Den okt. 29 udsendte Disney en teaser til medier om dets Keychest-projekt, som er designet til at "skifte, hvad det betyder for en forbruger at eje en film eller et tv-show, ved at omdefinere ejerskab som adgangsrettigheder, ikke fysisk besiddelse." Keychest har været genstand for adskillige artikler og blogs om, hvorvidt det vil virke, og om dets succes endelig vil trække gardinet på DVD salg. Selvom det kan tage et stykke tid, før dvd'er endelig trækker vejret, er det digitale forbrug af film stigende, og Keychest-projektet kan være endnu et skridt i retning af at øge dette forbrug.
Et vigtigt punkt at huske er, at vi allerede har teknologien til at streame film. "Comcast har IP-teknologi nu, som bliver brugt til Video on Demand og Fancast," ifølge Jenni Moyer fra Comcast Communications, medlem af Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) - Disney's konkurrence.
Anbefalede videoer
Det nye ved Keychest og det konkurrerende projekt fra DECE er et forsøg på at gå videre end at streame film til én enhed og i stedet gøre det tilgængeligt for alle internet-kompatible platforme. Mange mener, at DECE-projektet er det samme som Comcasts mystiske Excalibur-projekt. Både Excalibur og Keychest skal håndtere spørgsmålet om Digital Rights Management, den største hindring for at se indhold på flere platforme. Nogle går ind for at slippe af med DRM helt, men det ignorerer den virkelighed, at studierne forventer et økonomisk afkast på deres produktinvesteringer. Det er svært at gøre, når én person køber det og derefter sender det gratis til alle deres venner. Disney-kilder siger, at de er opmærksomme på "et ønske om at beskytte intellektuel ejendom", og Keychest vil arbejde med DRM. "Keychest er en teknologisk løsning, der tillader DRM-systemer at eksistere. Det tillader interoperabilitet, fordi det adskiller rettigheder fra indhold,” siger en Disney-talsmand, som ikke har bedt om at blive navngivet.
Relaterede
- Disney+, Hulu, ESPN+ får nye prisordninger til efteråret
- Apple Music vs. Spotify: Hvilken musikstreamingtjeneste er den bedste?
- Digital Trends guide til FAST streamingtjenester
DECE på den anden side er endnu ikke klar til offentligt at adressere DRM. Moyer ville kun sige: "Vi ser på, hvordan denne nye teknologi kan skabe en bedre oplevelse."
Disney siger, at deres projekt adskiller sig fra det, DECE arbejder på, ved at "DECE skaber et lukket system, der ville konkurrere med eksisterende regimer, mens vores er åbent. De forsøger at bygge et økosystem, og det gør vi ikke." For at demonstrere deres projekts inkluderende karakter siger Disney: "Vi har vist dette til alle, inklusive nogle i DECE."
Spørgsmålet om, hvilket produkt der er bedst, vil blive afgjort af forbrugernes efterspørgsel, men både Disney og DECE står over for modstand fra de forbrugere, der stadig ønsker et fysisk produkt. Udover den fysiske tilfredsstillelse ved at holde en købt film, er der også en vis tryghed i ved, at hver gang du har lyst til at se det, skal du bare tage det ned fra hylden og lægge det i spiller. Med Keychest ville en forbruger skulle stole på en adgangskode for at få filmen streamet til den valgte enhed. "Dit indhold vil blive gemt ved hjælp af enkeltfilmedielager på en opgraderbar server, og Keychest ville få adgang til det digitale skab, som ville holde styr på dine rettigheder," siger Disney-talsmanden.
At høre, hvordan Keychest fungerer, virker som om Disney har løst det store problem med at streame digitalt indhold. "Hvis du for eksempel købte en film fra Amazon og ville afspille den på din iPhone, ville den tage DRM-egenskaberne på. af iTunes, hvis du prøvede at spille det på din Xbox, ville det overtage Microsofts DRM-egenskaber,” siger Disney-talsmanden. Insideren indrømmer, at det ikke er en automatisk proces: "Hver virksomhed med en online platform ville være nødt til at logge på programmet," siger han. Disney føler endda, at Keychest kan afskrække online piratkopiering. "Pirateri er en forretningsmodel, vi skal konkurrere med," siger Disney-kilden. "Vi tror, at hvis vi gør det nemmere at købe end at stjæle, vil folk købe."
Men at tænke på cloud storage bringer et billede af det seneste T-mobil fiasko. Disney siger, "Keychest ville give permanente rettigheder, selvom den oprindelige sælger gik under dig ville ejer stadig dine indholdsrettigheder." Men det kan stadig være en god idé at hænge på DVD-samlingen lige i sag.
Med hensyn til, hvem der ville træde op til at pilotere Keychest, regner Disney sandsynligvis med tidlige adoptere blandt sine nuværende kunder. Ifølge Gerry Kaufhold, principanalytiker for markedsundersøgelsesfirmaet In-Stat, "har Disney en dedikeret gruppe fans; de vil være i stand til at få nogle procent af Disney-fanskaren til at bruge det, fordi det giver overførsel af deres indhold og varighed af deres indhold," siger Kaufhold, der blev citeret i en artikel for Video forretning.
Selvfølgelig er DRM ikke den eneste hindring. Disney og DECE står også over for problemet med, hvem der betaler for den ekstra båndbredde, dette vil tage. At køre film i 1080p opløsning vil betyde en masse båndbredde og en konstant streaming internetforbindelse. Så hvis du vil se en film på en roadtrip, skal du sandsynligvis stadig have fat i dvd'erne. Det er det også problematisk, at USA ikke har fiberinfrastrukturen til at understøtte udbredt brug af skybaseret VOD. Disney indrømmer, "Vi er ikke nået så langt som båndbredde eller hvem der skal administrere serveren eller hvad fibernet skal se ud, for at dette kan fungere,” men understreger Keychests fordel i forhold til Downloads. "Rettighedsserveren vil være i skyen, og indholdet vil streame til dig, så det kommer ikke til at æde en masse harddiskplads."
Den buzz Disney og DECE har skabt kan være nok til at få tidlige adoptere. Hvis produkterne lever op til hypen, kan opinionsdannere blandt disse tidlige brugere få masserne til at deltage.
John Greaves er en forfatter, der bor i Dallas, Ga. Hans arbejde har optrådt i aviser, magasiner og websteder.
Redaktørens anbefalinger
- Disney ved allerede, om du deler din streamingkonto
- Hvad er Disney Plus: planer, pris og alt andet, du bør vide
- Hvad er YouTube Premium? Pris, indhold og meget mere
- Disney Plus gratis prøveversion: Kan du streame gratis i 2023?
- Hulu-indhold kommer til Disney+ i en enkelt app med en højere reklamefri pris
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
