Instagram meddelte det onsdagvil begynde at betale influencers en andel af annonceindtægterne, og slutter sig til konkurrenterne YouTube og TikTok for at betale sine skabere. Men flytningen rejser spørgsmålet: Why har det taget Instagram så lang tid at slutte sig til sine jævnaldrende - og er tiltaget nok til at holde skabere på platformen?
Det kan være overraskende at erfare, at Instagram ikke var det allerede træffer foranstaltninger for at sikre, at skabere holder fast i platformen i stedet for at hoppe til en anden, der rent faktisk betaler dem for det engagement og de brugere, de bringer.
Anbefalede videoer
Før måtte skabere, der primært brugte platformen, opnå betydelige følgere og i nogle tilfælde tilfælde, hold dig sammen med digitale talentagenter for at opnå eftertragtede brand-aftaler, som du kan se nogen anelse om kontanter.
Nu, med Instagrams seneste funktioner, vil skabere være i stand til at tjene penge gennem annoncer på IGTV-videoer, digitale badges på Instagram Live, salg af merchandise via Instagram Shop, og blive matchet med virksomheder til sponsorerede kampagner via det Brand Collabs Manager værktøj.
Brugere vil begynde at se annoncer på IGTV fra næste uge, og badges udrulles inden for den næste måned til et udvalgt antal skabere.
"Det er et godt tegn, at Instagram tester disse nye funktioner, og ærligt talt virker det lidt forsinket," sagde Mae Karwowski, grundlægger og administrerende direktør for Naturligvis, et marketingbureau med fokus på at forbinde influencers med brand-aftaler. "Andre platforme har gjort det klart, at skabere er en vigtig del af deres økosystem og har bygget annoncedelingsfunktioner, såsom tips om TikTok og AdSense-indtægter på YouTube."
YouTubes forretningsmodel har længe inkluderet sin afhængighed af sine skabere. I 2019 udlodde YouTube 7,5 milliarder dollars til sine skabere af 15 milliarder dollars i annonceindtægter YouTube tog ind. Skabere på TikTok kan tjene tusindvis af dollarsi donationer eller gaver under livestreams.
"Instagram reagerer på det, og dette er et smart træk for at holde de bedste influencers investeret i at vokse på deres platform i stedet for at fokusere på andre platforme," sagde Karwowski.
I en erklæring til Digital Trends sagde Instagram, at det så en stigning på 70 % i Instagram Live-visninger fra februar til marts efter mange mandater på stedet. Funktionen er der ingen tvivl om vokser i popularitet på grund af coronavirus, og med introduktionen af badges, håber Instagram at replikere sine konkurrenters funktioner ved at lade brugere give influencers pengegaver (op til $5) under en livestream.
For Karwowski er Instagrams træk for at hjælpe skabere med at tjene penge på deres tilstedeværelse på appen et stærkt signal, der lever indhold bliver hurtigt den bedste måde at interagere med et publikum på, og noget "der sandsynligvis ikke ændrer sig i fremtid."
Men det er tidskrævende at skabe live- og langformatindhold, og skabere vil gerne betales for deres indsats. Instagram tilskynder nu influencers til at bruge IGTV ved at vise annoncer før deres indhold og give dem en nedskæring på 55 %, samtidig med at det sigter mod at kompensere for den selvstændige apps dystre downloads i begyndelsen af året.
"At stille en række forskellige indtægtsværktøjer til rådighed er afgørende for at støtte alle skabere på Instagram, fra nye digitale stjerner til etablerede entertainere og alt derimellem," sagde Instagram Chief Operating Officer Justin Osofsky i en erklæring til Digital Trends.
Melissa DeMarco, en digital talentagent hos A3 Artists Agency, sagde Instagrams træk for at fremme influencers som iværksættere, ikke kun som indholdsskabere, vil skabe video i højere kvalitet på platformen, måske endda en håndfuld succesfulde IGTV-serier, der kunne krydspromoveres på tværs af sociale medier platforme.
Og for de YouTubere, der allerede er på Instagram, men måske ikke dedikerer meget tid til det, giver Instagram dem en chance for at "diversificere deres indhold, teste kortere formater, der muligvis ikke fungerer på andre platforme og udvide deres indtægtsstrømme," sagde DeMarco til Digital Trends.
"Det er fantastisk at se Instagram bygge et program for at skabe stærkere relationer med de skabere, der har lænet sig ind på platformen," sagde hun. "Jeg tror, at dette yderligere vil udligne spillefeltet for skabere, der i øjeblikket ikke er aktive på YouTube og udelukkende skaber på Instagram."
Vil Instagram influencers blive ved med at følge introduktionen af disse pengefunktioner? Vi må vente og se. Men kontanter vil sandsynligvis være nok til at trække i selv wanna-be influencers, eller dem, der for nylig har forladt appen for en anden.
"Jeg er sikker på, at selvom konceptet er enkelt, er det et stort ansvar for Instagram at påtage sig," sagde DeMarco. "Det er en stor beslutning at tage en social platform og også bruge den som et marketingværktøj."
Redaktørens anbefalinger
- Instagram giver dig endelig mulighed for at tilføje flere links til din bio
- Instagram har endelig rettet Stories-lydfejlen i den seneste version af sin iPhone-app
- YouTube kan endelig løsne sine stive regler omkring ophavsretsbeskyttet musik
- Instagram fortsætter sin TikTok-makeover, vil konvertere alle videoer til hjul
- Instagram udvider abonnentfunktioner til at omfatte DM'er, Reels
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
