Googles globale udvidelsesstrategier

Googles dominans af søgemaskineindustrien og dens fremkomst som en konkurrent i smartphonen marked, skyldes dets ekspansionsstrategi samt succesen med dets originale søgemaskineprodukt. Googles opkøbsstrategi, som er baseret på en filosofi om kun at købe på små nichemarkeder, og kun når det ikke kan producere produktet bedre internt, har ifølge erhvervslivet ydet et væsentligt bidrag til sin globale ekspansion analytikere.

Da Stanford-studerende Larry Page og Sergey Brin lancerede Google i 1998, annoncerede virksomhedens mission statement, at dens mål var "at organisere verdens information og gøre den universel tilgængelig og nyttig." Søgemaskinen -- Google Search -- adskilte sig fra tidligere søgemaskiner ved at søge efter søgetermer i hjemmesidetekst og ordne søgeresultaterne efter relevans. Lanceringen af ​​Google-domæner til lande uden for USA, såsom google.es for Spanien, gav brugerne mulighed for at søge efter referencer på deres eget sprog. Dette var starten på at skabe et globalt brand.

I maj 2000 lancerede Google de første fremmedsprogsversioner, der starter med 10 europæiske sprog. I september samme år udvidede den til at omfatte kinesisk, koreansk og japansk. Som en afspejling af Googles virksomhedshumor inkluderede den også Klingon som sprogpræference, måske i et forsøg på intergalaktisk udvidelse eller for at tiltrække Star Trek-fans. Det åbnede sit første internationale kontor i Tokyo i august 2001, og i oktober 2004 åbnede det et kontor i Dublin, Irland, bemandet af flersprogede Googlere til at servicere sine kunder på tværs af flere tidszoner og Sprog.

Google købte Android i 2005, men det meddelte ikke umiddelbart, at det havde nogen planer om at komme ind på markedet for mobilenheder. Android var et lille softwareudviklingsfirma med speciale i mobile enheder. Da Apple lancerede iPhone i 2007, var Google ikke langt bagud, da det samme år lancerede Android-operativsystemet til smartphones. Fordelen for Google ved at udvikle et styresystem frem for en Google-telefon var, at forskellige producenter kunne tage platformen i brug. Motorola, Samsung og LG var blandt de første mærker, der brugte Android-platformen. Google udviklede også en app-butik og et softwareudviklingskit til app-udviklere. Markedsanalytikere bruger dette som et eksempel på Googles ekspansionsstrategi: Den udviklede, hvad der allerede var en styrke i stedet for at bryde ind i nyt territorium.

Google har også udviklet sin egen browser - Google Chrome, Gmail og Google Maps. Dette er yderligere eksempler på, at Google udvider sit brand og holder internetbrugeren inden for brandet uanset aktiviteten. Det ejer også YouTube og Blogger, og Google udvikler værktøjer til sociale netværk, såsom Google+, som giver internetbrugere mulighed for at "synes godt om" et søgeresultat på samme måde, som de kan "synes godt om" en Facebook side. I sin filosofi udtaler Google, at de ønsker at levere "en hurtig, præcis og brugervenlig service" til alle, uanset om du er i Boston eller Bangkok.