Tillykke, verden: Det er lykkedes dig at undgå – eller i det mindste ignorere – annoncer på din mobilenhed til en grad, hvor reklamevirksomheder skal opfinde en ny måde at bringe nogle øjne tilbage til de produkter, de prøver at sælge. Selvfølgelig er der en ulempe ved denne sejr: I fremtiden skal du ikke bare lede andre steder for at undgå morgendagens annoncer – du bliver også nødt til at slukke for lyden på din enhed.
Ifølge en rapport på AdWeek tidligere på ugen er Nuance – et softwarefirma fra Burlington, MA – kommet med en ny løsning på, hvordan man kan overbevise potentielle kunder om at være opmærksomme på deres annoncer: Tal med dem. Og ja, de mener det bogstaveligt talt: De har skabt teknologi, der vil give folk mulighed for at føre (ganske vist begrænsede) samtaler med reklamer, før annoncerne går ind til det hårde salg.
Anbefalede videoer
Ved at diskutere behovet for denne nye tilgang sagde Nuances marketingchef Peter Mahoney, at historisk set "mobilannoncering har ikke fungeret godt", fordi "engagement har været en udfordring, og vi tror, det er her taleannoncer kommer ind." På Nuance-siden er Selskab
går mere i detaljer om sin nye idé. "Mobile enheder er med os hele tiden, men der er et bestemt tidspunkt og et bestemt sted for rich media-annonceoplevelser," forklarer virksomheden. "Nuance Voice Ads løser det problem ved at ændre dynamikken i selve annoncen. I stedet for at forsøge at skubbe information ind på en begrænset skærm, er annoncører nu frie til at lade brugeren trække oplysninger ind på skærmen ved hjælp af deres stemme."Der er endda en proof of concept-video for at demonstrere, hvordan stemmeannoncerne ville fungere. I videoen har Nuance VP for reklame Mike McSherry en samtale med en falsk annonce for et falsk mærke, Alpha deodorant, hvor han spørger en virtuel eightball, om han skulle "købe den ring." Samtalen er kort og næppe kompleks - du får den tanke, at den er så identisk, at den ville have haft lignende svar, uanset hvad McSherry sagde. Alligevel er der bestemt en Siri-agtig nyhedsappel, som de fleste annoncer ikke har.
At fortælle potentielle annoncører, at "det er på tide at genoverveje engagementet med forbrugerne i sammenhæng med nutidens teknologi," påpeger Nuance med Gale Mænd Don Draper-stil, der "i årtier har industrien talt om at lytte til forbrugerne og give brands en stemme. Med Nuance Voice Ads er disse ikke længere metaforer." Spørgsmålet er, når nyheden i en talende annonce forsvinder, vil kunderne være så involveret i dette nye format, at det er værd at bruge tid og kræfter på for virksomhederne fremstille?
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
