Amazons Fire Phone er alt for dyr

Hvis Amazon havde en mursten og mørtel butik, ville jeg antage, at der havde været en prisfejl, da jeg nåede til kassen med en brandtelefon i hånden. Hvad er det? $200 med en to-årig kontrakt? Nej, der må være en fejl. Der står Amazon på æsken, ikke Apple, og det er den primære grund til at være det, for at få mig til at bruge penge i butikken. Hvad skete der med at trække mig ind med billig hardware?

Fire Phones pris er så uventet, at du må antage, at Amazon har læst selvhjælpsbøgerne om optimisme, der findes på dets virtuelle hylder. Det er simpelthen ikke et high-end mærke. Det er ikke Apple, Samsung eller Sony, og det er tvivlsomt, at mange billedbevidste smartphone-købere forestiller sig, at de trækker enheden op af lommen på deres G-Stars. Ubeskrivelige enheder er fine, når de er billige, men Fire Phone er rettet mod de store ligaer.

Hvad er der med storhedens vrangforestillinger? Det er muligt, at Amazon har lyttet til marketingfolkene. I flere år har Amazon toppet de globale mærkeopfattelseslister og slået navne, herunder Coca-Cola, McDonald's, Nokia og Microsoft. "Hvad fanden," kan en Amazon-marketingmedarbejder have sagt, "Folk elsker os, så lad os lægge en premium-smartphone frem for at tjene nogle flere penge."

Lyt ikke til marketingafdelingen, Amazon

Det er en solid idé, bortset fra hvad manden i rullekraveskjorten og de overdimensionerede briller ikke huskede, er, at Amazons fremragende mærkeopfattelse er baseret på opfattet værdi frem for betalt pris. Vi tror med andre ord, at Amazon sælger kvalitetsvarer til os til en meget konkurrencedygtig pris. Kindle Fire-tabletten er et bevis på dette. Det er billigt, og det fungerer godt. Fire Phone er slet ikke billig og har ikke engang den gode ynde at komme med top-end specifikationer for at retfærdiggøre den høje pris.

Folk klynker hele tiden over, at iPhone 5S koster for meget, ikke har en stor skærm med høj nok opløsning, og om, at Apple angiveligt skal narre sine kunder. Hvis det er dig, så skal du rette samme grad af forargelse mod Amazons indsats. Apple slipper af sted med det, fordi ingen forventer, at det er billigt eller tilbyder de allerbedste specifikationer, men i den ønskværdighed, det er deroppe med Emma Watson i en ryggløs aftenkjole, derfor er mange af os villige til at betal. Amazon drømmer, om den tror, ​​den har samme trækkraft.

En artikel fra 2011 i Annonce Alder citerede direktøren for mærkespecialister Millward Brown, som sagde, at mange af virksomhederne var med de ti bedste havde "råd til at hæve deres priser", fordi forskellen mellem værdi og pris var sådan kæmpe stor. Der er beviser for, at Amazon også har lyttet, efter at have allerede smækket en ekstra $20 på Amazon Prime. Amazon ser det som selvtillid, men historien kan vise, at det er arrogance.

Hvor er værdien?

På trods af stigningen har Amazon Prime stadig god værdi. Brandtelefonen er det på papiret ikke. 3D-nonsensen er en funktion, ingen har bedt om, og resten af ​​specifikationerne står ikke op til Galaxy S5 eller nogen anden ægte high-end Android-telefon. Skærmen konkurrerer med den billigere Moto X, som nyder godt af mindre gimmicky og mere nyttige stemmestyringsfunktioner. De, der investeres i smartphone-specifikationskrigen, vil næsten helt sikkert bestå, så vil enhver, der ønsker sexiness af et Apple-produkt.

Android-fans vil heller ikke have Fire Phone, fordi den ikke kan køre Google Play Butik, og den kommer ikke med Googles egne apps installeret. Så hvem vil købe det? Amazon-fanboys, som vil bruge den, når de bærer deres hjemmelavede Amazon-poloshirt, mens de stabler papkasser i en mock-up af et Amazon-lager.

Du er bare ikke sej nok til at klare det her, Amazon

Avancerede smartphones formodes at være rigtig fede. One M8, Xperia Z2 og iPhone 5S er alle rigtigt ønskværdige og kommer med et anerkendt mærke vedhæftet. Efter at have brugt det beløb, vil de fleste have, at deres venner skal vide det og være lidt misundelige. Fire Phone er lidt trist at se på, har en gimmicky overskriftsfunktion og er i sidste ende en kynisk ny måde at bruge flere penge på med Amazon. Det er et kompromis, og ejerne må affinde sig med det, mens de lider under den vanære ved at reklamere for, hvor meget de elsker en i det væsentlige ansigtsløs forhandler.

Amazons grundlæggende Fire Phone vil koste dig $1.640 over to år, forudsat at du tager AT&T's billigste mulighed, eller $1.540, hvis du tager højde for året med gratis Prime-medlemskab. En Moto X eller en Nexus 5 koster ingenting på en kontrakt, eller omkring $350 uden en. Amazon-webstedet er gratis at bruge, og der er også en app til din telefon. Hvis det ikke er nok, er en Kindle Fire HDX $230. Der er simpelthen ingen god grund til at købe Fire Phone. Amazon er tydeligvis overbevist om, at dets brand er stærkt nok til at fange omstrejfende øjne, men vil dit, eller andres, virkelig nogensinde vandre i ildens retning?

Redaktørernes anbefalinger

• Prime Day: Over 100 ulåste telefoner har netop fået deres priser skåret ned
• Prime Day-tilbud sænker prisen på denne Android-telefon til kun $200
• Hvor meget koster iPhone 14? Her er præcis, hvad det koster
• Har du stadig en iPhone 6 eller 5s? Opdater den nu for at rette en stor sikkerhedssårbarhed
• 3 måder, jeg bruger (og elsker) Nothing Phone 1's Glyph-lys på