Facebooks aktie er steget til $23,54 per aktie, da dette blev skrevet, en stigning på mere end 20 procent i kølvandet på gårsdagens Facebook-indtjeningsopkald. For at opsummere afslørede Facebook sine indtægter fra det sociale netværks reklameprodukter for tredje kvartal, som sluttede 30. september. Det ser ud til, at investorernes bekymringer om Facebooks vækstpotentiale, nemlig inden for mobil, kan være blevet dæmpet noget.
I løbet af 3. kvartal 2012 genererede Facebook 1,262 milliarder dollar og øgede indtjeningen til 12 cents pr. aktie, hvorved Wall Street-estimaterne på 1,23 mia. Indtjeningen steg med mere end 32 procent år over år. Facebook rapporterede 1,09 milliarder dollars i annonceindtægter (for ordens skyld er reklame ansvarlig for 86 procent af virksomhedens samlede omsætning i år) fra dets eksisterende og nyligt introducerede annonceprodukter, herunder Tilpassede målgrupper, Facebook Exchange, Facebook tilbud, og mobilappannonceinstallationer. Facebook genererede 14 procent af sin annonceindtægt i tredje kvartal fra mobil.
Anbefalede videoer
Dets ikke-reklameprodukter og indtægter genereret fra betalinger har ikke fungeret så godt og har indbragt 176 millioner dollars, et fald på ni procent siden 2. kvartal 2012. Men i slutningen af september annoncerede Facebook den bløde lancering af sin engang rygtede sociale gavetjeneste, Facebook gaver, som brugere kan bruge til at sende fysiske genstande til andre Facebook-venner. Med Facebook Gifts angiveligt tilføjet som et mobilprodukt, skulle dens betalingsindtægter, der blev genereret i løbet af 4. kvartal, se et løft og hjælpe med at afslutte et tumultarisk regnskabsår på en høj note.
Facebook fejrede officielt sin milepæl på en milliard brugere tidligere på måneden, men virksomheden passerede skelsættende med 1,01 milliarder brugere pr. 30. september 2012. Antallet af daglige desktopbrugere er det halve af dets brugerbase med et gennemsnit på 584 millioner i september. Hvad der er bemærkelsesværdigt og værd at fremhæve, er de 604 millioner brugere, der bruger Facebooks mobilapp: Det er en stigning på 61 procent fra 376 millioner mobilbrugere om året over et år, og en præstation, der kunne dæmpe nej-sagerne på Wall Street og berolige Zuckerberg, som tidligere var offentligt bekymret over Facebooks mobile fremtid. år. "Så stolt som jeg er over, at en milliard mennesker bruger Facebook hver måned, er jeg også rigtig glad for, at over 600 millioner mennesker nu del og opret forbindelse på Facebook hver måned ved hjælp af mobile enheder,” sagde Mark Zuckerberg under indtjeningsopkaldet i går.
Zuckerberg diskuterede et par tendenser, han er vidne til med mobil, såsom potentialet for, at mobile enheder er større end desktop-enheder. Men han understregede det faktum, at Facebook-mobilbrugere brugte mere tid på Facebook end sine desktop-brugere. "Folk bruger vores mobilapp til at besøge Facebook oftere," sagde Zuckerberg. Han tilføjede, at en bruger på Facebooks desktop-app kun har 40 procent chance for at bruge Facebook på en given dag, mens en mobilbruger har 70 procent chance.
Ved at dele Facebooks indtjening ned i dets annonceprodukter afslørede virksomheden, at siden 2. kvartal 2012 har nyhedsfeed-annoncering i formen for sponsorerede historier er blevet omfavnet af annoncører og genererer nu tre gange mere omsætning på en daglig basis. Nyhedsfeed-annoncer tjener $4 millioner i daglig omsætning, hvoraf 75 procent kommer fra mobil.
Virksomheden har også formået at tiltrække annoncekroner fra små virksomheder (og almindelige Facebook-brugere) takket være Promoted Posts. Facebook har tacklet dette med nogle hårdhændede undervisningstaktikker for at prøve at guide små, lokale virksomheder og endda enkeltpersoner gennem sin relativt komplicerede reklameservice til det bedste for det sidste få år. Indtil videre har 300.000 varemærkesider brugt promoverede opslag, og 25 procent af dem har aldrig annonceret på Facebook før.
Med Facebooks mange reklameprodukter introduceres løbende sammen med annonceringen indtægter, som virksomheden genererer - især fra nyhedsfeed-annoncer - dets annonceplatform overgår forventninger. Og med Facebook Gifts nu i spil, bør vi forvente, at social handel vil være blandt fokuspunkterne i Zuckerbergs strategi og diskussion næste kvartal.
Redaktørens anbefalinger
- Facebook kalder Kenosha skydende massemord efter begivenhed fremmet opfordring til våben
- Facebook vil mærke kontroversielt indhold, forbyde hadefulde ytringer i annoncer efter boykot
- Coronavirus: Facebook lukker kontoret i Seattle, efter at arbejderen er testet positiv
- TikTok slog Facebook, Messenger i 2019 med over 700 millioner downloads
- I SEC-arkivering indrømmer Facebook, at Libra-kryptovaluta måske ikke forekommer alligevel
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
