Spotify tester en ny funktion i Australien, som giver gratis brugere mulighed for at springe så mange lyd- og videoreklamer over, som de vil. Under de nuværende regler må kun premium-brugere springe annoncer over.
I en interview med Adage, Danielle Lee, Spotifys chef for partnerløsninger, sammenlignede det med virksomhedens "Discover Weekly"-funktion, der skaber en skræddersyet playliste baseret på lyttevaner og -præferencer. Spotify mener, at brugere kun vil springe annoncer over, der ikke er af interesse for dem, hvilket giver virksomheden mulighed for bedre at kurere annoncer.
Anbefalede videoer
"Vores hypotese er, om vi kan bruge dette til at give næring til vores streamingintelligens og levere en mere personlig oplevelse og et mere engagerende publikum for vores annoncører, det vil forbedre de resultater, vi kan levere for brands," fortalte Lee Ordsprog.
Relaterede
- Spotifys HiFi-niveau var MIA i 2021. Bliver 2022 anderledes?
- Spotify tilføjer endelig understøttelse af real-time tekster til sine mobilapps
- Spotifys tjenester vender langsomt tilbage til det normale efter Google Cloud-problem
Som tidligere nævnt kan premium-medlemmer allerede springe over video- og lydannoncer, hvilket kan være hvordan virksomheden kom med sin hypotese om, hvor ofte lyttere vil springe annoncer over. Ved første øjekast kan dette træk virke kontraintuitivt, men en anden platform har fundet en måde at få det til at fungere, nemlig YouTube.
Selvom der er nogle annoncer, der ikke kan springes over på YouTube, er der også mange, der kan springes over efter 5 sekunder. Ifølge en Business Insider-rapport er ca 59 procent af millennials springer disse annoncer over, men dette virker faktisk til fordel for annoncører af et par grunde. Mens et flertal af seere springer disse annoncer over, har de, der ikke springer over, en tendens til faktisk at være interesserede i det produkt, der annonceres for. Dette giver annoncører flere data at arbejde med, når det kommer til at målrette deres annoncer mod vigtige demografiske grupper.
Det blev også rapporteret, at de brugere, der ikke sprang annoncer på YouTube over, havde en tendens til at være mere opmærksomme på annoncerne selv. Google og Ipsos fandt ud af, at annonceengagementet på YouTube var 84 procent højere for tv-annoncer blandt personer i alderen 18 til 49.
Hvorvidt Spotify kan replikere YouTubes succes, når det kommer til reklamer, er endnu uvist. Modellen har dog nogle fordele, så det bliver interessant at se, hvordan det går i fremtiden. Det forudsætter selvfølgelig, at dette nye system rulles ud uden for Australien.
Redaktørens anbefalinger
- Sådan mestrer du dine equalizer-indstillinger for den perfekte lyd
- Chill med Spotify gratis på Delta Airlines denne feriesæson
- Tidal lancerer gratis abonnementsniveau og flere måder for kunstnere at blive betalt på
- Spotify gør det endelig nemmere at blokere uønskede følgere
- YouTube Music retter endelig sin mest irriterende begrænsning for nogle gratis brugere
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
