Folk tuner i stigende grad ind på streamingtjenester for at holde sig beskæftiget, mens de er hjemme. Nogle af dem vender måske aldrig tilbage til kabel. En undersøgelse foretaget af The Trade Desk og YouGov tyder på, at nedlukninger af coronavirus kan fremskynde ledningsklipningen i USA.
Undersøgelsen, der blev udført tidligere på måneden på mere end 2600 voksne, viste, at 64 % af de amerikanske husstande med kl. mindst én skærm har enten klippet ledningen med kabel-tv, aldrig abonneret, eller planlægger snart at opsige abonnementer. Som forventet var resultaterne til fordel for videostreamingplatforme, især blandt millennials, hvor dette tal steg til 74 %.
Anbefalede videoer
Af de husstande, der stadig betaler for kabel, vil 11 % sandsynligvis udelukkende skifte til online-kanaler ved årets udgang - bemærkelsesværdigt højere end forudsigelsen på 3 % eMarkedsfører lavet sidste år.
”Da kun en fjerdedel af de unge voksne har nogen langsigtet interesse i traditionelt kabel-tv, vil vi om få år slet ikke tale om lineært eller kabel-tv. Det hele vil være online og streaming. For tv-selskaber og annoncører handler det nu om, hvor hurtigt de kan dreje til, hvor øjenæblerne bevæger sig, og mange af dem er investerer allerede massivt for at få succes i en verden af tilsluttet tv," sagde The Trade Desks Chief Strategy Officer, Brian Stempeck.
Rapporten tilføjer, at skiftet primært er drevet af den verdensomspændende suspension af live-sport, som er en af de vigtigste faktorer for, hvorfor mange (60 %, i USA) stadig har et kabel-tv abonnement.
Omkostninger er dog en vigtig hindring, som platforme som Netflix bliver nødt til at finde ud af for at overvinde kabel. Ledningsklippere er i dag tvunget til at abonnere på flere streamingsider for at se deres yndlingskanaler, i modsætning til kabel, hvor de betaler et fast månedligt gebyr for et bundt. Omkring 35 % af de adspurgte husstande sagde, at de ville foretrække en gratis streamingtjeneste med reklamer eller nogle annoncer for et mere overkommeligt abonnement. Mens etablerede selskaber som Netflix er blevet ved med at styre uden om annoncer, er nyere platforme som f.eks. NBC's Peacock har annonceret billigere, annonceunderstøttede planer.
I de seneste par uger, efterhånden som flere regioner går under lockdown, er streamingtrafik steget til rekordhøje niveauer - så meget, at platforme måtte midlertidigt skrue ned for deres streamingkvalitet. Uden live sport og begrænset nyt underholdningsindhold giver det mening, at kabel-tv har svært ved at følge med streamingtjenester der tilbyder en skattekiste af on-demand-film og -serier. Det mangler dog at se, om streamingplatforme også er i stand til at bevare disse tal efter coronavirus.
Redaktørernes anbefalinger
- Sådan ser du The Weather Channel uden kabel
- Hvad er ESPN+: Live sportsstreameren forklarede
- Streaming har endnu ikke slået kablet ihjel, viser undersøgelsen
- Hvorfor 2021 kunne være begyndelsen på enden for kabel-tv
- Sling TV hæver sine priser med $5 om måneden for nye abonnenter
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
