Der er masser af spekulationer om, hvorvidt web-tv-selskaber som Netflix virkelig kan slå kabelselskaberne. Nogle mennesker ser "snorklipning" som en irreversibel trend drevet af et krav om bekvemmelighed. Andre ser det som en kortsigtet omkostningsbesparende øvelse drevet af en nedgang i økonomien. Måske i stedet for at spørge, om Netflix og dets jævnaldrende kan slå traditionelt kabel, bør vi spørge, om det ville være en god ting, hvis de gjorde det. Har Netflix faktisk råd til at producere fantastiske tv-serier?
Internet TV
Den webbaserede model tiltrækker tydeligvis stor opmærksomhed. Netflix får konkurrence fra Hulu Plus, Amazon Instant Video og den Verizon-støttede RedBox Instant. Der er også on-demand-tjenester, som kun eksisterende kabelkunder kan få adgang til som HBO Go og Comcasts Xfinity. Du kan endda få adgang til indhold on demand ved hjælp af iTunes eller Google Play.
Rapporter, som denne fra Parks Associates, viser en støt stigning i onlineindholdsforbrug. De fokuserer på den voksende smart-tv-trend og viser, at 56 procent af smart-tv-ejere nu opretter forbindelse til internettet, og 75 procent af dem ser on-demand-film mindst hver måned. Disse tal vil vokse, efterhånden som flere og flere smart-tv'er sendes.
Mens traditionelle tv-apparater kan være langsomme til at justere, har folk været hurtige til at bruge deres bærbare computere, tablets og smartphones i stedet for. EN nyere undersøgelse fra Performics rapporterede, at "55 procent siger, at de ser tv, film eller video på deres computer mindst en gang om ugen, mens 29 procent ser på spilkonsoller og 28 procent ser på mobile enheder."
Hvor succesfuld er Netflix alligevel?
På trods af al snak om skiftet til tjenester som Netflix er bundlinjen ikke så imponerende. Det resultater for andet kvartal for Netflix vise 23,9 millioner amerikanske streaming-abonnenter, 9,2 millioner DVD-abonnenter og 3,6 millioner internationale kunder. Det genererede $889 millioner i kvartalet.
Netflix-seere så tilsyneladende med over en milliard timers Netflix-video i juni 2012 hvilket virker som en højere gennemsnitlig mængde indhold forbrugt per dag per person end kabelselskaberne i samme periode. Men selvom det virker som et indlysende mål for succes, oversættes det faktisk ikke til højere overskud. Det er der også bevis for børne-tv driver Netflix succes.
Comcast udgiver ikke resultater for andet kvartal før august, men det er det resultater for første kvartal viste en omsætning på 14,8 mia. Det registrerede også lidt over 22,2 millioner videoabonnenter. For at sammenligne direkte genererede Netflix 870 millioner dollars i omsætning i samme periode på trods af at de havde flere abonnenter på 23,4 millioner. Comcast registrerer også 18,5 millioner højhastighedsinternetkunder og 9,5 millioner talekunder, men selv at tage det i betragtning, hvor mange penge det genererede sammenlignet med Netflix er enormt.
Original programmering
Nyheden om at Amazon slutter sig til Netlfix, Hulu og Google ved at bestille originale tv-programmer er blevet diskuteret i vid udstrækning, og endnu flere beviser på, at web-tv-selskaberne er i gang med kabelselskaberne. Det du dog skal se på er, hvor mange penge de har råd til at investere i at skabe indhold sammenlignet med en virksomhed som HBO.
Netflix startede med Lilyhammer hvilket ser ud til at være blevet positivt modtaget. Næste op det sikrede en ny sæson af Arresteret udvikling ved at byde en rapporterede $3 millioner per episode. Det menes, at budgettet er omkring 4 millioner dollars pr. afsnit for tilpasningen af BBC-serien Korthus.
Sammenlign det med rapporter om HBO, der har brugt 20 millioner dollars på piloten af Boardwalk Empire og derefter omkring 5 millioner dollars pr. episode. Hvad med de 10 millioner dollars, den brugte på Game of Thrones pilot efterfulgt af 6 millioner dollars pr. episode. Kan Netflix og dets jævnaldrende konkurrere med det?
Det er også vigtigt at overveje, hvor meget de vil tjene på det indhold. HBO har gjort det ekstremt godt med en tilgang til høje omkostninger og høj kvalitet. Der var en kampagne for at overtale HBO til at tilbyde sit indhold som en selvstændig tjeneste for et månedligt gebyr, og den fik et klart negativt svar. Det skyldes, at HBO tjener flere penge ved at sælge indholdet som eksklusivt til kabelselskaberne.
Hvis den oprindelige programmeringsrute fungerer for Netflix, kan den ende som blot endnu en kanal på kabel, fordi lederne ønsker maksimalt afkast af denne investering. Det sagde administrerende direktør, Reed Hastings, tilbage i marts ifølge Reuters »Det er ikke på kort sigt, men det er i den naturlige retning for os på lang sigt. Mange (kabeltjenesteudbydere) vil gerne have en konkurrent til HBO, og de vil byde os ud af HBO."
Comcast var hurtig til skyde ideen ned.
Hvor er kvaliteten?
Som et billigt forslag er Netflix en attraktiv tjeneste. Streamingteknologien fungerer godt, og manglen på reklamer er stor, men er det nok? Forestil dig at bo alene med Netflix. Langt størstedelen af indholdet er gammelt. De bedste tilbud er tv-shows som Breaking Bad og Sons of Anarchy. Tilsyneladende måtte Netflix betale omkring 1 million dollars per afsnit for Gale Mænd. De høje omkostninger ved at sikre tv-shows er en del af årsagen til deres indtog i original programmering - det kan repræsentere et bedre ROI.
Hvis vi ser på en sitcom som Big Bang teorien billedet er endnu mørkere for Netflix. Warner Bros. efter sigende tjente omkring 2 millioner dollars pr. afsnit ved at sælge det til tv-stationer og TBS og forventede derefter at tjene yderligere 2 millioner dollars pr. afsnit i byttehandelsannoncesalg. Det er 400 millioner dollars for 100 afsnit. Netflix har ingen reklamer, og det har ikke råd til at betale den slags penge. Jeg har ikke engang tænkt mig at gå ind i sport.
Når vi ser på filmene bliver tingene endnu værre. Tabet af Starz var ret katastrofalt. Det begrænsede bibliotek af film på Netflix er forfærdeligt sammenlignet med kabeltilbud.
Hvad vil vi?
Jeg ville foretrække at betale mindre for underholdning. Det tror jeg, alle ville, men når det kommer til stykket, er det, jeg virkelig ønsker, kvalitetsindholdet på kabel i et on-demand-format sammen med det bagerste katalog, som tjenester som Netflix tilbyder. Hvis jeg skal betale mere for det, så gør jeg det.
Der er åbenbart plads derinde for kabelselskaber til at sænke deres priser uden at gå på kompromis med indhold af god kvalitet. Forhåbentlig vil web-tv-selskabernes succes få dem til at give bedre onlineadgang og mere rimelige priser, men du kan ikke forvente det fineste underholdningsprogram til de priser, som Netflix afgifter.
I sidste ende er det gamle ordsprog, "du får, hvad du betaler for", stadig sandt.
Redaktørens anbefalinger
- Den nye My Netflix-fane ser ud til at gøre streaming på farten lidt nemmere
- Netflix planlægger angiveligt sin første live-sportsudsendelse
- Se disse 5 film og tv-serier, før de forlader Netflix i marts
- De bedste tv-krimidramaer at streame nu på HBO Max
- Den bedste tv-fantasi-anime at streame nu
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
