Google Inc.s vision for, hvordan en mobiltelefon skal fremstilles og sælges, vil sandsynligvis øge indsatsen internetsøgelederens bud på at få mere kontrol over, hvordan folk surfer på nettet, mens de er på gå.
Katalysatoren i Googles seneste forsøg på at ryste mobilmarkedet vil tilsyneladende være Nexus One, den første smartphone designet af virksomhedens egne ingeniører.
Anbefalede videoer
Google har ikke sagt meget om telefonen bortset fra at bekræfte, at dets arbejdere modtog håndsættene for tre uger siden til en sidste runde af intern test. Google forventes at give de første konkrete detaljer om telefonen, sammen med virksomhedens vision for, hvordan sådanne enheder skal fremstilles og sælges, under en pressekonference tirsdag i Googles hovedkvarter i Mountain View, Californien.
I sin invitation til begivenheden sagde Google, at det trådløse marked kun havde set "begyndelsen af hvad der er muligt" med det gratis Android-operativsystem, som det introducerede til mobiltelefoner sent 2007.
Android er designet til at gøre det nemmere at interagere på en mobiltelefon med websteder og tjenester, inklusive Googles, samtidig med at det giver en ligeværdig platform til at køre applikationer udviklet af eksterne programmører. Applikationerne behøver ikke at gennemgå en omfattende gennemgang, før de kan distribueres til Android-drevne enheder, en kontrast fra den kontrol, som Apple Inc. holder på sin hotsælgende iPhone.
Indtil nu har Google været tilfreds med at lade andre virksomheder designe enhederne baseret på Android. Og disse enheder er indtil videre stort set blevet distribueret som de fleste andre mobiltelefoner, bundet til større trådløse udbydere, der typisk kræver, at købere låser sig på toårige kontrakter til gengæld for rabatter på håndsæt.
Men Google ser nu ud til at være klar til at skubbe sit styresystem i en ny retning, mens de forsøger at give forbrugerne mere fleksibilitet til at forbinde en mobiltelefon med den trådløse operatør efter eget valg.
Google har til hensigt at stemple sit eget varemærke på Nexus One og sælge det direkte til forbrugerne over nettet, så det bliver op til køberne at vælge deres egne transportører, ifølge rapporter offentliggjort i teknologiblogs og store aviser. Det kunne åbne nye muligheder og samtidig tænde nye spændinger på mobiltelefonmarkedet. Lige hvor meget Nexus One ryster tingene op vil sandsynligvis afhænge af telefonens pris.
De fleste smarttelefoner designet til internetadgang sælges for $50 til $200, takket være tilskud fra trådløse udbydere til gengæld for forpligtelser til serviceplaner, der koster $800 til $1.000 om året. Uden den økonomiske støtte ville telefonerne sælge for $400 til $600 - en rækkevidde, som de fleste forbrugere har været uvillige til at betale, især i en rystende økonomi.
T-Mobile er gået med til at give et tilskud til en Nexus One, der fungerer på dets trådløse netværk, ifølge offentliggjorte rapporter. En sådan aftale ville ikke repræsentere en væsentlig ændring i forhold til status quo.
Alligevel ser det ud til, at Google satser på, at Nexus One vil gøre et stort nok sprøjt til at overtale andre store amerikanske trådløse udbydere - AT&T Inc., Verizon Wireless og Sprint Nextel Corp. - også at subsidiere enheden, sagde teknologianalytiker Rob Enderle.
"Hvis nok kunder vil have denne telefon, har operatørerne intet andet valg end at følge," forudsagde han.
Det ville også bryde den traditionelle praksis med at give luftfartsselskaber ret til udelukkende at sælge bestemte modeller i en vis periode.
Google kunne tænkes at tilbyde en kraftig rabat på Nexus One uden operatørers hjælp, i håb om at få dækket nogle af omkostningerne tilbage ved at sælge flere annoncer på enhederne. Men markedet for mobilannoncering vokser næppe hurtigt nok til at opveje omkostningerne ved rabatterne for flere år, så at forfølge denne strategi vil sandsynligvis forringe Googles overskud - noget, der kan presse virksomhedens aktie ned pris.
En anden mulighed er, at Google simpelthen sælger telefonen til den fulde pris, idet den er sikker på, at den vil være attraktiv nok for købere, der leder efter friheden til at vælge deres eget mobilselskab. En smart telefon, der giver forbrugerne mulighed for at vælge mellem en række forskellige udbydere, kan udgøre en trussel mod iPhone, som udelukkende er knyttet til AT&T i USA. Denne tilknytning har ansporet til klager fra nogle iPhone-brugere, der siger, at AT&T's netværk går i stå midt i tung webtrafik, især i storbyer som New York og San Francisco.
Da konkurrencen mellem de to selskaber spidsede til, trak Googles administrerende direktør Eric Schmidt sig ud af Apples bestyrelse for fem måneder siden.
At sælge sin egen telefon kan også skabe mere vrede over for Google blandt de forretningspartnere, der har støttet Android som et levedygtigt alternativ til de mobile operativsystemer lavet af Apple, BlackBerry-producenten Research in Motion Ltd. og Microsoft Corp.
Verizon, for eksempel, har øget forbrugernes bevidsthed om Android i løbet af de sidste to måneder ved at bankrolle en marketing blitz for Droid-telefonen lavet af Motorola Inc.
I et forsøg på at bevare freden vil Google sandsynligvis forsøge at placere Nexus One som en måde at tilskynde til endnu mere innovation med sit Android-system, sagde Forrester Research-analytiker Charles Golvin.
"De siger måske til alle i Android-økosystemet: 'Vi bifalder dig for det, du har gjort indtil videre, vi vil bare tage tingene endnu længere og tror, vi kan hjælpe med at lyse vejen'," sagde Golvin.
Redaktørens anbefalinger
- De bedste Android-telefoner i 2023: De 16 bedste, du kan købe
- Google Pixel Fold vs. Galaxy Z Fold 4: hvilken er $1.800 værd?
- Disse OnePlus V Fold-rygter gør bare Pixel Fold til skamme
- De bedste Google Pixel 7a skærmbeskyttere: 6 bedste lige nu
- De 15 vigtigste smartphones, der ændrede verden for altid
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
