Instagram lancerede Reels, det konkurrerende produkt til det enormt populære TikTok, i onsdags - lader brugere redigere sammen 15 sekunders videoklip sammen med musik og snesevis af kameraeffekter. Men har det en chance?
Indhold
- Facebook retter sig mod TikTok
- Regner med skabere
- For tidligt at sige?
Skabere og eksperter siger, at det er kompliceret.
Facebook retter sig mod TikTok
Instagram lancerede Reels på tilsyneladende det perfekte tidspunkt. TikTok står i øjeblikket over for varme i USA på grund af sikkerhedsproblemer og dets forbindelse til Kina. Præsident Trump truede også med at forbyde appen i landet i sidste uge, hvis det ikke lavede en aftale med en amerikansk sælger inden en september-deadline (Microsoft er angiveligt i forhandlinger om at købe appen). Efter nyhederne i sidste uge begyndte skabere at livestreame deres farvel til TikTok, mens de også promoverer deres andre konti på sociale medier.
Anbefalede videoer
Gå ind på Instagram Reels.
"Timingen er tilfældig på nogle måder," sagde Vishal Shah, Instagrams produktchef, om lanceringen af Reels på en pressekonference onsdag. “Pitchen for nye skabere er, at Reels er en måde, hvorpå du kan blive opdaget. Det er en måde at finde et globalt publikum på."
Det skriver Wall Street Journal i juli, at Instagram betalte TikTok-skabere for at prøve Reels, da rivaliseringen mellem de to apps blev intensiveret.
Reels er ikke Instagrams første forsøg på at konkurrere med TikTok, som er verdens hurtigst voksende app med over 2 milliarder downloads. Instagram lukkede ned Lasso app i sidste måned, efter at det ikke lykkedes at lokke et publikum over til den selvstændige, spin-off app. Det, vi i dag kender som Instagram Stories, plejede at være signaturfunktionen på Snapchat - hvor ideen om at forsvinde billeder og videoer først blev populær.
Facebook, der ejer Instagram, har været kendt for at skaffe rivaler via dyre opkøb og introducere produkter, der i det væsentlige kloner konkurrenter - en metode af business CEO Mark Zuckerberg kom under beskydning for i sidste uge Big Tech antitrust-høring i kongressen.
Ved at rulle gennem Instagram Reels onsdag fandt Digital Trends ud af, at mange af de sound bites, der blev brugt på fremhævede Reels-indlæg fik først viral status på TikTok - som et remix af Taylor Swifts "Love Song" og Saintjhns "Roser".
Regner med skabere
TikTok-skaber Brenten Szekely fortalte sine 493.000 følgere i sidste uge, at Reels var "bogstaveligt talt TikTok."
"Det er dybest set TikTok," han sagde i en video. “Men det kommer til at være på Instagram, som bliver mere brugervenligt. Så følg min Instagram og gør dig klar, for den 5. august bliver det rart."
Noah Carter (@NoahGlennCarter) som har 1,1 millioner følgere på TikTok lavede en Reels-tutorial på appen med billedteksten "Du er Velkommen." Før hans første Reels-opslag i onsdags, havde Carter ikke lavet et Instagram-opslag siden November.
@noahglenncarter Selv tak??? #hjul#tutorial
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) har hundredtusindvis af følgere på tværs af TikTok, Instagram og YouTube, men fortalte Digital Trends, at de fleste af hendes vækst er kommet fra TikTok - som hun tilskriver dets "gunstige" algoritmer og det eftertragtede "For You" side. Hun planlægger at prøve Reels, men tror ikke på, at det helt vil erstatte TikTok, i hvert fald ikke endnu.
@raggedyroyal Hvis denne app bliver forbudt, kan du finde mig på insta??? #foryoupage#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#forvandling
♬ original lyd – the0fficialcam
"Jeg tror ikke på, at mange skabere vil skifte til Instagram, i hvert fald ikke umiddelbart," sagde Brown til Digital Trends. "Der er dog mulighed for, at Reels bliver populært, hvis det er brugervenligt, da TikTok-overgange og effekter tager tid at mestre."
For Efeti Egun (@agbodoll7), Reels vil i det væsentlige fungere som en Plan B, hvis TikTok i sidste ende bliver forbudt i USA.
"Jeg tror ikke, at TikTok har noget at bekymre sig om, jeg vil helt sikkert prøve Reels-funktionen og se, hvordan det går," sagde hun til Digital Trends. "Jeg tror, det er lidt bare en kopi af TikTok. Jeg følte, at jeg kunne være mere af mig selv på TikTok, Instagram er ikke den samme stemning."
@agbodoll7 #grønskærmsvideo#hjul#instagram#pov#fyp#reagere#reaktion#trending#xyzcba#viral#forvandling#overgang#tiktok#musik#ny#trend#wtf
♬ original lyd – agbodoll7
I en erklæring til Digital Trends anerkendte en Facebook-talsmand, at TikTok "har udnyttet ægte forbrugeradfærd og gjort fantastiske ting."
"TikTok gør store ting i dette format, ligesom apps og funktioner som Snap, YouTube og andre gør," sagde en talsmand for Facebook-virksomheden. "Reels har Instagram-touch - det er enkelt og nemt at bruge og er bygget på baggrund af feedback, vi har hørt fra vores fællesskab."
For tidligt at sige?
Jade Sherman, en partner hos A3 Artist Agency, som repræsenterer digitalt talent, sagde, at Reels "udvikler økosystem", og skabere, der springer hurtigere, kan se de hurtigste belønninger.
"Alle skabere, uanset om de først startede på TikTok eller har postet indhold på YouTube i mere end 10 år, burde afprøve Reels," sagde Sherman. "[...] Den, der tilpasser sig produktet i begyndelsen, vil se hurtigere vækst på platformen."
Sherman tilføjede, at hun tror på, at Reels vil være Instagrams fokus i resten af dette år, efterhånden som flere skabere leder efter måder at vokse deres publikum og brand.
Den eneste ulempe, eksperter og talentchefer ser i Reels, er, at det bare er endnu en app-skabere, der skal holde øje med og administrere. I den påvirkende industri, som den ser ud nu, opfordres skabere til at være til stede på alle former for sociale medier, ikke kun det, hvor de ser mest engagement. Måske den største fordel ved Reels i modsætning til TikTok er, at Instagram har eksisteret i meget længere - og brugere ser ud til at foretrække dens pålidelighed frem for andre trendy sociale apps, der er kommet og væk.
"Reels har magten til at konkurrere med TikTok, fordi Instagram har navneanerkendelsen og tilliden, der allerede støtter produktet," sagde Sherman.
Men ifølge Mae Karwowski, grundlægger og administrerende direktør for influencer marketing bureau Selvfølgelig, er det for tidligt at sige, hvad svaret på Reels vil være.
"Det er svært at sige, om fællesskaber vil være lige så engagerede i Reels, som de er med TikTok," sagde hun i en e-mail. "I influencer-området arbejder vi på at skabe strategier, der inkluderer Reels med Instagram influencers og måle interesse fra disse skabere såvel som brands."
Som alt nyt på den sociale mediescene vil det tage tid at forstå, hvor bemærkelsesværdige Reels vil være hos skabere. Men én ting er stadig klar: Forvent ikke en storstilet udvandring fra TikTok på et tidspunkt snart.
Redaktørens anbefalinger
- TikTok sagsøger Montana i et forsøg på at omstøde et statsdækkende appforbud
- TikTok står over for et direkte forbud i den første amerikanske stat
- TikTok CEO står over for kongressen på torsdag. Sådan ser du
- Ryd tilstand på TikTok: Her er, hvad det er, og hvordan du bruger det
- TikTok lancerer en dedikeret spillekanal
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
