Facebook tester en app for VIP'er og mister fokus

Facebook arbejder på en speciel, specialbygget app Facebook udelukkende til berømtheder, ifølge Alting D. Det giver stjerner (og deres PR-teams) mulighed for at se, hvilken slags Facebook-indhold der bliver skabt omkring dem, som hvad fans (eller ikke-fans) siger om dem og de forskellige andre samtaler, deres berømmelse er skabe.

"Herfra kan stjerner hurtigt reagere på fans i farten og kan blive en del af samtalen," skriver Mike Isaac til AllThingsD. "Idéen: Hvis en stjerne skubbede en statusopdatering ud til fans, der forårsagede en temmelig stor mængde snak - som f.eks. Kobe Bryants torrent om natten af spredte tanker fra et par måneder siden – den nye app ville gøre det nemmere at se de hvirvlende kommentarer fra fans og blande det op med dem.”

Facebook bekræftede over for os, at det eksisterer, men ville ikke spilde mange andre detaljer. "Vi tester i øjeblikket nogle mobilfunktioner designet til at hjælpe offentlige personer med at interagere med deres fans," sagde en talsmand. "Vi tester disse funktioner med en lille gruppe partnere og vil dele flere detaljer, hvis vi ruller dem ud mere bredt."

Denne nyhed kommer mindre end en uge efter, at vi hørte, at Facebook ville adoptere nogle meget Twitter-lignende elementer i håbet om at samle flere kendte brugere og få dem til at begynde at dele offentligt.

Jeg forstår det, Facebook: Du vil gerne få berømtheder til at tale, som de gør på Twitter. Du vil have, at brands opsøger kendte ansigter på Facebook og begynder at se nærmere på salgsfremmende tilbud, ligesom de gør på Twitter. Og du vil have, at fans obsessivt ser deres feeds og taler til dem, som de gør på Twitter. Jeg får alt det; det er bare en god forretning.

Men Facebook forsøger at vende en tendens, der skete organisk på Twitter... og arbejder mod sine egne styrker som et socialt netværk.

Lad dem spise kage

Det er ingen hemmelighed, at berømte Twitter-brugere får gratis ting til gengæld for deres tweets. Det er enkelt: Kendisser på Twitter har millioner af følgere, fordi vi følger dem. Mærker beder dem om at tweete, fordi … ja, fordi millioner af os følger dem. Disse freebies er en af ​​de få ting, der adskiller celeb fra resten af ​​os, men Twitter er ikke den, der forbinder det, mærker er. Udover det eftertragtede Verificeret badge, vi er alle ens til Twitter.

Det er nøglen til formlen. Selvom ikke alle Twitters funktioner er nyttige for mig, er de alle tilgængelige. Jeg bryder mig ikke så meget om Twitter-analyse fordi jeg ikke har nok følgere til virkelig at udnytte denne information. Jeg er ikke interesseret i at købe nogen af ​​Twitters promoverede produkter for at få mere opmærksomhed, men hvis jeg ville, kunne jeg det.

Facebook tager den modsatte tilgang og sætter bevidst fløjlsreb op for at adskille de, der har, fra de, der ikke har. Kendisser bliver angiveligt behandlet med professionelle fotoshoots for at hjælpe dem med at kurere deres profiler sammen med andre "incitamenter" til at få dem til at poste regelmæssigt. Jeg må have misset mailen fra Facebook om, hvad jeg ville modtage for at poste billeder af min rejse til Mexico. Jeg afventer stadig et opkald om den statusopdatering, jeg sender fra den ølsmagning, jeg skal til næste weekend, FB HQ. Tik-tak.

Lad os se det i øjnene: Samfundet er ikke lige vilkår, når det kommer til behandlingen af ​​almindelige mennesker og de berømte. Men Twitter er det stort set. Og folk kan lide det på den måde.

Næsten berømt

Disse lige vilkår betyder mere end blot tilgængeligheden af ​​Twitter-værktøjer. Det betyder også, at hvis du ikke tidligere var en berømthed, kunne du blive en Twitter-berømthed. Du hører ikke om den Facebook-berømte, vel? Twitter lader dig adoptere en persona, en anden end eller kun løst bundet til dit virkelige selv. Facebook har på den anden side været fokuseret på at være kilden til ægte, faktisk identitet, og det har gjort det til et værdifuldt aktiv af mange grunde.

Twitter opfordrer dig til at tweete, så ofte du vil. Selvom Facebook ikke straffer det, vil dets nyhedsfeed ikke naturligt lade dine opdateringer flyde til toppen i realtid, og ifølge forskning er folk ikke en stor fan af din non-stop indlæg i hvert fald på Facebook.

På Twitter kan du interagere med alle. På Facebook er der flere barrierer. På Twitter er du offentlig. På Facebook har du flere kontroller og muligheder for beskyttelse af personlige oplysninger. Selvom dette betyder, at Facebook gør det nemmere for dig at holde det, du ønsker, privat og interagere inden for en mindre omgangskreds, betyder det også, at det er svært at blive berømt fra din Facebook-persona. I mellemtiden har Twitter givet anledning For mangeet internetberømthed. Hvis du bruger sociale medier, er det ved at blive almindeligt accepteret, at det er fordi, du vil have lidt opmærksomhed. Twitter er for de mest opmærksomhedssøgende af os alle. Det er en internetkendis håbefuld drøm.

Du er, hvad du er

Bare fordi det er en bedre affyringsrampe for onlinestjernestatus, betyder det ikke, at Twitter er et bedre socialt netværk end Facebook. De er bare forskellige; Twitter giver dig en offentlig blast, og selvom der er fordele ved det, betyder det også, at mere af dit indhold glider ind i realtidsetheren for hurtigt at blive glemt, måske aldrig set. Facebook giver dig, på trods af alle dens nyhedsfeed, værktøjerne til at skabe et personligt netværk, du er i stand til at eksistere helt indeni, aldrig dele med fremmede eller se deres indlæg trænge ind i din cirkel.

Ved at bejle til VIP-medlemmer så hårdt, spiller Facebook ikke på sine styrker. Det er Twitters opgave, og det er samtidig nyttigt, irriterende og lidt overfladisk for det. Twitter har altid handlet om at råbe højest i et kæmpe rum og forsøge at få alle – hvem som helst – til at lægge mærke til os. Facebook har handlet om at forbinde digitalt med din virkelige verden, og den største klage på det seneste har været, at vi ser mindre og mindre fra de mennesker, vi holder af i vores liv. Det her er noget Twitter er dårlige til, og hvor Facebook kunne træde til og hæve barren med en bedre feed-algoritme og forbedringer til søgning.

Vi har allerede en Twitter, vi har ikke brug for en anden.

Topbillede takket være Gualtiero Boffi/Shutterstock

Redaktørernes anbefalinger

• Skal vi lægge en skat på Facebook for at holde journalistikken i live?