Ek var i Toronto som en del af en mediebegivenhed i Rogers hovedkvarter i september. 14 med virksomhedens administrerende direktør, Guy Laurence, der promoverer det musikfokuserede partnerskab mellem dem. Samtalen med den lille gruppe af journalister på hånden skiftede hurtigt til lanceringen af Apple Music og den opfattede trussel, det kan udgøre for Spotifys langsigtede levedygtighed.
Anbefalede videoer
Tværtimod sagde Ek, "Apple har valideret det, vi sagde for 10 år siden, som er, at verden bevæger sig til streaming." Desuden ser han på Apples lancering af en streamingtjeneste for at give yderligere tiltro til hans vurdering af, at det at eje musik gennem download bliver mindre og mindre vigtigt for en bredere undergruppe af forbrugere.
Relaterede
- Hvor meget koster Apple Music, og hvordan kan du få det gratis?
- Spotifys hi-fi-tabsfri niveau kunne ankomme i år - som en betalt opgradering
- Hvad er Spotify? Musik, priser og funktioner forklaret
Apple slår iTunes Store-salget sammen og vælger ikke at opdele, hvor meget af omsætningen, der kommer fra musik eller apps, video, bøger og andet indhold, som det gør tilgængeligt. Sidste år rapporterede Wall Street Journal, at musiksalget kan være faldet med op til 14% fra januar. 1, 2014 til oktober. Der er ingen tal, der indikerer, om denne tendens fortsatte ind i 2015.
Uanset hvad, bemærkede Ek skarpt, at Apple Music har været en velsignelse for Spotify, efter at have tilføjet nye brugere på et hurtigere klip, siden det blev lanceret tilbage i juni. "Vi bliver ved med at sætte nye rekorder uge til uge," sagde han uden at specificere nogen tal. "Det bliver nemmere og nemmere at tilmelde folk."
Om noget sagde Ek, at Apple og Spotify har det samme mål i tankerne: at vokse musikindustrien. Den globale optageindustri er styrtdykket i de sidste 15 år fra en omsætning på $45 milliarder i 2000, ned til $15 milliarder i dag. "Jeg tror ikke, det er, hvad musikindustriens sande værdi er, og vi vil gerne betale mere til kunstnere."
Tallet kan virke højt, men Ek føler, at det er en regndråbe sammenlignet med den bredere underholdningsvirksomhed. “Musik udgør kun 1 % af omsætningen sammenlignet med tv- og filmvirksomheder, men alligevel forbruges den 50 % mere. Det giver ikke mening for mig, og så alt, hvad vi gør, er beregnet til at styrke kerneforretningen inden for musik,” sagde han igen uden at henvise til tallene.
Spotify samler også sine brugere, som nu udgør 75 millioner i 58 lande. Kun 20 millioner af dem er premium-abonnenter, hvis indtægter er almindeligt forstået for bedre at kompensere kunstnere. Det var freemium-modellen, der førte til popstjernen Taylor Swifts offentlige spyd med Spotify over de lavere annoncestøttede royalties, og efterfølgende hypede Jay-Z og meget omtalt overtagelse og rebranding af Tidal, en rivaliserende streamingtjeneste, der ikke kun tilbyder et Hi-Fi-lydniveau, men som også foregiver at betale mere for kunstnere.
Freemium-modellen kommer ikke til at blive gemt væk på et tidspunkt (hvis nogensinde), ifølge Ek, og hovedårsagen er, at streaming af musik kommer til at handle om volumen. Han regner med, at hvis næsten hele verdens befolkning er bevæbnet med smartphones i de næste par år, vil den potentiale for milliarder af brugere, der streamer musik, burde gøre kompensation langt mere retfærdig for musikindustrien som et hele. Hvor albumsalg engang blev målt i millioner, vil streams blive målt i milliarder, tilføjede han.
Det betyder, at Spotify fokuserer udelukkende på vækst frem for lønsomhed. »Det ville være en fejl, hvis vi nu trækker os tilbage fra det, vi har gjort. Spotify er i dag den næststørste indtægtsgenerator for hele den globale musikindustri, og vi er hurtigst voksende en, og grunden til, at vi er i disse to positioner, er på grund af vores freemium-strategi," han sagde.
Apple vil ikke tilbyde et gratis niveau for sin streamingtjeneste, men åbner dog portene med en 90-dages gratis prøveperiode for at prøve det. Spotify Premium tilbyder en 30-dages gratis prøveperiode.
I et forsøg på at diversificere har Spotify tilføjet streaming video, podcasts, kontekstuelle musikanbefalinger og 'Running' baner rettet mod fitnesspublikummet. Virksomheden har også opstillet en række partnerskaber, der omfatter Sony, Ford, BMW, Uber, Beatport, Starbucks, udvalgte trådløse udbydere og forskellige indholdsproducenter.
"Når man ser på denne gigantiske globale mulighed, er det vores mission at vækste hele musikindustrien," sagde han. "Folk accepterer nu streamingfremtiden."
Redaktørens anbefalinger
- Spotify er klar til endelig at annoncere en prisstigning, rapporterer WSJ
- Hvad er Amazon Music: alt hvad du behøver at vide
- Spotify vokser stadig, taber stadig penge - og stadig uden en højopløsningsmulighed
- Hvor meget koster Spotify Premium, og kan du få en aftale?
- Apple Music lancerer en selvstændig app til klassisk musik
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
