Green Mountain kafferistere – producenten af de ret allestedsnærværende “K-cup” kaffebryggere med én servering – tager skridt til at klare sig over konkurrenterne i fremtiden. De har været den bedste hund på markedet for enkeltserveringer i årevis, og de har solgt små plastikbælge, der nu kommer i over 200 licenserede varianter. Men lige siden et afgørende patent udløb i 2012, har konkurrenter været i stand til at producere generiske K-cup pods, der sælges til alt fra 5-25 procent mindre end dem, der er fremstillet af Keurig.
Det er klart, at dette har skåret ind i Keurigs bundlinje, så virksomheden ønsker at sætte en stopper for det. Ligesom med computerprintere, er refills, hvor Keurig tjener de fleste af sine penge, så for at sikre, at forbrugerne holder sig til sine egne navne brand pods, Green Mountain planlægger at implementere den fysiske ækvivalent af et DRM-system i sin kommende kaffeserie maskiner. De nye bryggere, som begynder at dukke op på butikshylderne senere i år, bliver udstyret med nyt "interaktiv teknologi" designet til kun at fungere med licenserede K-cup pods - blokerer effektivt ud konkurrenter.
Anbefalede videoer
Ikke overraskende er virksomheder, der producerer generiske K-kopper, ikke så tilfredse med denne aktivitet. TreeHouse Foods er endda gået så langt som at indgive en retssag (pdf) mod Keurig og hævdede, at virksomheden ud over det kommende konkurrencebegrænsende bryggerdesign er blevet travlt med at slå udelukkelsesaftaler med leverandører og distributører for at låse konkurrerende produkter ude af markedet og sige:
"Green Mountain har annonceret en ny konkurrencebegrænsende plan for at bevare sit monopol ved at redesigne sine bryggerier for at låse konkurrenternes produkter ude. En sådan lock-out teknologi kan ikke retfærdiggøres baseret på nogen påstået forbrugerfordel, og Green Mountain har selv indrømmet, at lock-out-teknologien ikke er afgørende for de nye bryggers’ fungere. Ligesom dens ekskluderende aftaler er denne lock-out-teknologi beregnet til at tjene konkurrencebegrænsende og ulovlige formål."
Planen blev bekræftet af Keurigs administrerende direktør, som udtalte på et nyligt indtjeningsopkald, at den nye producent faktisk ikke vil arbejde med "ulicenserede" pods som en del af et forsøg på at levere "spil-ændrende ydeevne" og "sikre, at systemet lever op til løftet om fremragende kvalitetsdrikke produceret enkelt og konsekvent hver gang."
Hvad synes du? Lyd af i kommentarerne nedenfor.
Redaktørens anbefalinger
- Denne Keurig kaffemaskine kan blive din for $50, fordi Prime Day
- Sådan afkalker du en Keurig
- Instant Pod vs. Keurig K-Classic
- Steeped Coffee har til formål at løse K-Cup-problemet med java i en tepose
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
