DMB (DigitalMediaBuzz.com) tjekkede for nylig ind igen med Digg, det brugerdrevne sociale indholdsbrand. Tingene summer hos Digg, mens de forbereder en ny hjemmeside, nu i privat beta, som vil blive offentlig om et par uger.
Seks måneder efter Digg Ads har virksomheden netop skiftet administrerende direktør, da grundlæggeren Kevin Rose overtager tøjlerne fra fungerende administrerende direktør Jay Adelson. Roses første officielle handling - at dræbe DiggBar. Et modigt træk i sig selv tilføjede Rose til gennemsigtigheden, der er integreret i sit brand, og annoncerede åbent på sin blog.
Anbefalede videoer
“Framing af indhold med en iFrame er dårligt for internettet. Det forårsager forvirring ved bogmærker, bryder med iFrame-busters og har ingen evne til at kommunikere med den nederste ramme (hvis du bladrer væk fra en historie, fortsætter det gamle digg-tal stadig). Det er en inkonsekvent/vant brugeroplevelse, og jeg er glad for at kunne sige, at vi dræber den, når vi lancerer den nye Digg (tilmeld dig betaen her). Når det er sagt, vil vi fortsætte med at gentage vores browserudvidelser til Firefox, Chrome og IE. Se efter seriøst fornyede versioner af dem om et par måneder."
DMB talte med Bob Buch, Diggs VP for forretningsudvikling om den seneste udvikling hos Digg. “Den generelle følelse er en følelse af spænding; vi er på afgrunden af at lancere det nye Digg og komme tilbage til vores rødder af innovation, iværksættervision og bevæge sig med lyshastighed i onlinemedierne."
Relaterede
- Bundkort er forvirrende. Sådan vælger du den rigtige i 2023
- Denne skjulte menu har for altid ændret, hvordan jeg bruger min Mac
- Hvordan din chef kan udspionere dig med Slack, Zoom og Teams
Digg vil "ophæve" tidligere forbudte websteder. Personalisering er nøglen. "Det er ikke så kritisk at kurere specifikke interesser for brugeren. Det, der definerer spam, er et individuelt valg. Hvis du er interesseret i McDonald’s, Toyota eller Coca Cola, kan du eventuelt følge dem, det kan være interessant indhold for dig,” siger Buch. “Ingen one size fits all Home Page længere. Det er en naturlig udvikling af produktet."
"Input fra 40 millioner læsere kombineret med Diggs kurationsalgoritme vil altid være et bedre filter end politikker, der håndhæves af en lille stab af mennesker. Det er en anden måde, hvorpå vi byder brands velkommen i Digg-samtalen. Flere måder kommer snart,” kommenterer Chas Edwards, Chief Revenue Officer.
Hvad angår Digg Ads, har de overgået forventningerne. "Ud over at det er sjovt at arbejde på, bringer hver dag nye præstationsrekorder. Flere mennesker engagerer sig, flere indtægter kommer ind, og flere annoncører – en bred vifte – tilmelder sig. Og 50 % er gentagne annoncører,” siger Buch.
Digg-planen med at omdanne annoncer til værdifuldt indhold er en tendens, der ser ud til at virke - og virksomheden planlægger at fremskynde indsatsen på den arena. To nylige eksempler citeret af Buch:
"Under Toyotas seneste krise øgede de deres investering i stedet for at trække sig tilbage på deres markedsføringsplaner og fik deres kritiske meddelelser i Digg Ads, som f.eks. "Hvad skal du gøre, hvis din gaspedal stikker" eller "Er din Toyota på vej tilbage liste?"
"Newegg brugte Digg Ads til deres forhåndsudgivelse af Avatar DVD'en med en simpel besked: "Avatar, forudbestil i dag." De behandlede det som nyhedsværdigt, da benchmarken var, ville du e-maile og dele dette emne med en ven?”
Forespurgt om syndikering af Digg Ad-modellen kommenterede Buch snart, men ikke endnu, da de stadig arbejder på at finjustere målretningsmuligheder. Gennem en daglig auktionsproces sætter Digg en markedspris for alle annoncører i systemet. "Denne auktion har en unik, iboende retfærdighed, undgår købers anger og opfordrer annoncører til at byde på deres nytte - eller hvad klikket virkelig er værd for dem."
Digg bruger derefter "massernes visdom" til at justere priserne for hver annonce ved at belønne de mest populære annoncer med gratis bonusvisninger, så de ses mere til en lavere gennemsnitlig pris pr. klik. Diggs anden fase plan er at øge relevansen af annoncer ved at give annoncører mulighed for mere detaljeret at målrette deres målgrupper. For at gøre det planlægger Digg at skifte fra en enkelt daglig auktion til en auktionsmodel i realtid.
Buch og hans kolleger er blevet positivt overrasket over, hvor positivt samfundet har reageret på annoncemodellen. "Brugerne erkender, at Digg skal tjene penge, og de erkender også, at vi arbejder på at være innovative og tilpasse budskaber til fællesskabet. Vores annoncesystem styrker brugerne, påvirker prisen og belønner kvaliteten. Vi bygger et økosystem omkring det. Det er en game-changer for annonceindustrien; der er bureauer, der nu udvikler ekspertise i at skrive Digg-overskrifter."
Diggs nuværende mantra: “Lyt til brugere; indsamle feedback; fortsæt med at bygge og gentage." Digg er fuldt ud optaget af redesignet og leverer apps til iPhone og Android, og ser på fremtiden med store forventninger.
Da alle i det sociale medieområde forsøger at opnå ligevægt midt i Facebook- og Twitter-tsunamiens succes, er Digg fortrøstningsfuld.
"Imitation er den største form for smiger. Digg er en first mover og innovator. Onlineannoncemarkedet er så enormt, at den stigende tidevand vil hæve alle bådene,” slutter Buch.
Redaktørens anbefalinger
- Sådan ændres en signatur i Outlook
- Sådan konverteres HEIC til JPG på Windows 11
- Hvorfor nye SSD'er smelter sammen, og hvordan du beskytter dine
- GPT-4: hvordan man bruger AI chatbot, der gør ChatGPT til skamme
- Sådan downloader du en Windows 10 ISO-fil lovligt og installerer Windows 10 fra den
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
