Sorte skabere har længe brugt platforme som Youtube og Instagram for at tale om ulighed og inklusivitet - alt imens man bygger et brand ud af at være åbenhjertig og engagerende. Men nu, siger mange, er det publikums tur til at gå op.
Indhold
- 'Jeg er ikke sikker på, om folk vil blive ved.'
- Kan social aktivisme opretholdes?
Landsdækkende Black Lives Matter-protester har holdt et spejl op for ikke kun politibrutalitet og systemisk racisme, men har også fremhævet de industrier, der er ramt af racisme, herunder influencer-industrien.
Oprøret af social aktivisme fandt et hjem på sociale medier, hvor brugerne blev opfordret til at følge og støtte flere sorte skabere og virksomheder. At trykke på knappen "abonner" eller "følg" var en enkel, hurtig handling - ligesom fremkomsten af swipe-up e-mail-kampagner - som brugere kunne gøre for at vise deres støtte til sorte skabere.
Men engangsstøtte er måske ikke nok, fortalte Black beauty influencers til Digital Trends.
"Jeg tror, at mange mennesker blev vækket til det faktum, at dette var noget, der skete i verden," sagde YouTube-stjernen Nyma Tang. "Jeg tror, at det eneste, jeg gerne vil se, er, at den samme støtte bliver ved med at følge med i et år, og ikke kun når noget så forfærdeligt sker for at vække dig."
'Jeg er ikke sikker på, om folk vil blive ved.'
Siden starten af hendes YouTube-kanal for næsten et årti siden, Tang - der har næsten 1,5 millioner følgere - har gjort det til sin mission at gå ind for mørkere nuancer på tværs af makeup- og skønhedsmærker - og kalde virksomheder ud, når de fejler.
"Dengang jeg startede min kanal, havde alt, hvad jeg gjorde, sådan en enorm chokfaktor ved det," sagde Tang. "Folk var så overraskede, som, "wow, dybere hudtoner bliver underserviceret!" Men nu er mit publikum ikke overrasket, når produkterne kommer ud. De siger: 'OK, I prøvede det, det mislykkedes, og nu vil vi holde jeres fødder til ilden.'
Tang har opdyrket en loyal tilhængerskare af seere til sin serie "Den mørkeste nuance” hvor hun prøver de mørkeste foundations, som brands tilbyder, og sætter dem på prøve, mens hun fanger hendes rå, ufiltrerede reaktion på kamera. Serien har haft stor succes, hovedsageligt fordi mange sorte kvinder og farvede kvinder kan relatere til ikke at finde en matchende skygge, når buzzy brands lancerer nye makeupprodukter, hvilket skaber en følelse af at blive ignoreret, som Tang formulerer i hver af hende videoer.
"Det er sjovt, for meget af [min passion] kom fra, at jeg bare vidste, at jeg kommer til at leve i denne hud resten af mit liv, og elske den og acceptere den," sagde hun.
AT SKABE ET HELT NYT ANSIGT MED MAKEUP || Nyma Tang
For Darcei Giles (@MissDarcei), den måde, hun nærmer sig at skabe indhold i disse dage, har ikke nødvendigvis ændret sig. Ligesom Tang fokuserer Giles' YouTube-kanal på skønhed og genskaber ofte makeup-tutorials af hvide berømtheder, som Kylie Jenner og Bella Hadid, for at se, om de er "Sort pige venlig” — spoiler alert, mange af dem er ikke.
"Helt ærligt, det føles ikke anderledes med hensyn til aktivisme eller forandring, for det har jeg lige gjort i et stykke tid nu," sagde Giles i et interview med Digital Trends.
Men hun har bemærket, at hendes antal følgere er vokset, siden protesterne begyndte.
"Da det hele startede, ved jeg, at mange mennesker begyndte at bede om at anbefale Black-skabere, og jeg har bemærket, at mit antal følgere vil stige," sagde Giles. "Det eneste ved det er, at jeg ikke er sikker på, om folk vil blive ved."
BLACK GIRL PRØVER KYLIE JENNER MAKEUP
Et større antal følgere og øget engagement i videoer er gode frynsegoder lige nu; Tang og Giles undrer sig dog over, hvordan denne opmærksomhed og bevidsthed kan opretholdes på lang sigt for at se ændringer, som de har presset på i over et årti - ikke kun som medlemmer af YouTubes skønhedsfællesskab, men for sorte skabere overalt.
"Jeg tror på dette tidspunkt, at det virkelig vil være op til de mennesker, der også vil se forandringer, og det er Det vil være op til dem også at være lige med os, for det stopper aldrig for os,” sagde Tang. "I denne dag og alder er den første og hurtigste måde at skabe forandring på med dine dollars."
Se dette opslag på Instagram
Rimeligt meget! I dag, i morgen for altid. Dette er ikke et øjeblik for sorte mennesker, det er vores liv. Denne kamp fortsætter. Til vores allierede, fortsæt med at uddanne dig selv og lære, hvordan du kan hjælpe os med at foretage faktiske forandringer. #blacklivesmatter HVIS DU DELTAGER I BLACKOUT TIRSDAG. 1. Brug ikke hashtagget black lives matter. De sorte firkanter undertrykker vital information. 2. Hvis du allerede har postet, er det ikke nok bare at fjerne hashtagget, du skal helt slette og genposte uden BLM-hashtagget.
Et opslag delt af Nyma Tang (@nymatang) på
Kan social aktivisme opretholdes?
Det er ikke kun publikum, der skal fortsætte med at støtte sorte skabere, begge dele sagde Tang og Giles. Sponsorater er en fantastisk måde for skønhedsfirmaer at bevise, at deres støtte til sorte kunder og skabere er ægte.
Ifølge Jade Sherman, en partner hos A3 Artists Agency, som repræsenterer Tang og andre digitale skabere, har brands været hurtige til at “aligne sig med indholdsskabere, der har en stærk pointe af udsigt."
“Disse skabere bærer mere vægt og indflydelse på deres publikum, og det har brands været i stand til udnytte disse skabere for også at dele deres budskab,” sagde Sherman i en erklæring til Digital Trends. "Nyma har et klart synspunkt og presser brands til at være mere inkluderende og holder dem ansvarlige, hvis de kommer til kort."
Se dette opslag på Instagram
Deltog i en Black Lives Matter-protest i min hjemby i dag. Så bevægende at se mennesker fra alle samfundslag komme sammen for at støtte os. Biler tudede til støtte, folk bankede gryder og pander fra vinduerne i deres lejlighed. Og vi bliver ved, indtil de hører os. Ingen Retfærdighed Ingen Fred.
Et opslag delt af Darcei Amanda (@missdarcei) på
Selvom mange sorte skabere netop bliver opdaget af et bredere publikum lige nu, gør det det ikke betyder, at engagementet på deres kanaler og profiler vil falde, selvom deres følgerkonto gør det, Sherman sagde. Engagement er det, der driver brands til at sætte annoncekroner bag influencers, ikke tal, tilføjede hun.
Ikke alene er mærker og annoncører mere opmærksomme på sorte skabere lige nu, men nogle virksomheder har også udtrykt interesse i arbejder med influencers for at "skabe interne råd, hvor de kan høre direkte fra skaberne om, hvor de mangler målet," sagde Sherman.
"Selvom influenceren måske kun er én person, står de for deres millioner af følgere," sagde hun. "Den stemme er ekstremt vigtig for brands at lytte til og bygge videre på for at skabe langvarig forandring."
I slutningen af dagen sagde Giles, at forandring begynder med handling og praksis - og ikke kun at være opmærksom, når noget går viralt.
"Jeg tror, det kun handler om at være opmærksom for at ændre sig, for det er virkelig bare en vane, som folk har, og for at ændre en vane, skal du virkelig være på dig selv," sagde Giles. "Jeg tror ikke, at alle vil være i stand til at opretholde det, men jeg tror, at nogle mennesker vil."
Redaktørens anbefalinger
- YouTube gør det nemmere for nye skabere at tjene penge
- Denne elskede TikTok-funktion kommer til YouTube Shorts
- YouTube adresserer spam og personefterligning med de seneste opdateringer
- YouTube skjuler antallet af dislike-knapper og trækker kritik fra brugere og skabere
- 2020 tvang Big Social til at løse sine mangler, men det er for sent til en nem løsning
