Urban Legends ønsker at bringe Migos og Millennials til vinyl

Urban Legends er en online redaktionel/e-handel hybrid platform lanceret i november 2017 af Universal Music Enterprises. Outfittet sælger vinyl- og kassettebånd af klassiske hiphop-albums fra Universal Music Groups enorme bykatalog og byder på en dybdegående, historisk kontekst med de samme plader. Tænk Jack Blacks karakter fra High Fidelity, men med mindre selvophøjende nedladenhed og mere fokus på at udbrede viden. En af Urban Legends kritiske missioner er enkel: Bring vinyl påskønnelse til flere af de mennesker, der er opvokset i iPod- og Spotify-æraen.

Essentials til Record Store Day

• Sådan renses vinylplader
• De 10 bedste albums til Record Store Day
• Sådan opsætter du en pladespiller
• Crosley C6 Pladespiller anmeldelse

Andre Torres, Vice President for Urban Catalog hos Universal Music Enterprises og selvudråbt vinylentusiast, leder Urban Legends-initiativet. Torres talte med Digital Trends til Record Store Day 2018 om at arbejde på vinyludgivelser til nyere numre som Lil Yachty og Migos, udviklingen af ​​vinylformatet, og hvordan vinyl er blevet lige så meget modetilbehør, som det er en musical erfaring.

Digitale trends: Når jeg tænker på vinyl, tænker jeg på klassiske, ældre albums. Vil Urban Legends hjælpe med at udgive eksklusiv vinyl til nyere kunstnere?

Ja, vi vil være i den forstand, at den måde, det fungerer på - i hvert fald i kataloget kontra frontlinjen - er, at der er et vist vindue, før en plade bliver til katalog. Så det er stort set kun omkring halvandet år, to år. Det har på en måde ændret sig en smule i løbet af det sidste år, bare fordi nogle af frontline-labelerne arbejder længere, end de måske har. Så der går lidt tid før jeg får dem. Men jeg har mange samtaler, og Migos er et slags perfekt eksempel. På katalogsiden, fordi vi har specialiseret os i disse former for komplicerede, deluxe-bokssæt, kan vi på en måde arbejde tættere sammen med frontline labels udvikler produkter, som frontline label måske ikke nødvendigvis ville tænke på for den slags uber fan. Men det er det, vi specialiserer os i, og der er en mulighed for på en måde at lukke hullet og hoppe ind og arbejde med disse fyre lidt hurtigere, end vi traditionelt ville have været i stand til. For eksempel Lil Yachty's Lil båd posten er allerede kataloget. Så det er noget, der efter at have udgivet den anden Lil båd, nu er der en mulighed for på en måde at gøre noget med den første for at gøre opmærksom på serien og binde den ind i den nye udgivelse.

Så det betyder, at vi burde få et Migos vinylæskesæt til gruppens Kultur album i det næste år eller deromkring?

Åhh, okay. Jeg kan se, hvordan du gør. Det tog du op på. [Griner] Jeg smed det derud, og det er præcis, hvad jeg har været en slags pitching; -en Kultur æske sæt. Det ville have begge albums, kunstværket. Vi kunne virkelig, virkelig gå hårdt med den. Der er mange muligheder, og jeg tror, ​​fansene er der for det. Jeg synes bare, vi skal levere til dem, hvad de vil have.

Urban Legends blev annonceret af Universal Music Enterprises i november sidste år, og det har hidtil eksisteret i fem måneder. Hvad har været den mest populære vare, der er solgt eller efterspurgt i Urban Legends onlinebutik?

Åh, wow. Vi lige kom i gang, så jeg har ikke så meget produkt endnu. Men jeg tror nok, at det, der har været vores største succes indtil videre, ville være 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z genudgivelse gjorde vi. Vi lavede to versioner i tæt samarbejde med godset. Den ene var bare en slags farvet vinyl, lige genudgivelse. Så lavede vi et, der var et gatefold-omslag, hvor boet gav os adgang til nogle af 'Pacs håndskrevne noter. Vi havde billeder, kassetten, som han optog albummet til, og de gav os billeder, som ingen nogensinde har set før. Så vi var i stand til at sammensætte en mere deluxe-pakke, der havde noget kunst, fotoprint i den og en flot gatefold, så du kan læse nogle af de ting, 'Pac havde skrevet - sporliste-ting, han havde arbejdet med på. Selvfølgelig er det Pac, han er en af ​​guderne for det hele her. Den gik meget hurtigt, men jeg fik nogle flere bangers opstillet.

Record Store Day er her. Er der nogen Record Store Day-udgivelser, du er begejstret for?

Jeg så en Cam'ron Lilla Haze lilla vinyl, som jeg er meget interesseret i, og det blev lavet med en af ​​vores partnere, fordi det er vores katalog.

Urban Legends kom på et tidspunkt, hvor det har været 12 år i træk med vækst i vinylsalget. Så det betyder, at vinyl er vokset i storhedstiderne og de bedste digitale downloads og streaming. Hvordan har en tilsyneladende forældet form for at lytte til musik været i stand til at vokse i løbet af to af de mest spilskiftende og bekvemme måder at interagere med musik på?

De er sådan set omvendt proportionale. Efterhånden som folk bliver mere suget ind i denne form for digitale verden, og de mister forbindelsen med det fysiske, er der bare en slags næsten ubevidst eller ubevidst måde, som vi har beskæftiget os med musik siden dens begyndelse, og der er en meget fysisk komponent til det. Hvor folk, fra plader til kassetter til cd'er, var vant til at sætte et album på og så på en måde have denne oplevelse med at kigge igennem liner-noter og lave research, især i hiphop. Prøver at se, hvilken plade der blev samplet på dette beat af Dr. Dre eller DJ Premier. Jeg tror bare, at den del er noget, som de forstår, selvom denne generation er kommet op i denne form for meget digitalt orienteret verden. at der mangler noget, noget håndgribeligt, især når du virkelig ønsker at udtrykke din påskønnelse af en kunstner eller et album, i særlig. Der er ingen måde at gøre det på, når det kun er dig og din telefon.

Jeg tror, ​​at mange børn, jeg kender, og som er yngre, primært lytter til musik, måske på streaming-musiktjenester. Men de køber vinyl som en slags fysisk kontaktpunkt, der næsten er som merch, som en T-shirt. De kan ikke engang knække vinylen åben. De kan bare lade det stå på deres skrivebord som en slags udstillingsgenstande for at vise deres affinitet med denne kunstner. Det er interessant, at Urban Outfitters er blevet den førende vinylforhandler i Amerika, fordi det er et sted, der sælger husholdningsartikler og tøj. Så du kan se, at det på en måde er fjernet fra den slags traditionelle musikbutik og nu ligger på et sted, der sælger varer til hjemmet og tøj.

Det virkede altid som om, at vinyl og digital ikke fungerede sammen, hvor den ene prøvede at tage den anden ud. Men nu ser de ud til at eksistere side om side. Alligevel er der forsøg på at få dem til at smelte sammen. Har du hørt om high definition vinyl?

Ja. Det er vanvittigt, nogen sendte mig den historie i sidste uge, og jeg gik til den fyr, der på en måde håndterer high-def lydinitiativet [hos Urban Legends]. Jeg var sådan ’Yo, har du hørt om det her?’ Han sagde ’ja, det gjorde jeg lige i dag.’ Det er helt sikkert helt nyt. Jeg glæder mig til at høre mere om det. Enhver form for ændringer på vinylmarkedet, der kan bringe bedre lydkvalitet, leder folk altid efter. Det har været en uheldig del af denne form for vinyl-genopblomstring, at meget af den vinyl, der bliver presset, er et analogt format, men den bliver presset ved hjælp af digitale filer. Det er fantastisk at være her på et pladeselskab og have adgang til master-bånd, og vi kan gå tilbage og remastere disse ting ordentligt og sætte dem på vinyl på en måde, så de formodes at blive hørt. Jeg er meget interesseret i at høre mere om dette hi-def vinyl-initiativ og forhåbentlig også at komme til at bruge det.

Kan du forklare lidt for vores læser, hvad du mente med, at vinyl blev presset ved hjælp af digitale filer? Kan du forklare processen med, hvordan det sker, og hvorfor det måske ikke er det bedste for vinyl?

Før, når en kunstner gik ind i et studie, blev den optaget på et egentligt to-tommers bånd. Det tape blev brugt til at overføre til en plade, som vinyl blev presset fra. Så det var en fuldstændig analog proces, der gik fra indspilningen hele vejen igennem til fremstillingen af ​​den faktiske musik. Når du begynder at se Pro Tools, og digitale produktionsstudier bliver en større og større del af optagelsesprocessen, er der igen en afbrydelse, fordi du skal tage de digitale filer og på en måde analoge dem på en måde, hvor du nu mestrer disse digitale filer til vinyl. Så det er næsten kontraintuitivt på en måde, hvor der åbenbart er en slags missing link der, hvor du ikke er i stand til på en måde at fange nogle af disse optagelser; de originale masterbånd. Det kan være, fordi de er fortabt, de er ødelagte, og det går fra de største etiketter til de helt små. Disse ting vil slides og forringes. Mange gange skal folk stadig trykke vinylplader ved at bruge en gammel kopi af en plade eller et digitalt DAT [digital audio tape] bånd eller noget. Mange gange får vi ikke den slags rigtigt analog lyd, som du ville, hvis du bogstaveligt talt tog master-bånd, fik dem remasteret og trykkede vinyl på den måde. Det er nogle rigtige high-end lydting, som mange mennesker, der på en måde lytter til vinyl, måske ikke vælger. Men for nogle af de rigtige hoveder derude, der holder fast i det her, er det bestemt blevet problematisk for dem på en måde.

Så der er fyre derude, som går til nogle skøre ekstremer og trykker plader på 200 grams vinyl og så laver alverdens tosser for at få disse masterbånd, og så er den involverede teknologi arkaisk i en følelse. Men det er lidt som at gå tilbage for at gå fremad.

Har du bemærket, at streaming fører til mere vinylsalg eller omvendt?

Jeg tror, ​​hvordan folks forhold til musik har fungeret, det har primært været noget, som vi har ejet og beholdt. Men ligesom mange af de andre objekter og fysiske positioner i vores samfund og verden, er vi ikke så til at skulle akkumulere så meget længere. Bare det at have adgang er godt nok. Det er en ændring, som denne årtusindårige generation har bragt i spidsen. Det har bestemt gjort det nemt med hensyn til at kunne få adgang til disse ting, men hvis du vil gøre det, spring til ejerskab Jeg tror, ​​at vinyl er blevet den slags de facto måde at komme med den erklæring om "Jeg føler virkelig det her. Jeg vil købe dette."

Urban Legends, som du sagde, er ikke bare et redaktionelt websted, det har en e-handelsside, hvor det sælger vinyl- og kassettebånd. Hvor tæt arbejder den redaktionelle side med e-handelssiden dækningsmæssigt og omvendt? Hvordan påvirker det det, der sælges? Hvordan træffes disse beslutninger om, hvad der skal sælges, og hvad der skal dækkes?

De er meget tæt beslægtede. De er næsten som to sider af samme mønt, på en måde. Mens vi på en måde kortlægger året, kigger jeg på, hvor er de store mærkedage. De fem, 10, 15, 20, 30 jubilæer, som vi skal fejre. Nogle skal vi lave nogle fysiske produkter for, så der er en måde at arbejde redaktionelt omkring det jubilæum såvel som det faktiske produkt, som vi skaber og skal sælge online butik. Så på bagsiden af ​​det, er der sikkert langt over hundrede store mærkedage og kulturelle øjeblikke, som vi kunne potentielt fejre, men det ville være umuligt for os faktisk at producere så meget produkt i ét år. Jeg er klar over, at mange af de yngre børn streamer musik, og nogle af disse plader eller albums, som de lytter til, er den primære måde, de lytter til denne musik på. Så jeg prøver ikke at tvinge en cirkel i en firkant til at skabe et fysisk produkt omkring noget, som de fleste af dets fans virkelig lytter til på streaming-musiktjenester eller digitalt. Der er dem, der får den slags udseende på digitale platforme, og så har de også en fanskare af folk, der leder efter det fysiske produkt.

Er der nogle bemærkelsesværdige albums fra Universal Music Groups katalog, som du håber kan omdannes til vinyl, som ikke er blevet solgt endnu?

Åh min gud, det er bogstaveligt talt det, jeg banker hovedet i en væg om hver dag. Der er flere Kanye West-titler, jeg forfølger meget. Der er et par Drake-titler, jeg også forfølger tungt. Der er mange ting, der måske er blevet presset på et tidspunkt, og vi ser måske efter noget lidt mere deluxe. Der er noget Jay-Z … der er stort set alt Jay-Z. Du taler om Begrundet tvivl, det er nu 22 år gammelt. Med hensyn til at gøre noget virkelig ordentligt som et deluxe box sæt, er det ikke blevet gjort [for Begrundet tvivl]. Jeg taler bestemt temmelig ofte med en masse ledelsesteams om at få dette til at ske, og jeg håber, at du i år vil begynde at se noget af det komme ud. Så følg med.

Redaktørens anbefalinger

• Tidal bringer Dolby Atmos Music til hjemmebiografsystemer