Når Associated Press misfortolket RIMs nyudnævnte administrerende direktør Thorsten Heins sagde: "Vi tror på, at BlackBerry ikke kan lykkes, hvis vi forsøgte at være alles elskede og alle ting for alle mennesker. Derfor planlægger vi at bygge videre på vores styrke,” blev citatet straks kastet over af de brede medier som en kapitulation - RIM havde forsøgt forgæves at gøre indtog på forbrugermarkedet med sine BlackBerry-smartphones og -tablets, og den var klar til at indrømme nederlag, til at omgruppere, til at skære ned tab. Den var fast besluttet på ikke at være general Custer på Little Bighorn - den ville vide, hvornår den skulle holde op. Overskrifter som "BlackBerry-producenten RIM giver op på forbrugermarkedet", og "Rim siger, at den trækker sig ud af forbrugermarkedet," oversvømmede internettet.
Virkeligheden er, at RIM ikke er klar til at give op på forbrugerne endnu. Morgenen efter Heins' kommentarer, Alec Saunders, RIMs vicepræsident for udviklerrelationer, tweeted, "bemærkninger blev fortolket forkert. Vi forlader ikke forbrugermarkedet.”
Anbefalede videoer
Hvorfor var verden så klar til at acceptere RIMs forbrugerovergivelse baseret på en ny administrerende direktørs direkte bemærkninger? Fordi vi forventede det.
Relaterede
- BlackBerrys seneste genoplivningsforsøg går ned før lancering
- BlackBerry Key2 viser, hvorfor softwareopdateringer virkelig betyder noget
- Klassiske BlackBerries mister endelig support, da virksomheden lukker tjenester
Det er faktisk Heins’ fulde fart foran over for svimlende konkurrence, der er så overraskende, ikke at RIM kan have været tæt på at give helt op på forbrugermarkedet. Men nye oplysninger afslører, at virksomheden faktisk kan have været meget tæt på at gøre netop det.
Modige beslutninger
Det oplyste Reuters i går i en eksklusiv, at tidligere co-chief executive Jim Balsillie, før han trak sig tilbage, havde en idé, der ville have fundamentalt ændret RIM - og at det kan have ført til hans fratræden. Kilder med direkte kendskab til planen fortalte Reuters, at Balsillie havde indgået samtaler på højt niveau med trådløse operatører i Nordamerika for at begynde at tillade andre enheder end BlackBerry at bruge RIMs berømte netværk - en beslutning, der ville have ændret den langvarige BlackBerry-only regel, straks ødelægge BlackBerry's eksklusivitet, men til gengæld udnytte det eneste aspekt af RIM's forretning, der stadig gør en sund profit.
Som Reuters rapporterede, "Planen ville have ladet luftfartsselskaberne bruge RIM-netværket til at tilbyde billige dataplaner, begrænset til sociale medier og instant messaging for at lokke lavtliggende kunder til at opgradere fra telefoner uden dikkedarer til smartphones."
Og fordi RIM er vært for sine egne datacentre, hvor operatører betaler for at presse deres trådløse trafik igennem, er det ville også have givet andre enheder mulighed for at drage fordel af RIMs sikkerhedskryptering og netværk i verdensklasse effektivitet. RIMs netværkstjenester genererer i øjeblikket omkring 1 milliard dollars i kvartalet, i modsætning til BlackBerry-hardwarelinjen, som Reuters rapporterer "kan have tabt penge" sidste år.
Men planerne fører til infight i toppen af RIMs virksomhedskæde - måske mellem Basillie og Mike Lazaridis, RIMs grundlægger og anden med-CEO, som i øjeblikket bevarer en bestyrelsesplads og stadig er aktivt involveret i virksomheden. Planerne blev til sidst slået ihjel til fordel for øget fokus på næste generations håndsæthardware og -software.
Hård vej forude
RIM har kæmpet for at holde trit med rivaler som Apple og Google, da virksomheder er blevet mere villige til at adoptere disse systemer i direkte modsætning til BlackBerry, en mangeårig virksomhedsfavorit. RIM har ikke været i stand til at kompensere for tabene på forbrugermarkedet. Fra februar faldt RIMs markedsandel inden for smartphones med 3,2 procent fra en måned før, hvilket svarer til kun 13,4 procent af alle enheder ifølge comScore - sammenligne det med Androids 50,1 procent og Apples 30,2 procent. Selv Microsofts mindre end 2 år gamle Windows Phone-serie råder nu over næsten 4 procent af markedet.
RIM har satse fremtiden på deres nye BlackBerry 10-operativsystem, og har aktivt bejlet til udviklere, og planlægger at frigive prototypetelefoner til udvalgte app-producenter i maj. Men lækkede skærmbilleder af det nye OS antyder et afledt system, der ligner en Windows Phone/Android mash-up - ikke ligefrem et revolutionerende spring i smartphone-grænseflader. Hvis man ser på den måde, smartphonemarkedet har samlet sig omkring nogle få platforme i de seneste år, ser RIMs fremtid sort ud. Apple har sin iPhone med et cachet, æstetisk og enormt appmarked, der gør den til en enestående enhed. Google har Android, et gratis OS med massiv markedspenetration og overbevisning fra topsælgende enhedsproducenter - blandt andre Samsung, Motorola, HTC. Microsoft har praktisk talt uendelige mængder af kontanter at smide efter sin spæde Windows Phone, og dets partnerskab med Nokia giver allerede ret forbløffende udbytte i Lumia 900 - for ikke at nævne telefonens bundpris på $99. Med en RIM, der nu er genforpligtet til konkurrencen om forbrugernes håndsæt-kærlighed, hvor ser den præcist plads til BlackBerry?
Redaktørens anbefalinger
- BlackBerry-traileren skildrer den ikoniske telefons stigning og fald
- BlackBerry er bedre død
- En ny BlackBerry med et tastatur er stadig på tidsplanen for 2022
- BlackBerry rejser sig fra graven: Ny 5G-telefon med tastatur kommer i 2021
- TCL vil ikke lave BlackBerry-telefoner længere, hvilket sender mærket tilbage i limbo
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
