The North Face er landet i varmt vand efter at have spillet Wikipedia for at få billeder af sine produkter øverst i Googles søgeresultater.
Det bizarre stunt var en del af en offbeat annoncekampagne skabt i samarbejde med bureauet Leo Burnett Tailor Made, hvor The North Face erstattede rejserelaterede billeder på Wikipedia med lignende billeder af sine egne - men med North Face-udstyr inkluderet, Annonce Alder rapporteret.
Anbefalede videoer
Indsatsen var inspireret af viden om, at mange mennesker, inden de går på tur, Googler lokationen og derefter trykker på Billeder, hvor et billede fra Wikipedias websted ofte vises øverst i resultaterne. Med dette i tankerne gik The North Face ind på Wikipedias websted og byttede en række rejserelaterede billeder med deres egne billeder taget de samme steder, den eneste forskel er, at de nye billeder indeholdt modeller iført North Face gear. Det var disse billeder, der begyndte at blive vist øverst i Googles søgeresultater.
Relaterede
- North Faces nye vandtætte stof får Gore-Tex til at se direkte primitivt ud
Annoncekampagnen, kaldet Top of Images, er fuldt ud forklaret af The North Face i en fræk video, der startede med spørgsmålet: “Hvordan kan et brand være det første på Google uden at betale noget for det?"
Den fortsatte med at sige: "Vi hackede resultaterne for at nå et af de sværeste steder: Toppen af verdens største søgemaskine... Betaler absolut intet, bare ved at samarbejde med Wikipedia." Og det var her, det hele løste sig for The North Face, da Wikipedia var hurtig til at insistere på, at det ikke gav sådan noget tilladelse.
I en ligefrem udtalelse, sagde nonprofitorganisationen, at The North Face og reklamebureauet havde "uetisk manipuleret Wikipedia."
Det fortsatte: "Wikipedia og Wikimedia Foundation samarbejdede ikke om dette stunt, som The North Face fejlagtigt hævder. Faktisk var det, de gjorde, beslægtet med at ødelægge offentlig ejendom, hvilket er en overraskende retning fra The North Face.
Organisationen sagde: "Når The North Face udnytter den tillid, du har til Wikipedia til at sælge dig mere tøj, burde du være vred. Tilføjelse af indhold, der udelukkende er til kommerciel promovering, strider direkte imod Wikipedias politikker, formål og mission om at give neutral, faktabaseret viden til verden."
Wikipedias frivillige redaktører har siden taget The North Faces billeder ned og erstattet dem med de originale billeder eller beskåret virksomhedens logo, hvis det originale billede ikke var tilgængeligt.
The North Face har siden undskyldte og afsluttede annoncekampagnen, samtidig med at de lovede at uddanne sine medarbejdere og partnere ordentligt i Wikipedias webstedspolitikker. Som svar på undskyldningen sagde nogle på Twitter, at The North Face skulle give en donation til Wikipedia svarende til værdien af den gratis reklame, den modtog.
Elsker du Wikipedia? Sådan gør du download hel websted.
Redaktørens anbefalinger
- The North Faces banebrydende nye Futurelight-udstyr ankommer 1. oktober
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
