Vil du eksponere dine smartphonebilleder for store brands og marketingbureauer? 20, et nyt stockfotobureau med fokus på mobilfotografering, lancerer, hvad det hævder at være "verdens største crowdsourcet billedkatalog." Licenstjenesten havde været i beta i cirka et år, men den er nu åben for alle brugere.
Ligesom Snapwire, Scoopshot og andre forbinder Twenty20 (tilgængelig via nettet og som en iOS-app) det massive fællesskab af mobilfotografer – fra amatører til hobbyister – med store mærker, som møbelhandleren West Elm, der søger billeder med kreativitet og autenticitet frem for de iscenesatte billeder fra traditionelle agenturer. Ifølge Twenty20 er denne crowdsourcede tilgang meget ønsket til brands sociale mediekampagner, som har en tendens til at foretrække "rigtige" billeder taget af hverdagsfotografer; crowdsourcede billeder ses af mærker som noget, der resonerer bedre hos kunderne og kan hjælpe mærker med at engagere sig i dem. Tjenesten er gratis for fotografer (de kan uploade næsten alt, hvad de vil, og deltage i indtægtsdeling med Twenty20), mens virksomheder får adgang til denne portefølje.
Anbefalede videoer
“Millennials som forbrugere ønsker autenticitet; det får du ikke fra et iscenesat billede."
Men præcis hvem er Twenty20? Virksomheden startede ikke med at blive et fotobureau. Den blev lanceret for tre år siden som Instacanvas, en onlinetjeneste, der lader Instagram-brugere og mobilfotografer sælge fysiske print af deres arbejde. Men efterhånden som dens brugerbase voksede enormt, udviklede Instacanvas sig til noget andet.
"Hurtigt tidligt begyndte vi at indse, at [mobilfotografer] i høj grad ledte efter deres eget fællesskab," fortæller Matt Munson, Twenty20s administrerende direktør og medstifter. "Vores produkt begyndte at udvikle sig fra blot en transaktionsplatform for salg af fysiske print til virkelig et kreativt fotograffællesskab, så det er i høj grad, hvad det er i dag.
"Og denne fotografbase har bygget det største crowdsourcede katalog i verden, og det skaleres hurtigt," tilføjer Munson.
Det er denne hurtige vækst, der fik Munson og hans team til at se en endnu større mulighed ud over fysisk printvirksomhed, siger han, for ikke at nævne de højkvalitetsbilleder, der er produceret af de seneste smartphones.
"Vi havde stor interesse fra eksterne brands og bureauer i at få adgang til indholdet," siger Munson. "Fordi vi alle bruger billeder på mobile enheder og sociale medier, er vi vant til at se disse levende billeder fra den virkelige verden, og så folk, der køber billeder til kommerciel brug - som traditionelt har købt noget fra aktieselskaber som Getty og Shutterstock - søger at købe mere autentisk indhold." Så efterhånden som det voksede sin samfundsbase, havde Twenty20 i al hemmelighed forberedt sin licenstjeneste til lancering for at imødekomme dette ny efterspørgsel.
"Så i stedet for at gå igennem en lille gruppe af professionelle spejlrefleksfotografer, hvilket er hvad traditionelle fotoselskaber gør det, vi henter faktisk fra faktiske mennesker over hele verden." tilføjer Munson. "Fra et billedkatalogperspektiv er vi allerede den tredjestørste i verden. Vi har været meget under radaren med vilje omkring dette, men ved lanceringen taler vi om en tjeneste, der er større end en børsnoteret tjeneste som Shutterstock." Munson bemærker, at størstedelen af dets indhold bliver brugt til digitale platforme, såsom webannoncering, sociale mediekampagner og headerbilleder til mobilapps, men mange af billederne kan bruges i traditionelle medier også.
Twenty20's koncept minder meget om andre stock photo startups, der fokuserer på mobilfotografering. Du kan gennemse udvalget af billeder, se en udvalgt liste over fotohøjdepunkter fra fællesskabet og deltage i udfordringer. Men Munson siger, at Twenty20 har andre fordele. Sammenlignet med andre startups påpeger virksomheden, at dens store portefølje gør det muligt at konkurrere med de mere etablerede virksomheder lige ud af porten.
"Man hører ofte om startups, der lancerer en tjeneste, går efter en stor etableret virksomhed, og de pitcherer en fremtidsvision for, hvad der vil være muligt, når de skalerer," siger Munson. "Det er ret sjældent at annoncere en ny tjeneste, der allerede har opnået et skalaniveau, der overstiger de massive etablerede virksomheder."
En anden vigtig komponent i virksomhedens forretning er Twenty20s interne juridiske team, der håndterer en kvalitetsgennemgang. Munson siger, at hvert billede, der er bestemt til kommerciel brug, bliver set over. Virksomheden sikrer, at alle nødvendige udgivelser er blevet underskrevet eller godkendt, fordi den siger, at den type virksomheder, Twenty20 har behov for at kræve juridisk beskyttelse.
Den juridiske gennemgang "giver os mulighed for at ansætte kunder, større mærker og bureauer, der tidligere har undgået crowdsourcede muligheder."
"Hvis du leverer en service til en virksomhed som American Express, vil de gerne vide, at hvert billede bliver gennemgået, og at de ikke kommer til at ende i lovligt varmt vand. Og derfor har historisk store brands undgået billeder fra mobilen,” tilføjer Munson.
I at konkurrere med de store spillere, siger Munson, er Twenty20 i en digital tidsalder, hvor det handler om mobilt og socialt.
"IPhone og andre enheder har meget demokratiseret fotografering, og [flere mennesker] opdager fotografering og skaber virkelig utrolige billeder med en hastighed, der aldrig før er set," siger Munson, selvom han bemærker, at tjenesten ikke er eksklusiv for smartphones; brugere kan også uploade billeder taget med traditionelle kameraer. "Denne kommende generation af mennesker, der ikke er professionelle, men som opdager, at de kan skabe meget overbevisende billeder. Vores mål er at give dem en vej til at professionalisere det og give dem et globalt publikum for deres arbejde.
"Hvis du ser på dataene om Millennials som forbrugere, vil de have ægthed og en følelse af virkelighed i de brands, som de beundrer. Det får man ikke fra et iscenesat fotoshoot, men fra nogen, der lige er ude og fange i deres virkelige liv,” tilføjer Munson.
På trods af en ambition om at være Getty inden for mobilfotografering, siger Munson også, at dets hensigt ikke er at overhale de store spillere (eller i det mindste ikke lige nu). "Jeg synes, at Getty har en fantastisk forretning inden for tryk, redaktion, berømthed og alt det der, og vi [beder ikke folk om] at stoppe med at købe billeder fra Getty eller Shutterstock. Vi tror, at alt bevæger sig mod en meget mobilcentreret, socialcentreret verden - det er vi allerede der - og vi ser dette massive behov for en type billeder, som folk ikke kan finde [på Getty eller Shutterstock].”
