Facebooks selvstændige app-strategi vil redde det

Facebook fylder 10 år i dag. I menneskeår er det sociale netværk for ungt til at blive hjemme og se tv alene, men i tech startup-år er det en geriatri. I de sidste par år – og især siden Snapchat stjal hjerter og sind hos vores nations tweens (og perverse) – er Facebook begyndt at lugte gammelt. Det er ikke sejt længere, og har ikke været det i et par år. Værre er det, teenagere og 20-årige er bruger det mindre og mindre. Men Mark Zuckerberg har en plan.

Han hugger Facebook op og giver os det på helt nye måder.

Facebook kunne have brugt de næste 10 år på at bevæge sig mod irrelevans, efterhånden som nye produkter dukkede op, der var oprindelige til mobil, rettet mod den generation, der kommer efter Millennials, men Zuckerberg så dette komme før os gjorde.

Zuckerberg har indset, at Facebook ikke behøver at hedde Facebook, og det behøver ikke at ligne Facebook. Mobil er fremtiden, og det, der plejede at fungere, fungerer ikke nødvendigvis længere. Facebooks selvstændig app-strategi, dets køb af Instagram, dets ny indtægtsgenereringsstrategi (53 procent af omsætningen kom fra mobil sidste kvartal), og dets en-to-punch af Messenger og Papir alle demonstrerer, at det kan udvikle sig og udvikler sig.

I stedet for at klamre sig til sin gamle identitet, isolerer Facebook de funktioner, som folk kan lide at bruge, og ændrer dem til selvstændige apps, knapt mærket som Facebook for ikke at inficere dem med den moskus af halthed, der gennemsyrer mærke. Det trækker sig selv fra hinanden, finjusterer brikkerne og sætter dem på telefoner, tablets og andre steder, hvor kommunikationen trives.

Det er ikke en nem strategi, og Facebook har lavet nogle store fejltrin undervejs. Poke and Camera, Facebooks første to selvstændige apps, var forfærdelige. Og Messenger var oprindeligt for lig normal Facebook Chat til overhovedet at klassificere den som en selvstændig app. Men Zuckerberg og hans hold gav ikke op. Han dannede Creative Labs, og fyldte den med talentfulde mennesker, inklusive nogle fra Apple. De redesignede Messenger og byggede Paper fra bunden, som er en af ​​de flotteste apps på markedet i dag.

Facebook har et fodaftryk på telefoner og tablets nu. Paper er mobilappen Facebook ønskede desperat, at Home skulle være, mobilappen Facebook har haft brug for. Det er ikke hjemmesiden smækket på en telefon, og det faktisk fungerer som nyhedslæser, som trods alt sit stadig mere patetiske forsøg at efterligne Twitter, vil News Feed aldrig.

Papir er tegningen. Her er, hvad der står: Tag den funktion, folk bruger på Facebook. Afmonter det, indtil bare ideen er tilbage. Og bygge om. (Et andet alternativt kort: Køb en anden Instagram, da virksomhedens selvstændige fotoapp fortsætter med at udmærke sig.)

Denne strategi vil lykkes, fordi den giver Facebook mulighed for at forgrene sig. Selvom kerneproduktet mister momentum, vil de selvstændige apps og fremtidige nye ideer holde virksomheden ung. Facebook, desktop-webstedet, som vi brugte som djævler på college, hvæser. Men Facebook, virksomheden, trives stadig og vokser, fordi den viser sig at være mere radikal, end mange af os var klar over. Radikal nok til at lave alt om sig selv for at overleve og gøre det igen og igen.

Som enhver 10-årig er det svært at forestille sig, hvordan Facebook vil se ud om yderligere 10 år. Men efter de seneste ændringer ser vi frem til at finde ud af det.

Redaktørens anbefalinger

• Meta fandt over 400 mobilapps 'designet til at stjæle' Facebook-login
• Facebook Messenger-appen tilføjer opkald efter WhatsApps ledelse
• Messenger og Instagram får gruppechats på tværs af apps, nye temaer
• Facebook vs. Facebook Lite: Hvilken er bedst for dig?
• Facebooks Messenger og WhatsApp oplevede rekordbrug nytårsaften

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.