Spotify annoncerede i dag, at de ville begynde at tilbyde sine podcastlyttere noget nyt: Evnen til se deres yndlingspodcastere mens de lytter til dem. Ifølge firmaet giver dette fans mulighed for at "lære deres yndlingspodcast-værter endnu bedre at kende, og skabere kan dybere forbinde med deres publikum."
Selvom det næppe er den første streamingmusiktjeneste, der tilbyder video (Apple Music og Tidal har begge omfattende videosamlinger), men du kan vædde på, at Spotifys videostrategi handler mindre om at skabe en multimedieoplevelse, og mere om at skabe en monetiseret erfaring.
Anbefalede videoer
Se, Spotify har allerede gjort det krystalklart, at podcasts er en enorm, uudnyttet ressource, når det kommer til annoncering. "Der har ikke været nogen samlet forretning her, alle er ude og sælge deres podcasts individuelt," Dawn Ostroff, Spotifys chief content officer, fortalte en journalist for nylig, "vi har ikke engang et samlet metrisk system."
Relaterede
- Spotify ser ud til at lokke podcastere, lyttere væk fra Apple med afstemninger, spørgsmål og svar
- YouTube reducerer standardvideokvaliteten for alle brugere i en måned
- Spotify øger podcast-opdagelsen med 'Your Daily Podcasts'-playlisten
Spotify er allerede i gang med at bringe en lydcentreret annonceplatform på markedet, designet specifikt til at overvinde den manglende salgssammenlægning i podcasts. Men hvorfor stoppe der?
Hvis lydannoncer er en god ting - og at dømme ud fra begge dele Spotify's og Pandoras forsøg på at bygge interaktive stemmeannoncer, antager vi, at de er en meget god ting - så er videoannoncer helt sikkert endnu bedre.
Kombineret med tilbud i appen, som Ostroff sagde ville være det næste skridt, vil brands have rig mulighed for at få den eksponering, de så desperat higer efter.
Dette fører os til Spotify-videopodcast-oplevelsen. Du kan ikke have videoannoncer uden, ja, video, og salg af videoannoncer inden for podcastindhold må være et meget lettere løft forretningsmæssigt end at forsøge at tjene penge på musikvideoer.
Mærkeligt nok er den første gruppe podcasts, som Spotify sigter mod til video, alle allerede tilgængelige på YouTube. Disse omfatter The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning med Van Lathan og Rachel Lindsay, og andre. Betyder det, at disse succesrige podcastere snart vil se indtægtsstrøm fra både YouTube og Spotify? For den nærmeste fremtid, ja.
Men ser vi længere frem, kan vi allerede se, hvad der kommer ned ad gedden. Tidligere i år annoncerede Spotify sin blockbuster erhvervelse af Joe Rogan Experience, en af de bedste podcasts målt i publikum. Rogans podcast - som vil effektivt holde op med at være en sand podcast når det bliver en eksklusiv Spotify senere i år - er også tilgængelig i videoform, og de videoer bliver "vodcasts i appen", ifølge virksomheden.
Selvom Spotify ikke specificerede vilkårene for sin aftale med Rogan, ville det være overraskende, hvis Rogans videoer forblev på YouTube efter dette år. Hvis alt går vel, vil Rogan ikke være den sidste podcaster, der bliver tilbudt en ny aftale, som sandsynligvis vil forsøde puljen betydeligt over den indkomst, som disse værter i øjeblikket genererer fra YouTube og deres egne sponsorater.
Det er bizart at se Spotify podcasts krybe stadig tættere på YouTubes brød og smør, men i en teknologidrevet verden, der trives med såkaldt disruption, er det næppe nogen overraskelse.
Redaktørens anbefalinger
- YouTube tilføjer gratis tv-serier og -serier med reklamer
- Med sin eksklusive Joe Rogan er Spotifys nye podcaststrategi at dræbe podcasts
- YouTube Rewind 2019 er en forbedring, men fans hader det stadig
- Spotify lader dig nu blande melodier og tale med podcast-afspilningslister
- Google-Amazon våbenhvile bringer YouTube til Fire TV, Prime Video til Chromecast
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
