YouTubes seneste satsning: at holde annoncørers hænder. Selvom seertal for online videoportaler konstant stiger, har annoncører været mere end en smule urolige over massivt at øge deres udgifter til online videoannoncer tid, hovedsageligt fordi de ikke er helt klar over, om de bare skal genbruge tv-reklamer eller skabe noget andet for at drage fuld fordel af denne stadig nye medium.
Heldigvis for dem annoncerede YouTube planer om at hjælpe 100 store annoncører med at tilpasse sig mulighederne og realiteterne ved online videoannoncering. Under en optræden på Cannes Lions International Festival of Creativity torsdag sagde Googles vicepræsident og globale indholdschef på YouTube, Robert Kyncl, det "den type kreative oplevelser og det, der fungerer godt [på YouTube], kan bare ikke gøres på tv."
Anbefalede videoer
Han forklarede, at YouTube kan gå ud over pladsen på 30 sekunder, og at reklamen kan være et helt show. "[På tv har reklamer] ikke den kreative frihed, kan ikke have tovejssamtalen og har ikke den deling [eller] forstærkningseffekt [indhold] modtager på YouTube," sagde han.
Relaterede
- Sådan ser du March Madness online
- Sådan prøver du YouTubes nye videodownloadfunktion til desktop
- Rapporter om døden af ikoniske YouTube-videoer kan være overdrevne
Mærker, der deltager i programmet, omfatter American Express, General Electric, Johnson & Johnson og PepsiCo. Kyncl sagde, at i programmet "vil annoncører modtage den samme hvide handskebehandling som topindholdsskabere gør."
Hensigten med programmet er at demonstrere værdien af YouTube som et sted for annoncering, men som Kyncl fortalte Guardian, er det ikke for at antyde, at YouTube blot er en erstatning for tv i den forstand. Han forklarede, at annoncører, der arbejder med kreative bureauer, generelt er vant til at lave færre tv-reklamer på et højere niveau pris."Vi taler om at skabe en løbende samtale med publikum... ikke kun [tv-reklamer] fire gange om året," han sagde. “Annoncører skal genoverveje deres omkostningsstruktur, det er praktisk at producere mange flere annoncer igennem Youtube." Kyncl understregede, at denne plan handler om at arbejde som en indholdsskaber og ikke bare en annoncør.
Programmet blev lanceret med en pilot i september, hvor fire annoncører blev inviteret til et ugelangt retreat og workshop i YouTubes hovedkvarter i Los Angeles for at diskutere måder, hvorpå de bedre kunne drage fordel af internettet og Youtube.
Det er ikke første gang, at YouTube har nået ud til kunder som denne. I 2007 lancerede virksomheden et partnerprogram for indholdsskabere svarende til denne nye ordning, der er vokset til et enormt succesfuldt foretagende, hvor millioner af partnere drager fordel. Hvis annoncørprogrammet er lige så vellykket, vil YouTube og dets forretningspartnere sandsynligvis være meget glade.
Redaktørens anbefalinger
- Sådan downloader du YouTube-videoer på pc, iOS, Android og Mac
- Hvordan man downloader musik fra YouTube
- Sådan livestreamer du på YouTube med OBS
- Sådan opretter du en afspilningsliste på YouTube
- Sådan ændrer du dit YouTube-navn
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
