Efter år med tab af salg og markedsandele til Apple og Google, havde BlackBerry brug for en beslutsom, no-nonsense CEO, der ved, hvordan man træffer dristige beslutninger. Og med John Chen, det er præcis, hvad virksomheden fik.
"Hvis jeg ikke kan tjene penge på håndsæt," erklærede den nyslåede direktør i sidste uge, "vil jeg ikke være i håndsætbranchen."
Anbefalede videoer
Den enkelte sætning fangede den kollektive fantasi hos den tekniske presse, som har været på et BlackBerry (nee RIM) dødsur siden udgivelsen af den første iPhone. Men selvom mange kritikere ville glæde sig over slutningen af BlackBerry-telefonen, ville både virksomheden og det bredere smartphone-marked være bedre stillet med BlackBerry stadig i hardware-spillet.
Relaterede
- Lad ikke forsinkelserne skræmme dig - iPhone 14 Pro er stadig det værd
- BlackBerry er bedre død
- En ny BlackBerry med et tastatur er stadig på tidsplanen for 2022
Som præsidenten selv kan bevidne, udfører ingen sikkerhed som BlackBerry.
Med andre ord: Hvis noget ikke virker, ændrer vi det. Det er ganske vist en simpel filosofi, men en der har virket ret fremmed for BlackBerrys strategi over de seneste par år, hvor virksomheden har siddet og set sin engang så mægtige smartphone-markedsandel forsvinde. Han afslutter stillingen ved at sige eftertrykkeligt: "Vi har ikke givet op, og vi forlader ikke enhedsbranchen." Forlader, nej. Omprioritering, forhåbentlig.
At nogen stadig bærer en BlackBerry i disse dage er et vidnesbyrd om, præcis hvor godt virksomheden gjorde sit arbejde tilbage i dage før folk begyndte at tage deres egne enheder med på arbejde. BlackBerry 10's største fiasko var dens forsøg på at gå head to head med verdens æbler og Samsungs. BlackBerrys fortsatte eksistens er afhængig af at erkende denne identitetskrise og gense det, den ved. Under Chens ledelse vil virksomheden sandsynligvis (og forhåbentlig) omfavne disse rødder igen.
En mindre og mere kvik BlackBerry kunne vende tilbage til de elementer, der gjorde virksomheden til en sådan succes i erhvervslivet i første omgang. Selvom bevægelsen medbring-din egen enhed fortsætter med at vinde frem på arbejdspladsen, vil der fortsat være et sted arbejdsfokuserede, sikkerhedsdrevne håndsæt. Med NSA og gigantiske OpenSSL-fejl, der plager internettet, bliver sikkerheden en større sag end nogensinde før.
Og som præsidenten selv kan attestere, er der ingen, der gør sikkerhed som BlackBerry - et emne, der helt sikkert står foran alles hoveder i kølvandet på sidste uges Heartbleed-forskrækkelse. BlackBerry 7 er et ultrasikkert mobiloperativsystem, og virksomheden formåede at sikre NATO- og forsvarsministeriets certificering for den mere forbrugervendte BlackBerry 10. Disse former for godkendelser er utroligt vigtige, når det kommer til at underskrive større kontrakter med statslige organer og virksomheder med store sikkerhedsproblemer.
Ingen gør smartphone-tastaturer bedre end BlackBerry.
At vende ryggen til enheder ville også betyde at forlade BlackBerrys tidlige fodaftryk i udviklingslandene, et marked for hver anden telefon producenten ser efterhånden som flere og flere mennesker i steder som Afrika og Indien bruger mobiltelefoner som deres primære eller eneste computer enhed. Ikke at omfavne dette marked ville betyde endnu en i en lang række af enorme forpassede muligheder for smartphone-producenten, da konkurrenter som Nokia arbejder på at vinde terræn der.
At omfavne sine rødder kan også starte med tastaturet. Det kan virke svært at tro for dem af os, der tog berøringsskærme op og aldrig så tilbage, men tastaturer er stadig vigtige for en række brugere - især for dem, der bruger håndsæt til arbejdsrelateret formål. Og ingen gør smartphone-tastaturer bedre end BlackBerry. Det er derfor, da den Ryan Seacrest-støttede iPhone-tilføjelse Typo satte sig for at bygge et tastatur, tog det et langt, tæt kig på det canadiske firma - krænkende tæt på, faktisk. BlackBerry har lige vundet et foreløbigt påbud mod selskabet, og det med god grund. Den ting ser ud som om den er blevet flået direkte fra en Bold.
Det, der dog har gjort det særligt svært at tåle udsigten til, at BlackBerry-telefoner forsvinder, er, hvad det vil betyde for den større smartphone-plads. I en arena domineret af to mobile operativsystemer vil mangfoldighed altid være en god ting. Det presser innovationen, det øger udvalget for slutforbrugeren, og det er med til at holde de store fyre ærlige.
Fra det ser ud, tager Chen BlackBerry i den rigtige retning. Det bliver en lang, hård kamp, bestemt et faktum, som han ikke har haft problemer med at erkende. Og selvom vi sandsynligvis ikke vil se virksomheden vende tilbage til sine glansdage snart - om nogensinde - mobilen enhedsmarkedet er stort nok til, at en virksomhed som BlackBerry kan eksistere sammen med Apples og Samsungs verden. Det skal bare være magert, smidigt og fokuseret på de elementer, der gjorde det til en succes i første omgang, flashiness være forbandet.
Redaktørens anbefalinger
- BlackBerry-traileren skildrer den ikoniske telefons stigning og fald
- BlackBerrys seneste genoplivningsforsøg går ned før lancering
- BlackBerry Key2 viser, hvorfor softwareopdateringer virkelig betyder noget
- Klassiske BlackBerries mister endelig support, da virksomheden lukker tjenester
- BlackBerry rejser sig fra graven: Ny 5G-telefon med tastatur kommer i 2021
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
