Midt i frygten for virksomhedens langsigtede annonceindtægter vil Facebook snart ændre den måde, det sælger annoncer på på sit websted. Ikke alene vil webstedet introducere en ny "real-time" budproces til annoncører, men markedsføring vil snart kunne sælges for mere målrettet demografi, to ændringer, som Facebook vil håbe kan give dem mulighed for at hæve priserne og holde omsætningen, hvor de vil det.
Det skriver Bloomberg at den nye proces, kaldet "Facebook Exchange", vil give annoncører mulighed for at bruge browsercookies til mere omhyggeligt spore deres ideelle publikum og købe sidebar-annoncer i realtid, der ideelt set ville afspejle brugernes aktuelle interesser og browsing. Annoncerne vil blive tilbudt af tredjepartspartnere, herunder Se forskel, Tur, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Handelsbordet, og AdRoll, ifølge en Facebook-talsmand.
Anbefalede videoer
Som AllFacebook har påpeget, Facebook Exchange repræsenterer et skift i virksomhedens politik vedrørende cookies og sporing af brugere; så sent som i november sidste år, virksomhedens grundlægger Mark Zuckerberg
kritiserede andre websteder for at gøre præcis, hvad Exchange vil, og siger "Hvis du ser på virksomheder, hvad enten det er Google eller Yahoo eller Microsoft, ikke sandt, der har søgemaskiner og annoncenetværk, har de også en enorm mængde information om dig. Det er bare, at de samler det om dig bag din ryg, virkelig. Og det er som om du går - du går rundt på nettet, og de har cookies, og de indsamler denne enorme mængde information om, hvem du er. Men det ved man aldrig." Han talte specifikt om den målrettede annonceringsmodel, som Exchange nu skal bruge, og tilføjede "du vil finde folk baseret på hvad de har browset rundt på nettet, og folk har ringe eller ingen kontrol over de oplysninger, som en virksomhed som Google eller Yahoo eller Microsoft har om du."Det er klart, nu kan vi tilføje Facebook til den liste.
Michael Baker, administrerende direktør for den digitale marketingvirksomhed DataXu, mener, at ændringen blot er et spørgsmål om, at Facebook har lagt mærke til, hvordan annonceudviklingen var på vej. Skriver for Forbes, påpeger han, at selvom Facebooks eksisterende annoncemodeller har været "enormt succesrige", er "børshandlede medier steget 7 gange siden 2010. Tilføj forbrug på AdX, Googles børs, er steget 850 % på 18 måneder." Med Facebook står over for et dramatisk fald i aktiekursen siden dens børsnotering et par stykker uger siden og bekymring for, at en stigning i webstedets mobilbrug - hvor annoncer ikke vises i tidslinjer - kan betyde et fald i annonceindtægterne under sin nuværende model er det usandsynligt, at virksomheden reelt kunne have undgået at vedtage Exchange-modellen eller noget lignende for for langt.
Ifølge rapporter vil Facebook Exchange begynde at rulle ud i løbet af de næste par uger.
Redaktørens anbefalinger
- Sådan indstiller du dit Facebook-feed til at vise de seneste indlæg
- Sådan får du din andel af Facebooks forlig på $750 mio
- Instagram vil snart lade skabere lave NFT'er og sælge dem til fans
- Reels er ved at dukke op i endnu en Facebook-funktion
- Hvad er en Facebook Pixel? Metas sporingsværktøj, forklaret
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
