Når det kommer til succes med at bruge sociale medier under det kommende amerikanske præsidentvalg, er nøgleordet tilsyneladende "positivitet."
Det kan virke noget kontraintuitivt i betragtning af de stadig mere negative kampagner på begge sider af det politiske dividere, hvad med fødselsreferencer og påstande om skatteunddragelse fra tredjepart, men det var en af de vigtigste ting fra en briefing afholdt ved formiddagens republikanske nationale konvent i Tampa, Florida, sponsoreret afNational Journal.
Anbefalede videoer
Med i panelet var repræsentanter fra Twitter, Facebook og Google Politics, foruden den digitale direktør for Romney-kampagnen, Zac Moffat, med National Journal’s major CGarrett og CBS Morning News' Norah O'Donnell fungerer som moderatorer. Under diskussion, tilstanden af det politiske kapløb med hensyn til digital udbredelse, og de måder, hvorpå traditionelle fortællinger om politisk kampagne online er ikke nødvendigvis sande i nutidens sociale medier. For eksempel er betydningen af følgere eller fans overvurderet, var panelet enige om; i stedet, hvad der virkelig tæller for mængden af engagement, kampagnen har med disse mennesker. "Det er lige meget, hvor mange mennesker der følger dig, hvis de ikke engagerer sig," sagde Moffat og fortsatte med at sige, at "succes" måles i Romney-kampagnen ud fra antallet af mennesker, der taler om eller deler et bestemt emne på nogen en gang.
(For hvad det er værd, anslås det, at mængden af tweets, der diskuterer Romney og Obama, forventes at nå et sammenligneligt niveau inden for de næste par uger; i øjeblikket har præsidenten fordelen, men den ændrer sig hurtigt. For et par måneder siden førte Obama Romney med hensyn til Twitter-snak med en faktor fire til én, på trods af at de republikanske primærvalg lavede nyheder til den formodede nominerede. Det må Romney tydeligvis gøre noget højre.)
Selvfølgelig er den metrik også noget mangelfuld; Twitters Adam Sharp påpegede, at der var blevet sendt flere tweets om dette års republikanske nationale konvent før dagens åbning, end der var blevet sendt om konventionen i hele dens længde i 2008, og påpegede, at der netop har været en generel stigning i samtalen omkring politiske emner - Ja, alle emner på Twitter siden sidste præsidentvalg.
Samlet set sagde Sharp, de beskeder, der får flest retweets og genererer den største mængde diskussion om Twitter er positive, og ikke beskeder, der gør opmærksom på manglerne eller ubehagelige politikker modstandere. Hvorvidt det vil fortsætte med at være tilfældet, efterhånden som løbet fortsætter og uden tvivl bliver mere argumenterende personligt, skal vise sig; trods alt, som Sharp tilføjede, er tonen i samtalen mellem partipolitiske tilskuere påvirket af tonen hos de folkevalgte, som de følger. Jeg formoder, at der er et fingerpeg om fremtiden for politisk samtale generelt. Hvis kampagner ønsker mere respektfulde kampagner, bliver de nødt til at gå foran med et godt eksempel...
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
