Snart har vi ikke Cingular at sparke rundt mere. Fra mandag starter en ny reklamekampagne, hvor Cingular – det største trådløse telefonnetværk i USA – vil se sit identitet taget væk og erstattet med identiteten for den nyligt rekonstituerede AT&T. For en kort tid vil skiftet være præget af en overgangsgrafik, der indeholder både AT&T- og Cingular-logoerne, men til sidst AT&T-logoet kommer til at stå i centrum for al kundekommunikation og reklame, såvel som på firmabygninger, køretøjer og detailhandel forretninger.
"Over hele verden anerkender vores kunder AT&T-mærket for meningsfuld innovation, en forpligtelse til kundeservice, høj kvalitet og enestående pålidelighed," sagde Edward E. Whitacre Jr., formand og administrerende direktør for AT&T, i en meddelelse. "AT&T, BellSouth og Cingular er nu én virksomhed, og at gå på markedet med vores tjenester under ét brand er den rigtige ting at gøre."
Anbefalede videoer
Vejen til at AT&T kontrollerer Cingular er snoet: AT&T Wireless startede som et separat firma udskilt fra det originale AT&T; Cingular købte AT&T Wireless og dræbte mærket... men så købte en af Cingulars ejere, SBC, hvad der var tilbage af den originale AT&T og tog mærket til sine fastnettjenester. Denne nye AT&T købte senere BellSouth - som tilfældigvis var Cingulars
Andet ejer. Og nu er alt AT&T igen.Ikke at Cingular ikke har efterladt noget ondt blod i kølvandet: et verserende gruppesøgsmål mod virksomheden hævder, at det med vilje har ladet service på AT&T Trådløst netværk forringes som en måde at få kunder til at skifte til Cingular... og derefter opkrævet dem tidligt opsigelsesgebyrer oven i kontooprettelsesgebyrer at gøre så.
For at man ikke skal tro, at rebranding er en nostalgi-tur, der nydes af titaner fra industrien, der længes efter det onde gamle dage med Ma Bell, det er det ikke: den nye AT&T handler om mærkekonsolidering og nedskæring af driften udgifter. Virksomheden sagde, at 20 procent af de omkostningsbesparelser, det vil opnå gennem sin fusion med BellSouth, kun vil komme i form af konsolideret annoncering.
AT&T's tilføjelseskampagne for at annoncere Cingular-mærkets bortgang vil antage flere former, idet den co-opterer elementer af Cinglars "raising the bar"-kampagne i tv og print; virksomheden vil også skifte branding i detailhandel, indsætte AT&T-navnet i kommunikation og tjenester og få dets 15.000 detailpersonale til at begynde at bære smarte AT&T-tøj. Én ting vil AT&T ikke fortælle os om kampagnen: hvor mange penge det blæser på overgangen.
Redaktørens anbefalinger
- T-Mobiles store forspring inden for 5G-hastigheder går ingen vegne
- 5G-hastighedsløbet er slut, og T-Mobile har vundet
- Almindelige AirPods-problemer og hvordan man løser dem
- T-Mobiles nyeste planer er spændende for nye (og gamle) kunder
- T-Mobiles 5G er stadig uovertruffen - men er hastighederne plateauet?
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
