Mindre end en uge efter General Motors erklærede, at de ville ophøre med at annoncere på Facebook, den amerikanske bilproducent har lavet endnu en dristig markedsførings-åbenbaring ved at annoncere, at den ville indstille alle annoncer og sponsoraftaler for 2013 Super Bowl. Tiltaget kommer på et tidspunkt, hvor virksomheden forsøger at begrænse annoncekroner efter at have accepteret amerikanske regeringsmidler for at hjælpe med at gå under.
GM har skabt en del buzz over sin beslutning om at standse annoncer på det sociale medie, og virksomhedens beslutning om at relegere sig effektivt til sidelinjen, for næste års Super Bowl havde også allerede fået meget opmærksomhed.
Anbefalede videoer
Men mens GM's Facebook-strategi kan ses som en skarp markedsføringstaktik - ifølge Wall Street Journal, besluttede GM at trække sine betalte annoncer på Facebook efter at være kommet til konklusionen om, at de ikke gør meget for at påvirke forbrugernes bilkøb - virksomhedens reklameeksodus fra den flerårige gridiron-udstilling har rejst mere end et par øjenbryn.
Relaterede
- GM løfter sløret for en mere avanceret version af sit Super Cruise førerassistentsystem
- De bedste lastbiler
- Det er enden på vejen for GM-bildelingstjenesten Maven
Alligevel, hvis du tilfældigvis er en af de 380 tusinde, der har "synes godt om" GM's Facebook-side, behøver du ikke bekymre dig. Bare fordi GM har besluttet at stoppe sin Facebook-annoncekampagne, betyder det ikke, at vi ikke bliver ser virksomheden på Facebook, vil den bare ikke længere bruge den sociale platforms betalte annonce system.
Chris Perry, GM's vicepræsident for marketing, sagde i sidste uge, at selvom virksomheden faktisk har besluttet at trække sine annoncer fra webstedet, vil GM fortsætte med at promovere sine mærker og biler på det sociale medie ved at producere indhold såsom videoer, konkurrencer og billeder designet til at engagere Facebook-brugere. "Facebook vil stadig være en integreret del af vores sociale strategi, ingen tvivl om det," sagde han på Automotive News Marketing Seminar i Los Angeles. "Det er det største spil derude."
På bænken
Det vil ikke være tilfældet ved næste års Super Bowl-opgør. Med Super Bowl er det selvfølgelig ikke sådan, at annoncetiden er ineffektiv - magten til at nå ud til forbrugerne er uomtvistelig - men snarere er de stigende omkostninger for sponsorering og reklame for begivenheden det, der har talsknuserne hos GM bekymret om. Dette års Super Bowl så NBC indsamle et gennemsnit på $3,5 millioner for en 30 sekunders annonceplads, og Les Moonves, CBS's chef executive, udtalte for nylig, at han mente, at CBS's 2013 Super Bowl-udsendelse burde indsamle endnu mere - omkring 4 millioner dollars pr. Det er klart, at GM ikke er enig i Moonves spekulative evaluering, og det er tydeligt tydeligt i virksomhedens manglende vilje til at annoncere ved en begivenhed, den har haft en lang historie med.
"Vi forstår den rækkevidde, som Super Bowl giver, men med den betydelige prisstigning har vi kan simpelthen ikke retfærdiggøre udgiften,” sagde Joel Ewanick, virksomhedens globale chief marketing officer, til det Wall Street Journal.
Med den kommende upfront-markedsplads – hvor netværk og annoncører forhandler om kommerciel tid for kommende tv-sæson - GM's overraskende Super Bowl-meddelelse er muligvis ikke så ude af venstre felt som oprindeligt opfattes. Ved ikke at deltage i næste års Super Bowl-annonceblitz har GM bestemt indtaget en aggressiv holdning til fremtidige marketingbestræbelser. GM har trods alt 10 millioner dollars til overs efter at have trukket sine Facebook-annoncer. Det kan dog vise sig at være et risikabelt træk i betragtning af de mange nye køretøjer og modeller, der er sat ind til næste år.
Bruger stadig
Interessant nok, mens GM har travlt med at trække annoncer og konsolidere sine reklamebureauer, falder virksomhedens samlede marketingudgifter ikke væsentligt. Sidste år brugte GM cirka 1,78 milliarder dollars på traditionelle medier og online annoncering ifølge Kantar media. Det tal tegner sig kun for et fald på 16,1 procent fra de 2,13 milliarder dollar, det brugte i 2010. Når du tager GM's massive reklamebudget i betragtning, bryder $13 og $14 millioner på henholdsvis Facebook og Super Bowl næppe banken.
Uanset dets markedsføringsmanøvrer, vil GM faktisk ikke bruge mindre på reklame fremover, sagde en talsmand for virksomheden. "Vores samlede udgifter vil forblive fladt sammenlignet med sidste år," sagde talsmand Tom E. Henderson. "Som vi hele tiden har sagt, revurderer vi løbende vores udgifter og vil opretholde en stærk tilstedeværelse i alle medier."
Hvorvidt GM's Super Bowl-fravær viser sig at være til skade for den Detroit-baserede bilproducent, skal vise sig. I mellemtiden vil virksomheden kanalisere sine annoncekroner til andre lige så dyre veje. Det bliver rapporteret, at GM er midt i at forhandle en aftale om, at deres lastbiler vises i den kommende genindspilning af Dallas sat i luften på TNT såvel som den eneste bilsponsor for tredje sæson af CBS' "Hawaii fem-0.”
Redaktørens anbefalinger
- GM planlægger at udfase Apple CarPlay til elbiler, gå all-in på Android-integration
- GM udvider tilbagekaldelsen til alle Chevy Bolt elbiler på grund af brandrisiko
- GM Cruise gav et nik for at teste helt førerløse biler i San Francisco
- GM's modulære Ultium-platform vil være byggestenen i dets fremtidige elbiler
- Hummer vender tilbage som et 1.000-hestes elektrisk køretøj i Super Bowl-annoncen
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
