Googles aftale med MasterCard lader det linke onlineannoncer til butikskøb

I en hemmelig aftale anslået til at være millioner af dollars værd, betalte Google MasterCard for at spore, om online annonceklik oversat til salg i detailbutikker. Ifølge Bloomberg, har Google i det seneste år brugt sin adgang til MasterCard-data til at få indsigt i, hvordan onlineannoncer påvirker detailudgifter - et forsøg på at styrke sin annonceforretning på 95,4 milliarder dollar.

Når du klikker på en annonce, mens du er logget ind på din Google-konto, bliver din handling registreret, selvom klikket ikke konverteres til et øjeblikkeligt onlinesalg. Mange brugere vælger at søge efter et produkt online, før de foretager køb i en detailbutik. Baseret på MasterCard-aftalen, når du går ind i en butik for at købe varen, vil Google være i stand til at linke dit annonceklik til din transaktion ved at bruge MasterCards data, forbinder den e-mailadresse, som du har delt med butikken for at få en digital kopi af din kvittering eller via tredjepartsbetaling processorer.

"Alphabet Inc.'s Google og Mastercard Inc. mæglet et forretningspartnerskab i løbet af omkring fire års forhandlinger, ifølge fire personer med kendskab til aftalen, hvoraf tre arbejdede direkte på den," rapporterede publikationen. "Alliancen gav Google et hidtil uset aktiv til at måle detailudgifter, en del af søgegigantens strategi om at styrke sin primære forretning mod angreb fra Amazon.com Inc. og andre."

Tidligere forsøgte Google at skabe forbindelse mellem online annonceklik og salg i fysiske butikker ved at stole på Google Wallet, beacons og lokationsdata på brugernes telefoner, men dette partnerskab med MasterCard giver annoncegiganten de mest direkte korrelationsdata til at bekræfte annoncekonverteringer.

Google deler også nogle af sine brugeres shoppingdata med annonceringspartnere gennem sit Store Sales Measurement-program. Google hævdede, at det havde adgang til cirka 70 procent af amerikanske kredit- og debetkort, men det er uklart, om Google har aftaler på plads med andre kreditkortudstedere uden for MasterCard.

Med adgang til forbrugsdata fra to milliarder MasterCard-kunder giver aftalen anledning til bekymringer om privatlivets fred hvordan online og offline oplysninger deles, og hvilke oplysninger Google skal videregive til sine brugere.

"Google tester datatjenesten med en 'lille gruppe' af annoncører i USA, ifølge en talskvinde," rapporterede Bloomberg. "Med det ser marketingfolk samlede salgstal og estimater af, hvor mange [salg] de kan tilskrive Google-annoncer – men de kan ikke se en shoppers personlige oplysninger, hvor meget de bruger, eller præcis hvad de bruger købe."

Ifølge Future Privacy Forum, en nonprofitorganisation, der modtager finansiering fra Google, havde Google oprettet en krypteringsmetode til at adskille data, som den indsamler online og offline, så hverken Google eller dets betalingspartnere har adgang til hinandens data, for at mindske bekymringer om privatlivets fred og minimere risici, hvis dataene var lækket.

Reklamebureauer vil på den anden side altid gerne vide mere, og de har snakket aktivt til Google for at forsøge at få adgang til sådanne data som, hvor meget brugerne bruger, og det specifikke tidspunkt på dagen køb er lavet.

Redaktørernes anbefalinger

• Google har netop afsløret, hvad du fandt mest fascinerende i 2022
• Ny AMD RX 6500 XT: 3 grafikkort bør du købe i stedet for
• Google lader dig nu ringe direkte til folk via Gmail-appen
• Windows 11 blokerer en app, der lader dig skifte browser til Google Chrome
• Skal du købe Google Pixel 6 eller få en ældre model i stedet for?

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.