Med den bemærkelsesværdige undtagelse af Tesla Motors og et par andre tilfælde er shopping efter en bil noget, der stadig primært foregår i udstillingslokaler.
Anbefalede videoer
Men Volvo er blevet hip til, at alle børn hænger på internettet i disse dage, og tænker mere folk vil måske købe en bil på samme måde, som de køber obskure samleobjekter og tøj, som de bare ender med at returnere alligevel.
Relaterede
- Volvo EX30 pris, rækkevidde, udgivelsesdato, specifikationer og mere
- Volvo vil være til Los Angeles Auto Show 2018, men det vil ikke bringe nogen biler
Det er en del af en ny marketingstrategi, der også vil se øget vægt på digital annoncering og en mindre tilstedeværelse på internationale biludstillinger, sagde Volvos salgschef Alain Visser i et nyligt interview med Reuters.
Teslas strategi med direkte salg – enten online eller gennem dets virksomhedsejede butikker – har rasende forhandlere, men Volvo ser ikke sig selv som at udfordre den traditionelle franchisemodel.
Biler, der sælges online, vil stadig "passere gennem forhandlernetværket," sagde Visser, men virksomheden vil stadig skulle navigere i statens franchiselovgivning og bilforhandlerforeninger.
Mens Volvo planlægger at udvide sin tilstedeværelse online, vil den også skrumpe sit fodaftryk i den virkelige verden.
Virksomheden vil angiveligt trække sig fra alle på nær én større biludstilling i hver af tre nøgleregioner - Europa, Nordamerika og Asien - og i stedet afholde sin egen begivenhed.
Biludstillinger er det traditionelle mødested for afsløring af nye modeller, men fleksibiliteten på internettet og den 24-timers dækning, det muliggør, har fået bilproducenterne til at forgrene sig.
Nylige afsløringer som 2016 Mazda MX-5 Miata og 2014 BMW i3 blev iscenesat som selvstændige onlinebegivenheder, hvor de opnåede mere dækning, end de kunne have på en biludstilling gennem forestillinger og ikke skulle konkurrere med andre lanceringer af nye biler.
En relativt lille bilproducent som Volvo skal dog stadig forblive synlig, og strateger ser ud til at satse på, at online synlighed er mere værd end synlighed i den virkelige verden.
Redaktørens anbefalinger
- Volvo EX90 pris, rækkevidde, udgivelsesdato, specifikationer og mere
- Digital Trends Live: Tesla-taxaer, NYC autoshow og Sonys 8K TV
- Volvo udnytter softwarens kraft til at bygge mere dynamiske biler
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
