får du Snapchat-filtre i Zoom

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.