Hvorfor Apple ikke laver en billig streamingstick

I slutningen af ​​sidste uge, Oplysningerne spekulerede i, at Apple snart kunne slumre det med folk som Roku, Amazon og Google ved at frigive en (gisp!) overkommelig streaming-stick eller dongle.

På overfladen giver ideen mening: Streaming-pinde er populære. For under 100 dollars giver de dit tv en lynhurtig, moderne grænseflade, enhver app, du kan bede om, og eftertragtede teknologier som 4K-opløsning og HDR, alt sammen i en slank og slank pakke. Hvad mere er, Apple presser sin nye tv-tjeneste og leder måske efter en tilgængelig måde at sælge sin nye TV-shows og film.

Men det er Apple, vi taler om - den billioner dollar selskab der lavede $1.000 smartphones det nye normale. Her er grunden til, at Apple sandsynligvis ikke vil lave en billig streamer i den nærmeste fremtid.

Apple TV 4K er (endelig) et hit

I det meste af sin eksistens har Apple ikke set ud til at bekymre sig meget om Apple TV. Det forrige generation af Apple TV blev overladt til at sidde på laurbærrene i det meste af to år, mens rivaler tilføjede 4K og andre funktioner, og nyheder om boksen blev knap nok omtalt på virksomhedens mange komplicerede, rullekrave-inspirerede hardware begivenheder.

Tingene ændrer sig med det nye (ish) Apple TV 4K, som endelig tilføjede industristandarder som HDR (inklusive Dolby Vision) og selvfølgelig 4K Ultra HD opløsning. Ifølge en nylig rapport fra Thinknum, som har sporet salg fra Best Buy i feriesæsonen, er Apple TV 4K den anden hotteste sælger inden for streaming lige nu, og rangerer lige efter Amazons meget mere overkommelig Fire TV Stick 4K. Hvordan sælger en streamer til $180 næsten lige så godt som en, der tilbyder lignende funktioner for så lavt som $35? Vi er glade for, at du spurgte.

Apples vil æble

Elsk dem eller had dem, Apple-fans er loyale. De køber et Apple-produkt for den uovertrufne oplevelse, et stykke luksus, der er opnåeligt for den gennemsnitlige Joe. Og de er ligeglade med, at det koster meget mere end konkurrerende produkter.

Det betyder, at Apple ikke ser ud til at have brug for en overkommelig streamer, selv for at understøtte sin tv-tjeneste. Hvis salg af $1.000 iPhone X bevist noget, er det, at Apple-fans vil finde en måde at få råd til dets udstyr. Som sådan gavner det ikke rigtigt Apple at lave en enhed, der ville underbyde salget af dets dyre Apple TV 4K. Og efter al sandsynlighed vil en billigere streaming-stick dæmpe den premium-oplevelse, Apple-brugere er kommet til at forvente, fra unboxing til betjening. Det bringer os til vores næste punkt.

Apple er ikke rigtig "overkommelig"

Apple har længe været kendt for at lave produkter, der koster mere, og der er intet tegn på, at det latterligt profitable firma snart ændrer kurs. iPhone er et godt eksempel. Mens Samsung, LG, HTC og flere andre telefonproducenter længe har tilbudt omkostningsbevidste telefoner til lavindkomstbrugere, har Apple knap nok dyppet tæerne i vandet.

Selvfølgelig har der været undtagelser som iPhone 5C og SE, men hvis noget, Apple ser ud til at gå i den anden retning. Som nævnt ovenfor har Apple gjort en $1.000 telefon ikke kun acceptabel, men også ekstremt populær. An AppleInsider rapporten afslører iPhone X var mærkets bedst sælgende telefon i første og andet kvartal af 2018. Apples beslutning om at dræbe SE sidste år viser en vilje til simpelthen at se bort fra markedet for mellemklasse-til-budget håndsæt.

Vi kan også se lignende tendenser i hele Apples hardwareudvalg fra dens 350 $ HomePod (blandt dyreste smarthøjttalere på markedet) til sin $1.300 iPad Pro.

Hvor er moolaen?

Dette kan være overraskende i betragtning af hvor mange virksomheder, der sælger dem, men billige streamere tjener ikke mange penge. Der er bare ikke en stor fortjenstmargen på en lille netværkscomputer, der koster mindre end en budget Bluetooth-højttaler. Faktisk tjener Roku - den uofficielle konge af billige streamere - langt flere penge på annoncesalg og licensgebyrer end hardware som dens $50 Roku Premiere+ eller endda dens 100 $ Roku Ultra.

Som rapporteret af CNBC, Roku (som stadig forsøger at opnå et overskud) tjente kun 73,3 millioner dollars på hardware i 2018's tredje kvartal, mens de hentede 100,1 millioner dollars i omsætning fra sit "platform"-segment. Sidstnævnte inkluderer alt fra annoncer på skærmen og hurtigtaster på selve fjernbetjeningen (nej, Vudu er sandsynligvis ikke din foretrukne streamingtjeneste), til en lille andel af byttet fra Roku-brugeres streaming abonnementer. Google og Amazon ser også ud til at se streaming-hardware som mere en bro til indtægter end en rentabel virksomhed.

Apple ville åbenbart ikke have noget imod at tjene nogle ekstra penge fra annoncesalg, men det behøver det ikke. Virksomheden udskriver dybest set penge, og ikke kun fra dets dyre hardware. Apples servicesalg steg sidste kvartal fra $7,9 milliarder til 10 milliarder dollars.

Alt dette for at sige, mens det åbenbart ville være spændende at se Apple træde ind i det grusomme rum overkommelige streamere, medmindre der sker noget drastisk for at ændre virksomhedskulturen, ville vi ikke holde vores åndedrag.

Redaktørens anbefalinger

• De mest innovative streamingenheder i 2022
• De mindst interessante ting ved det nye Apple TV 4K
• Kommer der et nyt Apple TV ved begivenheden i september?
• Selv en Oscar for bedste film får Apple TV+ ikke til at lide HBO
• Jeg tog fejl. Apple TV 4K er den bedste streamer, du kan købe

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.