Hvis du er en person, der synes, at den konstante byge af politisk reklame på sociale medier i ugerne op til dette års amerikanske præsidentvalg er mere end lidt distraherende – hvis ikke helt afskrækkende – så er der nogle gode nyheder for fremtiden: Du vil sandsynligvis se meget mindre af det... Eller i det mindste meget mindre af den slags, som du er blevet alt for bekendt med.
Grunden til det er, at en ny undersøgelse berettiget Kan Facebook-annoncer øge politiske kandidaters navneanerkendelse og favorisering? Evidens fra et randomiseret felteksperiment – udført af University of California Department of Political Science kandidatstuderende David Broockman og Columbia University Professor i Statskundskab, Donald Green – har afsløret, at... Nå, Facebook-annoncer ser faktisk ikke ud til at gøre noget reelt indtryk på dem, der ser dem.
Anbefalede videoer
Som undersøgelsen afslører, selvom tidligere undersøgelser har vist, at andre former for medier og reklamer har sporbare effekter på uafklarede vælgere. valg og adfærd, når det kom til at vælge en kandidat – eller endda blot at danne tidlige meninger om en kandidat – det var ikke tilfældet, når det kom til Facebook annoncer. "Vi fandt ud af, at vælgere, der tilfældigt blev tildelt til at se en kandidats onlineannoncer et antal gange, ikke havde væsentligt forskellige meninger om ham og faktisk ikke huske at have set hans annoncer overhovedet," undersøgelsen rapporter.
Relaterede
- Du kan nu bruge Add Yours-mærkatet på Reels til Facebook og Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Hvilken er bedst for dig?
- Facebook stopper med at acceptere nye politiske annoncer i ugen før valgdagen
"Når jeg taler for mig selv, syntes jeg, at resultaterne var overraskende," Broockman forklaret til Talking Points Memo-hjemmesiden. "Som de fleste amerikanere bruger jeg Facebook hver dag og synes, det er et fantastisk produkt. Men ved nærmere eftertanke kan jeg ikke huske nogen Facebook-annoncer, jeg har set i den sidste uge - og det ser ud til, at de fleste amerikanere er de samme."
Ikke overraskende er de, der arbejder med digital markedsføring, ikke helt enige i undersøgelsens resultater, hvilket peger på fejl i metodikken. "Dette var kun en enkelt statslovgivende race [brugt i undersøgelsen]," klagede Rebolution Messagings Keegan Goudiss tilføjede: "Man skulle tro, at de i det mindste ville sammenligne flere racer uanset niveau - lovgivende eller over."
Det er dog ikke alle dårlige nyheder for annoncører; som Broockman indrømmer, er eksperimentets resultater ikke 100% skudsikre. »Forsøget estimerer effekten til nul, men det kan man ikke sige, at det er Nemlig nul,” indrømmede Broockman. "Det er muligt, at et meget lille antal mennesker huskede annoncerne. Men ligesom en uafklaret vælger, der skifter mening fra den ene dag til den anden, ikke selv vil registrere sig i en national meningsmåling ville effekter af annoncer af så små størrelser ikke kunne opfanges i vores undersøgelse. Vi kan være selvsikre nok - det vil sige, ved at bruge meningsmålingernes sprog, er fejlmarginen lille nok - til at udelukke den slags effekter, der kunne have en meningsfuld indvirkning på kandidaternes kampagner."
Redaktørens anbefalinger
- Har du problemer med at få adgang til din Instagram-konto? Du er ikke alene
- De nye måder, Meta vil betale dig for at lave indhold til Facebook og Instagram
- Facebook vil forbyde annoncer, der hævder valgvinde før officiel meddelelse
- Målrettede Facebook-annoncer er ved at miste et stort publikum: iPhone-ejere
- Facebook tilføjer shopping til din mobilapp
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
