I rapporten, Strategianalyse anslår, at Apple TVs markedsandel i over-the-top (OTT) streaming-segmentet er faldet omkring 10 point fra 38 procent i 2012 ned til 27 procent i 2014. Dette, da set-top-boks-genren er vokset betydeligt i de seneste to år.
Anbefalede videoer
David Watkins, servicedirektør for Strategy Analytics' Forbundne hjemmeenheder forsknings- og analyseservice, slår i rapporten fast, at mangel på innovation har fået aldringsboksen til at falde på ranglisten.
"Google og Amazon har sat deres krav på OTT Streamer-segmentet, og nu mangler det aldrende Apple TV funktioner som stemmestyring, spilsupport og mest af alt en åben app-butik. Mange af disse funktioner rygtes at være en del af den næste generation af Apple TV, men forsinkelser hæmmer dens chance for at lykkes før Googles
Android TV og Amazons Fire TV få fat i markedet,” skriver Watkins.Det kan virke som om, at Apple er i en lidt alvorlig situation i set-top-spillet, men den Cupertino-baserede virksomhed ser ikke ud til at svede for meget. Når alt kommer til alt, selv efter dets rapporterede 1 milliard dollars overskud fra 2013, er enheden langt fra en teltstang for multimilliard dollars. Og det ser ud til, at Apple har meget større fisk at stege, når det kommer til OTT-tjenester.
Tilbage i marts dukkede nyheder op, at Apple var i samtaler med Comcast om at skabe et nyt set-top system, designet til at blande streamingtjenester og apps, iTunes-indhold via dets cloud-tjenester og både live- og on-demand-tv, alt sammen under ét tag. Det har fået mange analytikere til at spekulere i, at det næste AppleTV meget vel kunne være denne alt-i-én-løsning, designet til at bringe en ny evolution til digitale medier.
Mens Comcast menes at være et mærkeligt valg for USAs gyldne mærke, ønskede Apple tilsyneladende at forhandle et partnerskab med landets største internettjeneste for at sikre, at denne mere robuste enhed effektivt kan spore indholdet direkte ind i stuerne overalt. Med lidt information at gå på fra virksomheden selv, er både fans og eksperter overladt til at spekulere i, om dette mere avanceret AppleTV er stadig på vej, samt præcis hvilke forhindringer der forhindrer Apple i at få sin enhed væk fra papiret og ind i hjem.
Men en rapport fra Informationen sidste uge kastede lidt lys over situationen. "Apple-ingeniører, der arbejder på aspekter af enheden, er blevet fortalt af deres chefer at lade være forventer en lancering i år og arbejder ud fra tidslinjer, der forudsætter en lancering næste år," rapporten påstande. Tipset kom fra en person, der er bekendt med planerne, som talte anonymt med udgivelsen. Ydermere har Apple-ansatte angiveligt citeret kabelselskaber, der "slæber i hælene" og det verserende Comcast-Time Warner Cable-fusion som primære årsager til den konstant udskudte lancering af enheden og dens relaterede tv-tjeneste.
Måske er ventetiden blevet så lang, at både vagt interesserede parter og endda nogle Apple-fanatikere har valgt en anden boks, eller måske har de simpelthen glemt enheden ved bortgangen af tid. Uanset hvad, så er salgsvæksten for den nuværende Apple TV-model bestemt ved at buldre, og Apple kunne meget vel miste potentielle kunder til desillusion, hvis det ikke lykkes virksomheden at få den nye boks ud inden udgangen af 2015.
Selvom det nye alt-i-en-koncept er en ekstremt ambitiøs indsats, efterhånden som medielandskabet ændrer sig, ville det være nødvendigt for Apple at beholde sin andel i spillet. Hvis det ikke holder trit med mængden, kan AppleTV'et bare glide ind igen dens status som en ren "hobby".
Redaktørens anbefalinger
- Sådan skifter du fra Spotify til Apple Music
- Vi elsker dette Samsung 65-tommer OLED 4K TV, og det er $400 i rabat lige nu
- Sådan indstilles en sleep-timer på Apple TV
- Walmarts rivaliserende Prime Day-udsalg: 65-tommer QLED-tv til under $500
- Prime Day flash-udsalg: Dette 65-tommer QLED 4K-tv er under $500
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
