Research in Motion's Wake Up flashmob-kampagne som fandt sted i Australien for nylig var kun begyndelsen, og vi er nu blevet behandlet med del to af RIMs marketingmasterplan.
Ved at besøge wakeupbebold.com, bliver du forkælet med en rullevæg af tekst på en sort skærm, komplet med en seriøs - men ret opstyltet - voiceover.
Anbefalede videoer
Fokus er på erhvervs- og forretningsfolk. Du ved, den type person, der 90 procent af tiden er en opdigtet af Mr. Marketings fantasi, og som formodes at "tage handling og få tingene til at ske" og "spiser lejlighed til morgenmad."
Dette marketing-nonsens fortsætter et stykke tid endnu, før det fortæller os, at vi skal være i forretning med det brand, der har været i branchen lige fra begyndelsen - BlackBerry. Den lukkes med et link til Australiens og New Zealands BlackBerry Facebook-side.
Da flashmob'en koncentrerede deres 2009-niveau af vrede på Apple Stores, er det ingen overraskelse at se endnu en henvisning til dem i teksten. Tilsyneladende tænker folk i BlackBerrys forretningsverden "ikke bare anderledes... de gør anderledes."
Hvis alt dette lyder lidt gammeldags, er du ikke den eneste, der synes det, som ifølge en australsk markedsføringshjemmeside, et konkurrerende bureau til den, der designede kampagnen for RIM, kaldte den "15 år forældet."
Men... Virker det?
Nå, vi taler om det! Plus det kommer kort efter BlackBerry World, hvor vi fik et interessant – men meget kort – kig på BlackBerry 10. Vi hørte også meget om RIMs fortsatte kærlighed til forretning, hvilket fremgår af CEO Thorsten Heins' gæster, Cisco og SalesForce.
Kampagnen har også drevet et par personer til BlackBerrys Facebook-side, hvor kommentarer inkludere "du skulle have gjort dette for fem år siden, før Apple knuste dine drømme" og "Jeg spildte bare min tid på at lytte til den Wake Up-annonce."
Google lister mellem 80 og 100 nyhedsartikler om Wake Up-kampagnen, den originale video, der viser flashmob'en, har haft mere end 600.000 visninger (men svaret video "outing", det faktum, at det var RIM bag det hele, har kun haft 20.000), og det promoverede Twitter-hashtag #BeBold indeholder forskellige referencer til BlackBerry-enheder i generel.
Selvom ikke alt er positivt, er det stadig masser af dækning.
God eller dårlig omtale?
Selvom den internationale presse har taget op på RIMs Wake Up-kampagne, har dens primære fokus været Australien, og her er hvorfor: Apples iPhone har en større andel af markedet der, end den gør på andre udviklede markeder, mens RIM har sit laveste.
En ren 5 procent af australierne anslås at bruge en BlackBerry, mens mere end 25 procent bruger en iPhone, og BlackBerry-tallet var stadig faldende, da det blev rapporteret i 2011.
Dette forklarer ikke kun, hvorfor RIM fortsætter med at slå Apple i sine australske kampagner, men også hvorfor de har valgt at gøre dem så højprofilerede som muligt. Tingene er også dårlige andre steder, men ikke helt så slemt.
Problemet er, at det måske ikke varer så længe, før situationen på andre markeder afspejler den i Australien og RIM måtte hellere finde på noget mere effektivt end en flashmob og en dårligt fortalt webside, når den tid kommer.
De fleste mennesker har hørt sætningen "der er ikke sådan noget som dårlig omtale", men det er den irske digter Brendan Behans tilføjelse til den, som RIM skal være opmærksom på. Han sagde "der er ikke sådan noget som dårlig omtale undtagen din egen nekrolog."
Tid til at passe på RIM?
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
