Interaktivt tv, forbedret tv, socialt tv; den anden skærm har mange monikere. Men uanset hvad du vil kalde det, er det hurtigt ved at blive en foretrukken metode til at se fjernsyn. Så hvad er det? Godt spørgsmål. Du er tilgivet for at være i mørket. Sandheden er, at selvom der er masser af industrifolk, der taler om, hvor vidunderligt det er, og hvor populært det er ved at blive, har vi ikke set mange stykker, der forklarer præcis hvad den anden skærm er – hvilket er en skam, for der er masser af mennesker derude, der beklager programmeringselementer, som en ekstra skærm kan afhjælpe. Med det i tankerne, lad os dykke lidt dybere.
Hvad er det?
Fra begyndelsen er den første skærm et tv - den store boks, der har været midtpunktet i stuer i årtier. Den anden skærm kan dog være en række forskellige enheder. Faktisk er der tre grundlæggende kriterier, som en enhed skal passe til, hvis den vil kalde sig selv en anden skærm. Ét: forbindelse. To: app funktionalitet. Tre: for at sige det åbenlyse, skal det have en skærm. Så – dine bærbare computere, tablets, smartphones og håndholdte spilleenheder kan alle bruges som en anden skærm, selvom tablets i øjeblikket ser ud til at være den mest populære mulighed.
Anbefalede videoer
Hvordan det virker
Lad os sige, at du ser en golfturnering. Hvis du er en afslappet fan, ser du ikke hvert minut af en fire dages turnering; mere sandsynligt bladrer du frem og tilbage mellem begivenheden og et andet program. Det meste af tiden dukker du ind for at se et par billeder og tjekke resultatet. Problemet er: du skal muligvis hænge lidt for at få den opdatering. Ikke sådan med en anden skærm.
I dag vil mange netværk give yderligere dækning af begivenheden online, hvilket kan styrke din seeroplevelse ved at gemme afspilninger til senere visning. Dette giver dig mulighed for hurtigt at se spillerinformation og giver dig adgang til et live leaderboard, der opdateres i realtid. Det er en nem måde at forbedre din seeroplevelse på og er typisk gratis for dem med en eksisterende internetudbyder.
Den anden skærm er også ideel til integration af sociale medier, så du hurtigt kan interagere med brugere på Twitter eller Facebook, for at kommentere, hvad der sker live, og for at deltage i afstemninger eller konkurrencer. Dette bringer os til kernen af, hvad den anden skærm er: Det er ikke nødvendigvis interaktivt tv, forbedret tv eller socialt tv; det ligner mere personliggjort TV. I sportseksemplet, vi gav tidligere, giver den anden skærm mulighed du mulighed for at se gentagelserne du ønsker at se, for at tjekke statistikken du ønsker at tjekke, og at følge spillerne du er interesseret i. Verden bevæger sig mod personalisering, og dette er blot endnu et skridt.
App eksempler
Der er utallige eksempler at pege på, og der dukker hele tiden nye op. Marvel's the Avengers: A Second Screen Experience, for eksempel, er en anden skærm-app, der giver ekstra indhold til den populære superheltefilm. Appen giver dig adgang til karakteroprindelse, skærmbilleder og masser af andet ekstra indhold. Mange shows og film har deres egne apps i dag, og selvom de har en tendens til at give en smallere, mere fokuseret oplevelse, er apps på anden skærm som f.eks. meget succesfulde Zeebox har en meget bredere appel. Tv-shows og specifikke udsendelser kan bygge deres egen side på Zeebox, der fungerer som en database. Seere kan bruge tjenesten til at finde deres yndlingsprogrammer og diskutere dem via sociale medier eller for at få kendskab til den seneste gang.
Hvornår begyndte dette at ske?
Det kan have sneget sig ind på dig, men den anden skærms æra er allerede her. Ifølge VarietyNielsen vurderer, at 36 procent af personer i alderen 35-54 år og 44 procent af personer i alderen 55-64 bruger deres tablets til at downloade tilknyttede apps og til at interagere på sociale medietjenester, mens du ser fjernsyn programmer. Alligevel, på trods af udbredelsen af deres brug som tv-forstærkere, er vi kun lige begyndt at se andre skærme markedsføres på den måde. Det skyldes sandsynligvis, at den anden skærmtrend voksede organisk. Først efter at forbrugerne begyndte at bruge deres enheder til at forbedre tv, indså virksomhederne, at de kunne udnytte det.
Hvis de spiller rigtigt, kan tv-netværk og andre medievirksomheder drage stor fordel af denne tendens. De sociale mediers buzz, der skabes gennem den anden skærm, kan hurtigt øge et brands popularitet. Og at give supplerende indhold på den anden skærm kan gøre det, der sker på den første, så meget mere spændende. Alt dette kombineres for at sikre, at øjeæblerne bliver, hvor indholdsudbyderne, netværkene og annoncørerne vil have dem.
For at bevise, at netværkene hopper ombord med den anden skærm, skal du ikke lede længere end bedstefaren til alle begivenheder på første skærm, Super Bowl. Ifølge ordsprog, CBS planlægger at give en anden skærmdækning af spillet og vil tilføje sociale elementer og yderligere kameravinkler for at tilskynde seere, der kun er på første skærm, til at hoppe online.
Det er ikke svært at se, hvordan et sådant skridt ville være en uventet for annoncører, da en anden skærm giver dem en anden mulighed for at sælge deres respektive produkter. Aldrig er denne ekstra annonceplads mere fordelagtig (ingen ordspil) end under Super Bowl. Bare se på statistikken for sidste års spil, som - med 111,3 millioner seere - var mest sete begivenhed i tv-historien. Måske er det derfor, onlineannoncebeholdningen til Super Bowl - som vil streame live på nettet for kun anden gang i 2013 - stort set allerede er udsolgt. Dette ifølge den tidligere omtalte ordsprograpport, som også hævdede, at forbrugernes kendskab til den anden skærmen er "vokset eksponentielt siden 2012-begivenheden", en begivenhed, der skaffede livestream-annoncekøb for 1 million dollars rækkevidde.
Hvor går det hen
Den slags tal tilskynder virksomheder til at tænke ud af én boks. Se på Nintendos tablet-controller, eller Microsofts Smart Glass som bevis på, at virksomheder går alt ud i et forsøg på at synkronisere dine skærme og give dig mulighed for at pakke stadig mere aktivitet og information ind i din underholdningsoplevelse.
Mange ondsindede multitasking og holder det frem som et eksempel på denne generations manglende evne til at fokusere deres opmærksomhed. Men i tilfældet med den anden skærm er det svært at argumentere. Den anden skærm giver virkelig en måde at optimere tv-oplevelsen på, ikke en måde at opdele den på. Det giver netværk en ny måde at levere indhold på, det giver annoncører endnu et kontaktpunkt, hvormed de kan kontakte forbrugere, det giver forbrugerne en forbedret oplevelse, og det er sandsynligvis kommet for at blive.
Redaktørens anbefalinger
- Fremtiden for 8K-tv handler om spil. Vi fortæller dig hvorfor
