Hvis BlackBerry ikke kan få en Netflix-app, har den så virkelig en chance?

Efter år med fejl og forpassede muligheder er BlackBerry 10 en troværdig udgivelse fra det belejrede canadiske firma, tidligere kendt som RIM. Vi kan forestille os hvordan BB10 kan genoplive virksomheden og gøre det konkurrencedygtigt på smartphonemarkedet igen. Tidlige rapporter om, hvor godt det går ned hos forbrugerne, er blandede, men der er et problem, der bliver ved med at dukke op: apps. I sidste uge hørte vi det endnu en gang Netflix har ingen planer om en BB10-app. Dette kan være et stort tegn på problemer.

Vi undrede os under lanceringen om BB10 har de apps, den skal bruge at tage på Android og iOS. Masser af store navne lavede lanceringsliste, men de højt profilerede udeladelser har skabt overskrifter. Netflix er kun ét navn på en liste, der inkluderer apps som Instagram, Spotify, TripIt, YouTube, tempel løb, Google apps, Yahoo Mail, Seamless, IMDB, Flipboard, Nike+, HBO Go, Hulu Plus, eBay, PayPal, Square og mange andre. BlackBerry 10 har mere end 70.000 apps på tilbud, men den mangler nogle af de faktiske apps, folk vil have, og den får dem muligvis ikke snart.

Netflix-problemet

Der er nu over 33 millioner abonnenter på Netflix-tjenesten på verdensplan, og da et abonnement tjener en hel husstand, kan vi roligt antage, at brugertal er flere gange så mange. Vi har ikke nøjagtige tal for antallet af Netflix-apps, der er blevet downloadet, men på Android det er mellem 10 og 50 millioner, og der er over 350.000 brugeranmeldelser. På iTunes er der langt over 200.000 anmeldelser, så det er sikkert, at der også er flere millioner mennesker, der bruger Netflix på iPhone og iPad. Ifølge forskning fra NPD Group (vist nedenfor) 13 procent af tablet-ejere og 8 procent af smartphone ejere i USA får adgang til Netflix på disse enheder.

Dette handler ikke kun om Netflix-brugere, der kan blive afskrækket fra at vælge BlackBerry 10, fordi der ikke er nogen dedikeret app, det handler om den manglende gennemslagskraft, som BlackBerry har. I sommeren 2012 besvarede RIMs VP for Developer Relations, Alec Saunders, et par spørgsmål fra fans ved at sige "Hvis Netflix spurgte, ville vi have et team af udviklere på deres websted inden for 24 timer. #myte #brudt."

BlackBerry PR-talsmand, Alex Kinsella, fortalte for nylig Alting D, "På dette tidspunkt er det i Netflix' ret at slutte sig til begejstringen omkring BlackBerry 10 - vi håber, de vælger at bringe en BlackBerry 10-oplevelse til deres kunder. Vi vil meget gerne have dem."

Hvor svært kan det være?

Hvorfor er det ikke Netflix, der udvikler en dedikeret BB10-app? Spekulationer tyder på, at der simpelthen ikke er noget incitament. Men mere sandsynligt er Netflix kommet til den konklusion, at udvikling og vedligeholdelse af en BlackBerry 10-app ikke ville være omkostningseffektiv, selv med BlackBerrys hjælp.

Netflix er noget af et særligt tilfælde sammenlignet med andre populære apps. Dets mobilapps tiltrækker ikke nye kunder; de udvider blot anvendeligheden af ​​filmstreamingtjenesten for eksisterende abonnenter. Langt de fleste Netflix-abonnenter bruger deres HDTV, bærbare computer eller computer til at se indhold. Implikationen er det Android og iOS-kunder efterspørger Netflix-service på deres enheder, og fordi der er millioner af dem, må Netflix forpligte sig. Det tyder på, at Netflix ikke tror på, at BB10 i øjeblikket har, eller vil have i den nærmeste fremtid, en brugerbase, der er stor nok til at genere. For en tjeneste, der normalt er på nye platforme (se: Wii U), når de lanceres, den manglende tillid er det bekymrende for BlackBerry, og det kan have indflydelse på den bredere udvikling fællesskab.

Ændring af opfattelser

Folk er ligeglade med at have hundredtusindvis af apps på en platform. De fleste mennesker bruger et lille sæt apps, og de bruger dem ofte. Hvis du har lavet en liste over de bedste hundrede apps på tværs af alle platforme, apps som Netflix og Instagram ville helt sikkert være med på det. Det faktum, at de ikke er på BB10, ligner et mistillidsvotum til platformen. Hvis disse virksomheder ikke kan se en grund til at udvikle til BB10 på trods af de relativt lave omkostninger for dem, hvorfor vil andre store udviklere så skabe BB10 apps? Det er ikke bare at gå glip af nogle af de bedste apps i dag; det kan også gå glip af morgendagens bedste apps.

BlackBerry er blevet alvorligt ramt i teknologipressen i løbet af de sidste par år. Med BB10 gør den endelig det rigtige efter bedste evne. Problemet er, at succes er drevet af perception, og det ser ud til, at mange mennesker forventer, at BB10 fejler. Hvis BlackBerry ikke kan gøre noget for at ændre denne opfattelse, har den slet ingen chance.

Redaktørernes anbefalinger

• BlackBerry-traileren skildrer den ikoniske telefons stigning og fald
• BlackBerrys seneste genoplivningsforsøg går ned før lancering
• BlackBerry Key2 viser, hvorfor softwareopdateringer virkelig betyder noget
• Klassiske BlackBerries mister endelig support, da virksomheden lukker tjenester
• BlackBerry rejser sig fra graven: Ny 5G-telefon med tastatur kommer i 2021

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.