Hvert år sammensætter Kleiner Perkins-investor Mary Meeker en omfattende Rapport om internettendenser. Onsdag offentliggjorde hun sine resultater for året 2014 under kodekonferencen. Mens nogle af hendes resultater var ret indlysende, var andre meget mere interessante og afslørende.
Vi vidste allerede, at internet- og smartphone-adoptionshastigheden er ved at blive langsommere og sandsynligvis vil fortsætte med at gøre det, efterhånden som hele verden bliver fanget i nettet. Du kan dog blive overrasket over, hvor langsomt tingene går i disse to områder. Internetadoptionen er nede på 10 procent, og smartphonevæksten er faldet til 20 procent. Selvom dette kan være dårlige nyheder for smartphone-producenter og internetudbydere, er det næppe chokerende. Ubegrænset vækst er umulig på disse to områder, simpelthen fordi antallet af potentielle brugere er kvantificerbart og derfor begrænset.
Anbefalede videoer
Alligevel tror Meeker ikke, at vi er i den frygtede internetboble, som alle bliver ved med at tale om i dæmpede toner. I stedet ser hun et stort potentiale inden for mobilannoncering, kryptovaluta, beskedapps og ukonventionelle tjenester som Tinder, Alibaba og BuzzFeed, der forstyrrer etablerede normer og samfundsmæssige konventioner.
Her er en liste over hendes hovedpunkter om annoncering, når internetalderen bliver mobil:
- Mobildatatrafik voksede mere end 81 procent
- 25 procent af det samlede webforbrug er fra mobil (op fra 14 procent i 2013)
- Væksten i mobilannoncering er steget med 47 procent. Mobil udgør nu 11 procent af al annoncering på internettet
- Google, Facebook og Twitter fører i annonceindtægter
- Der er stadig for meget annoncering på tryk, men masser af potentiale med mobilannoncering
- Indtægter fra mobilapps overstiger mobilannonceindtægter og udgør 68 procent af al mobilindtægtsgenerering
Meeker bemærkede også, at hyppigheden og rækkevidden af cyberangreb er steget dramatisk. Cyberangreb har nu ramt 95 procent af netværkene, og det bliver kun værre, efterhånden som mobilen stiger. Dette åbner naturligvis op for enorme muligheder inden for sikkerhedsudvikling og uddyber privatlivsdebatten. Meeker ser rigelig plads til vækst inden for online uddannelse og sundhedsteknologi. Apps som Duolingo og Coursera har store følgere globalt – ikke kun i USA, som du måske tror. Sundhedsteknologi vil også hjælpe med at anspore sensorvækst i mobile enheder.
Hvad angår traditionelle medier, bemærkede Meeker, at der snart vil ske en masse store ændringer på alle områder, da print, tv og nyheder alle bliver mobile.
Her er, hvad hun havde at sige på traditionelle medier:
- Billedtunge sociale medieplatforme, apps og websteder som Instagram, Pintrest, Tumblr og andre vil fortsætte med at overgå teksttunge alternativer
- Vi vil se flere store apps som Facebook og Foursquare opdelt i flere apps, hvilket ansporer appvækst
- BuzzFeed styrer nyheder med den vindende formel med lister, quizzer og andre utraditionelle former for medier
- 50 procent af BuzzFeed-læserne får adgang til det med mobilapps
- 75 procent af BuzzFeed-læserne får adgang til det via sociale medier
- 50 procent af BuzzFeed-læserne er i den eftertragtede aldersgruppe 18-24
- Digitale numre faldt for første gang nogensinde til -6 procent, da streamingmusiktjenester stiger med 32 procent
- Bitcoin, Coinbase og andre typer digital kryptovaluta kan en dag erstatte papirpenge
- Smartphone overtager skærmtid rundt om i verden
- Apps erstatter tv-kanaler, efterhånden som online visning stiger
Der er mere i Meekers rapport, som vi ikke fremhævede her, men hvis du vil se nærmere på hendes rapport, er du velkommen til at gennemse de 164 slides nedenfor:
Redaktørernes anbefalinger
- T-Mobile går efter store kabelselskaber, piloterer trådløs internettjeneste til hjemmet
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
