Markeret i går Facebooks første indtjeningsopkald som en børsnoteret virksomhed, og sætningen "ved huden på dine tænder" opsummerer bedst, hvordan det hele gik. Selskabet formåede knap nok at opfylde analytikernes finansielle fremskrivninger (som blev mistænkt for at være ret beskedne i betragtning af Facebooks skuffende børsnotering) og talte om brugerfastholdelse, anskaffelsesstrategi og udviklingen af sponsoreret Historier.
På trods af ethvert forsøg på at uddele rosenfarvede briller, er der et problem, som Wall Street og brands simpelthen ikke kan komme over: Facebook og mobilannoncering. Tal, der viser daglige og månedlige aktive brugere på nettet kontra via Facebooks mobilapps kombineret med den aftagende vækst i annoncevisninger er nok til at begynde at skræmme webannoncører.
Anbefalede videoer
En eye-tracking-undersøgelse fra EyeTrackShop afslører så meget. Virksomheden bruger integrerede desktop- og mobilkameraer til at spore brugernes reaktion på annoncer, og til denne undersøgelse undersøgte 450 personer gennem 150 øjensporingssessioner.
Relaterede
- Call of Duty: Mobile når 35 millioner downloads 3 dage efter udgivelsen
"Mange store varemærkekunder bad os om at lave nogle undersøgelser om Facebook-annoncering på nettet og på mobil," fortæller præsident Jeff Bander til mig. Og resultaterne er, hvad du ville forvente: Webannoncer slår smartphoneannoncer. Den begrænsede mængde plads og en enkelt fil-stream på smartphone-appen betyder, at brugerne er mindre opmærksomme på annoncer og sponsorerede historier. Men mobil generelt skader ikke: EyeTrackShop fandt ud af, at Facebook-annoncer på sin iPad-app faktisk fungerede bedre end på nettet. "IPad-annoncer ses af 18 procent flere mennesker og får 29 procent længere opholdstid."
Disse er ikke ligefrem opmuntrende resultater i betragtning af den i forvejen tunge kritik omkring Facebooks evne til at udnytte mobilen. Siden indgivelsen af sine S-1-formularer tidligere i år, har det været uendeligt at undersøge, hvordan Facebook – såvel som dets konkurrenter – vil nærme sig dette udviklende marked. Nogle mener, at internettets enhjørning, ellers kendt som Facebook-telefonen, er det eneste svar på virksomhedens mobilproblem. "Hvis en Facebook-telefon nu ikke er i kortene, forbliver Facebook uden et solidt svar på sit mobilproblem," argumenterede Greenlight, et digitalt marketingbureau, COO Andreas Pouros i en udmelding udgivet i dag. ”Ja, nye annonceformater har været og vil fortsat blive lanceret af virksomheden til mobilbrugere, men der er et alvorligt spørgsmål om Facebook kan integrere et overbevisende reklametilbud på de mindste skærme, som brugerne vil være fortrolige med, og som ikke forstyrrer deres Facebook-bruger erfaring."
Bender er dog mere optimistisk. "Jeg tror, de er helt på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt," fortæller han. "Så mange virksomheder og Wall Street er så hængt op på dette kvartal, at de ikke ser det større billede, det langsigtede perspektiv." Han er fast i lejr med dem, som Facebook genopfinder hjulet, når det kommer til annoncering, som sponsorerede historier er bliver dets brød og smør, og at den trial and error Facebook presser igennem lige nu kommer til at betale sig i det lange løb løb.
Han peger også på, at evt Twitter-bliver-mobil-og-Facebook-ikke argumenter er lidt grundløse i øjeblikket. "Twitter er ikke en offentlig virksomhed - de kan sige, hvad de vil, og de behøver ikke at bakke det op rigtigt nu." Men Facebooks fordel i forhold til virksomheden, siger han, er "som nat og dag" givet dens aktive bruger tal.
Under gårsdagens indtjeningsopkald har Zuckerberg og co. understregede, at mobil og annoncering er et arbejde i gang, og der ser ud til at være en lille "going on good faith"-holdning her. Problemet, vi har hørt om siden begyndelsen af dette år, er stadig: folk tager til mobil, og Facebook ved ikke, hvordan de skal få øjnene op for annoncer - hvilket EyeTrackShop også har gjort helt klart. Men Facebook har genopfundet forbrugerrettet indhold før, og mange af dem i branchen forbliver bullish. Nu mangler virksomheden bare at overbevise Wall Street.
Redaktørens anbefalinger
- Meta fandt over 400 mobilapps 'designet til at stjæle' Facebook-login
- Google bringer nye annonceformater til sine produkter på mobilenheder
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
