Når Apple udsender en fortjenesteadvarsel, ved du, at der er noget i vejen.
Teknologivirksomheden gjorde netop dette onsdag den 2. januar, hvor CEO Tim Cook citerede en række faktorer, der tyngede dets forretning i feriekvartalet og på vej ind i 2019.
Anbefalede videoer
Den nederste linje er, at Apple i øjeblikket sælger færre telefoner, end det forventede, hvilket fik virksomheden til at revidere sin salgsprognose nedad for de sidste tre måneder af 2018.
Relaterede
- Jeg mistede min iPhone på en drømmeferie - og det var ikke et mareridt
- Dette er de eneste 2 grunde til, at jeg er begejstret for iPhone 15 Pro
- En iPhone er lige blevet solgt for et vanvittigt beløb på auktion
I et brev til investorer, der skræmte markedet og tørrede 55 milliarder dollars af markedsværdien af markedet tech-kolossen, foreslog Cook, at virksomheden muligvis har gået glip af så meget som 9 milliarder dollars i salg for kvarter. Dette, sagde han, var resultatet af pres på den globale økonomi og Apples manglende evne til at "forudse omfanget af den økonomiske deceleration, især i Greater China. ”
Den administrerende direktør sagde: "Faktisk skete det meste af vores omsætningsmangel i henhold til vores vejledning, og over 100 procent af vores år-til-år faldende omsætning på verdensplan, i Greater China på tværs af iPhone, Mac og iPad."
Det var Cooks opfattelse, at "det økonomiske miljø i Kina er blevet yderligere påvirket af stigende handelsspændinger med USA", en henvisning til den igangværende handelskrig mellem USA og Kina.
Han fortsatte: "Da klimaet med stigende usikkerhed tyngede de finansielle markeder, syntes virkningerne også at nå forbrugerne med trafik til vores detailbutikker og vores kanalpartnere i Kina falder, efterhånden som kvartalet skred frem," og tilføjer, at markedsdata afslørede nedgangen i Kinas smartphone markedet har været "særligt skarpt".
Svagere end forventet efterspørgsel efter iPhone-opgraderinger
En svagere end forventet efterspørgsel efter iPhone-opgraderinger i udviklingsmarkeder blev også nævnt som en faktor, ligesom en stærk amerikansk dollar og en tidligere lancering af iPhone XS og XS Max sammenlignet med iPhone X. Cooks brev pegede også på "kunder, der drager fordel af betydeligt reducerede priser for iPhone-batteriudskiftninger," en tjeneste, som Apple lancerede i 2018, men som sluttede den 31. december.
Interessant nok afviste Cook i sit brev at nævne stigningen i kinesiske rivaler som en årsag til presset på iPhone-salget. Huawei f.eks. solgt 200 millioner telefoner (inkluderer søstermærket Honor) i 2018, hvilket gør den til verdens næststørste smartphone-producent efter Samsung. Apple ligger på tredjepladsen.
Cook: Apple har en "lys fremtid" i Kina
Den administrerende direktør, der var ivrig efter ikke at lade investorerne føle sig for dystre, sagde, at på trods af de nuværende vanskeligheder har Apples forretning i Kina "en lysende fremtid," insisterer på, at virksomhedens produkter "nyder en stærk tilhængerskare blandt kunderne med et meget højt niveau af engagement og tilfredshed."
Apples profitadvarsel er den første fra virksomheden i 16 år og den første siden lanceringen af iPhone i 2007. Men med et salg på 84 milliarder dollars stadig forventet - nedjusteret fra mellem 89 milliarder dollars og 94 milliarder dollars - vil få se den nuværende situation som en krise for tech-firmaet.
Under alle omstændigheder afspejler dets nuværende kampe den voksende udfordring, som smartphone-producenter over hele verden står over for, efter rapporter mod slutningen af 2018 fremhævede et fald på 6 procent i håndsætsalg globalt, hvor Kina igen blev nævnt som en af de primære faktorer i efteråret.
Redaktørernes anbefalinger
- En anden rapport tyder på, at iPhone 15 Pro vil være dyrere
- Sådan oplader du din iPhone hurtigt
- Apple kan stå over for "alvorlig" iPhone 15-mangel på grund af produktionsproblem, siger rapporten
- Jeg vil blive rasende, hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funktion
- Sådan slipper du af med en andens Apple ID på din iPhone
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
