Den populære podcastvært og komiker Joe Rogan skabte overskrifter i maj med meddelelsen om, at han flyttede sit hitshow, Joe Rogan Experience,udelukkende til Spotify. Men Rogan er ikke det eneste, der kommer til Spotify: Her kommer annoncerne også.
"Vi planlægger at være den nr. 1 lydplatform på tværs af flere platforme... og Joe er unægtelig den bedste podcaster derude," Dawn Ostroff, Spotifys chief content officer, forklarede under et interview tirsdag den 23. juni med journalist Dylan Byers ved kollisionen fra Hjemmebegivenhed. "Det er svært at finde nogen, der er så dedikeret til dette rum... han har bygget et publikum gennem mange år, og hans publikum er loyale. Han er den største version af lydpodcasteren lige nu. Så givet vores ambitioner gav det alverdens mening."
Anbefalede videoer
Joe Rogan-aftalen, der blev annonceret den 19. maj, er helt sikkert en enorm aftale, som vil ryste podcasting til sin kerne. Nogle har hævdet det det kan endda dræbe det decentraliserede koncept med podcasting helt.
Relaterede
- Spotify tilføjer en Netflix-hub, så du kan lytte til de kølige lyde fra Squid Game
- Spotify ønsker at gøre sine populære podcasts til film og tv-shows
- Eat, Sleep, Game er Spotifys første gaming-podcast-playliste
Men efterhånden som Spotify opskalerer sine planer for lydpodcasts og dets eksklusive bibliotek, har virksomheden planer om ikke at smide, men transformere podcasts, især mediets forældede indtægtsgenereringsstrategier. De fleste annoncering på podcasts i dag involverer værter - selv store navne som Bill Simmons - der afbryder samtaler, grublerier og anekdoter for at læse udtalelser om, hvor fantastisk "Brand X" er. Det hele føles arkaisk, bemærkede Byers, især i sammenligning med den samtale, annoncesamfundet har omkring adresserbart tv, en teknologi, der lader et brand vide præcise detaljer om, hvem der ser en given at vise.
»Det er utroligt fragmenteret. Der har ikke været nogen samlet forretning her, alle er ude og sælge deres podcasts individuelt … Vi har ikke engang et samlet metrisk system,” beklagede Ostroff.
Til det formål annoncerede Spotify i januar på CES, at de planlagde at levere en. Til at begynde med virksomheden annonceret Streaming Ad Insertion (SAI), en ny teknologi til at bringe annoncer til podcasts på platformen. Det tilbyder teknologi, der ligner den, der er planlagt til adresserbart tv, for at bringe nøgledata, herunder anonymiseret køn, alder og enhedstypeoplysninger, til annoncører og podcastere.
Men det er bare fase et, forklarede Ostroff.
"Den næste del er tilbud i appen," sagde hun, som giver en lytter mulighed for at henvise til en annonce fra showet og gå tilbage til den. "Vi vil have annoncen tagget i selve beskrivelsen af podcasten, hvilket giver lytterne et visuelt fingerpeg" for at minde dem om brandet.
"Det er en tærte på 700 milliarder dollar globalt lige nu, så der bliver brugt mange penge af mærker på tværs af mange forskellige medier," forklarede Ostroff. Den gyldne gås af tv-reklamer er adresserbart tv, som industrien har slynget og drevet over i årevis. Men det ser ud til, at Spotify springer tv, og bringer al den funktionalitet direkte til podcasts.
"Det bliver en game-changer," sagde hun.
Redaktørens anbefalinger
- Spotify stopper tjenesten i Rusland og lover Ukraines bistand
- Spotify ser ud til at lokke podcastere, lyttere væk fra Apple med afstemninger, spørgsmål og svar
- Spotify lancerer ny videofunktion til udvalgte podcasts
- Med sin eksklusive Joe Rogan er Spotifys nye podcaststrategi at dræbe podcasts
- Joe Rogans massive podcast flytter udelukkende til Spotify
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
