Hvorfor Apple skal vise iPhone 6 på WWDC 2014

Apples verdensomspændende udviklerkonference er over os, inklusive dens længe ventede keynote-tale, som vil blive holdt i dag. Desværre, og for første gang i nyere tid, er jeg ligeglad. Ikke engang en lille smule.

Det, der engang var den skinnende juvel i Apples årlige begivenhedskalender, er nu intet mere end en halvhjertet, hjerteskærende drilleri. Ja, det er en Apple-begivenhed, så der er altid en brummer om det, men lige siden det holdt op med at bringe iPhone med, har WWDC's keynote er blevet en langsom to-timers slæb fyldt med kedelige statistikker, et par in-jokes og software, der ikke er tilgængelig endnu.

Så her er en idé, Apple: Hvis du er så opsat på at demonstrere produkter, vi ikke kan få fat i, hvad med at bruge lidt tid på iPhone 6? Jeg mener, kom nu. Vi ved alle, at det kommer, og takket være den enorme mængde lækket information, der allerede er tilgængelig, har vi også en ret god idé om, hvad det handler om. Hvad med det, Mr. Cook? I stedet for endnu en generisk, selvhøjtidelig video om smukke mennesker, der bruger Apple-produkter, hvorfor piske du ikke en tidlig prototype af iPhone 6, projicer nogle specifikationer op på skærmen, og sig noget som "September bliver fantastisk!"

Hvis du vil drille os, Tim, så gør det ordentligt

Absolut intet kunne matche responsen ved at se iPhone 6, eller noget uventet overhovedet, under keynoten. "Men iPhone er ikke klar endnu," klynker mændene i hvide kitler sammen bag Jony Ive. Undskyld, men der skal være en gengivelse af en, der sparker rundt. Få det op på skærmen. Jeg vil hellere se det end endnu en massiv tjek til udviklerne.

Jeg vil heller ikke høre undskyldninger. Ingen gengivelse? Så giv en af ​​mock-up'erne et glas maling, og brug det. Vi har allerede set dem masser af gange, men for en, der rent faktisk bliver produceret på scenen under keynoten, er de ting, legender er lavet af. Vil du have noget mere "æbleagtigt?" Jeg går på kompromis. Hvad med en video, der beskriver dens uden tvivl komplekse udvikling indtil videre. Få alvorlige Jony Ive til at fortælle det, brug alle dine yndlings buzzwords, smid en reference til Steve Jobs, og mængden ville blive vild.

En tandlæges venteværelse, tid brugt i selskab med mennesker, der villigt beskriver sig selv som "skøre", og at være forberedt til unødvendig operation: alle disse er mere tiltalende end at se endnu en frygtelig, forudsigelig WWDC keynote.

Vi er alle ved at være kede af dig, Apple

Det er heller ikke kun mig, der mener dette. Skriv "Apple er ..." i Google, og "at blive kedeligt" er den anden forudsigelse. Jeg synes dog ikke, at hardwaren er kedelig. Det er virksomheden. Gnisten er ikke bare gået ud, den er blevet stemplet på, overhældt i vand og begravet under tre tons usolgte Windows Phones.

Der var engang et tidspunkt, hvor vi virkelig ikke havde nogen idé om, hvad vi kunne forvente af Apple eller dets begivenheder. De var som den perfekte julemorgen, hvor indholdet af de flot indpakkede gaver var et totalt mysterium. Nu er det en julemorgen, efter at du havde brugt to uger på at lede efter dine gaver, før de blev pakket ind, og alle kasserne ser meget velkendte ud. Jeg elsker en god drilleri, Tim, men du følger ikke igennem. Din ubehag er irriterende, og mine øjne vandrer.

Du taber til Android

Jeg troede aldrig, jeg ville sige ordene, men i år er LG en mere spændende og mere interessant virksomhed end Apple. I 2011 ville jeg ikke have været i stand til at holde mit ansigt op, hvis jeg havde udtalt det. Det ville være som at sige, at Venkman ikke er den bedste Ghostbuster, eller at ikke at vide, hvordan man kører en bil med manuel gearkasse, er en helt fin måde at leve dit liv på.

Sagen er den, at vi ved næsten alt om G3 smartphone, men jeg er stadig spændt på lanceringsbegivenheden og at prøve telefonen. Min forventning er ikke blevet spoleret af al denne opmærksomhed før meddelelsen, og det er en ære til LG, og hvor cool telefonen ser ud.

At afsløre noget om et fremtidigt produkt er ikke det værste i verden, Apple. Det behøver ikke at være en almindelig ting. Faktisk ville det efter dette år være bedre, hvis det aldrig skete igen. Uforudsigelighed var en del af din appel.

Rygterne løber løbsk, og magien er væk

Vores rygteopsamlingsartikel om iPhone 6 løber allerede op på mere end 2.000 ord, og vi er stadig måneder væk fra lanceringen. Når det kommer omkring, er der alle muligheder for, at det er tredoblet i størrelse, og jeg kan ikke lide tanken om at skabe en artikel, der ville udslette solen, hvis den blev trykt. Men din insisteren på at holde iPhone 6 under wrap tvinger min hånd. Der var engang, hvor Apple kunne holde igen, men det er gået. Giv op, og vær bare taknemmelig for, at du har kontrollen denne gang.

Jeg ved, inderst inde, at det aldrig vil ske at vise iPhone 6 frem tidligt. Men det forhindrer mig ikke i at savne den gamle Apple-magi. Begivenhederne (og virksomheden selv) plejede at handle om stil, finesse og at hæve spillet. Spiller den tema til Spionen der elskede mig altid virket passende før en keynote, men nu lort en fra Quantum of Solace, som ikke indeholdt mindeværdige tekster eller omkvæd, er mere passende.

Bare vis os den forbandede telefon, Tim. WWDC og Apple har brug for noget razzmatazz, noget ekstravagant, omstændeligt og helt uventet til at ske. Vi vil have en sang og en dans og blive underholdt. Det skulle være som afslutningen på Muppet Show, bare lad være med at invitere Coldplay med. Gør WWDC 2014 til det mest mindeværdige endnu ved at gå imod alle dine instinkter.

Du behøver ikke at lancere en ny iPhone, bare gør noget ud over det sædvanlige. Du ved, tænk anderledes.

Redaktørernes anbefalinger

• Apple kan stå over for "alvorlig" iPhone 15-mangel på grund af produktionsproblem, siger rapporten
• 17 skjulte iOS 17-funktioner, som du har brug for at vide om
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du skal opdatere den lige nu
• Apple fik endelig løst mit største problem med iPhone 14 Pro Max
• iOS 17: Apple tilføjede ikke den ene funktion, jeg har ventet på