Hvis denne uge havde et tema, ville dette tema være sponsoreret indhold.
I onsdags slog præsidentvalget Michael Bloomberg sig sammen med over to dusin højt indflydelsesrige Instagram-konti, med mere end 60 millioner følgere i alt, at droppe sponsorerede politiske memes. Det sendte chokbølger i hele sociale medier indtil kl Det rapporterede New York Times det hele var en del af et projekt kaldet Meme2020. Flytningen stillede også spørgsmålet om hvadfremtiden for valg kan se ud.
Anbefalede videoer
Derefter Federal Trade Commission, som laver reglerne for, hvordan influencers og brands arbejder sammen om at skabe betalt indhold,lancerede en gennemgang af sine godkendelsespolitikker, da mange skabere har tendens til at løbe over dem.
FTC har netop stemt for at lancere en gennemgang af vores godkendelsespolitikker, som dækker influencer marketing, falske anmeldelser og mere.
Vi har muligvis brug for nye regler for teknologiske platforme og for virksomheder, der betaler influencers for at promovere produkter. Anmeldelsen og dit input hjælper os med at beslutte.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. februar 2020
Fredag rapporterede Verge det Facebook vil fortsat give influencers mulighed for at arbejde med kampagner uden at indholdet anses for at være en politisk annonce, da lange indlæg tydeligt er markeret som sponsorerede. Før Bloomberg-indsatsen havde Facebook ikke nogen sådanne retningslinjer på plads.
NYT: Facebook vil give influencers mulighed for at samarbejde med politiske kampagner for sponsorerede opslag.
Der var ikke nogen regler om dette, for det var ikke rigtig noget, før Michael Bloomberg begyndte at skrive cringe.
Mere her: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. februar 2020
"Efter at have hørt fra flere kampagner, er vi enige om, at der er plads til mærkevareindhold i politiske diskussioner på vores platforme," sagde en talsmand for Facebook til Digital Trends i en erklæring. "Vi tillader USA-baserede politiske kandidater at arbejde med skabere om at køre dette indhold, forudsat at politiske kandidater er godkendte, og skaberne afslører eventuelle betalte partnerskaber gennem vores brandede indhold værktøjer."
Facebook arbejder i øjeblikket med de konti, der sendte betalt indhold for Bloomberg, for at kategorisere memes korrekt ved hjælp af mærkets indholdstag. (Mærkemærkede indholdstags på Instagram vises øverst i indlægget under kontoens navn.)
I en erklæring til Digital Trends om hvorvidt politisk sponsoreret indhold vil være berettiget til tredjepart Fakta-tjek, Facebook sagde, at indhold betalt af en politisk figur, der afspejler deres tale, er ikke være påkrævet. Men hvis det er "i skaberens stemme, vil det være berettiget." Det kniber med Facebooks politik om at tillade falske eller vildledende politiske annoncer.
Fik en opdatering fra Facebook:
De vil fortælle tredjeparts faktatjekkere, at hvis talen i sponconen er fra den politiker, der betaler for indholdet, vil den ikke blive faktatjekket. Men hvis talen er i stemmen til den influencer, der har lavet den, vil den være det.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. februar 2020
Facebook tjener ikke penge på mærkevareindhold, medmindre det er "boostet" - så er indlægget "underlagt vores annonceringspolitikker og inkluderet i vores offentlige, søgbare annoncebibliotek i syv år."
I modsætning til Twitter, Facebook tillader politiske annoncer på sine platforme, på trods af hårde tilbageslag fra offentligheden efter Cambridge Analytica-skandale.
Præsident Donald Trump er en af Facebooks største købere og har brugt mere end 21 millioner dollars på webstedet siden maj 2018. Bloomberg bruger også sine milliarder i håb om at bruge Trump til at falde mere end 1 million dollars om dagen i de sidste par uger, ifølge en NBC-analyse.
Baseret på Facebooks udtalelse er det uvist, om vi vil se endnu en politisk sponsoreret meme falde i det omfang, vi var vidne til onsdag.
Skabere og kampagner fremover skal altid bruge mærkets indholdstag og gøre det absolut klart for brugerne, at de ser et opslag, der er betalt for.
Lige nu gælder retningslinjerne kun for influencers i USA, Facebook sagde, at det vil fortsætte med at "udvikle" tilgangen fremadrettet til andre valg uden for landet.
Redaktørens anbefalinger
- Facebook lover at begrænse adgangen til nyheder i Canada
- Trump fik lov til at vende tilbage til Facebook og Instagram
- Du kan nu bruge Add Yours-mærkatet på Reels til Facebook og Instagram
- De nye måder, Meta vil betale dig for at lave indhold til Facebook og Instagram
- Instagram- og Facebook-apps tilføjer funktioner, kom stadig tættere på TikTok-paritet
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
