Det mest virale øjeblik i Milanos modeuge sidste år var, da den italienske designer Donatella Versace vakte nostalgien på internettet.Hun sørgede for, at ikoniske 90'er-modeller, inklusive Shalom Harlow og Stephanie Seymour, gik ned ad landingsbanen og skabte til gengæld en beregnet begivenhed på sociale medier.
I år ser modeindustrien ud til at prøve en anden strategi.
Anbefalede videoer
I stedet for at udvinde elskede minder, håber modehuse som Prada, Louis Vuitton og Celine på en 15-årig TikTok-stjerne Charli D'Amelio, YouTube-sensation Emma Chamberlain, og "e-boy" drømmebåd Noen Eubanks vil være billetten til at tiltrække et yngre publikum til luksusmærker.
Torsdag postede D'Amelio fire videoer til TikTok for hendes 28 millioner følgere fra Prada-showet i Milano med billedteksten "@prada #prada." Samlet havde indlæggene over 30 millioner visninger (og tæller) fra torsdag eftermiddag
. Og ifølge The Cut, hun sad ved siden af Derek Blasberg, en veteran modejournalist og leder af modepartnerskaber på YouTube.Andre influencers set den sidste måned i New York City, London og Milano inkluderer vlogger Margot Lee, sanger Loren Gray, og andre fra HypeHouse kollektiv, en gruppe TikTok-stjerner, der bor sammen i et palæ i Los Angeles, inklusive Chase Hudson.
KOM TIL MILAN MED MIG
New York Fashion Week, som fandt sted i begyndelsen af februar, så et partnerskab mellem TikTok og IMG, virksomheden, der producerer den ugelange begivenhed. IMGs Leslie Russo fortalte Business of Fashion samarbejdet var fuldstændig ulønnet, men havde til formål at "øge mobil rækkevidde og sociale mediers relevans."
Modes forhold til teknologi, og det digitale rum generelt, har hidtil været vanskeligt. Begge sider har tidligere forsøgt at få partnerskaber til at fungere er lige faldet pladask. Det er ikke sådan, at tech CEO'er er kendt for deres bred vifte af påklædning, enten. Og interessen for wearables blandt modeeliterne tog et dyk efter Burberry alun Angela Ahrendts forlod Apple. Derudover er nogle luksusmodehuse stadig ikke aktive på Instagram, en platform kendt for sine profitable forhold til store mærker, hvilket har gjort nogle investorer bekymrede.
Men det betyder ikke, at pladsen ikke er lukrativ.
Flyt over, blade
Emma Chamberlain er målløs efter det seneste Louis Vuitton-show | LOUIS VUITTON
I det sidste år opnåede skabere på tværs af YouTube og TikTok, med millioner af følgere og indbygget publikum, nogle seriøse modepenge - en trendeksperter forventer kun at vokse i de kommende år.
"Hvis et modemærke ønsker, at deres virksomhed skal opretholde og forblive indflydelsesrig i de kommende år, skal de være til stede, hvor folk tilbringer det meste af deres tid, hvilket er på sociale medier,” fortalte Marienor Madrilejo, en agent i afdelingen for digitale medier, licensering og branding for Abrams Artist Agency, til Digital Trends i en udmelding. "Den bedste måde at gøre det på er at trykke på de influencers, der dominerer samtaler, der foregår online."
TikTok er stort set populært blandt teenagere og har hurtigt akkumuleret mere end en milliard brugere og mere end 700 millioner downloads over hele kloden. På onsdag, det indførte forældrekontrol.
Avani Gregg, et andet medlem af Hype House, og Karen Yeung, begge repræsenteret af Abrams, forventes at deltage i shows i Milano og Paris i den kommende uge.
Der er mere: Chamberlain og Dolan-tvillingerne (kendt fra deres popularitet på den nu hedengangne Vine-app) har indgået et samarbejde med det franske luksusmærke Louis Vuitton for at skabe eksklusivt indhold for mærket på dets YouTube-kanal. Aftalen kommer naturligvis med billetter til landingsbaneshowet, så følg dem med at skrive på sociale medier i næste uge i Paris.
Sidste måned slog Dolce & Gabbana sig sammen med Hudson og andre TikTok-stjerner som Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, og Baker-brødrene i Milano til mænds modeuge for at annoncere mærkets plan om snart at tilslutte sig platformen, ifølge en Instagram opslag.
Og så i sidste december tappede Celine Eubanks, der har næsten 10 millioner følgere på TikTok, for at være ansigtet på sin seneste kampagne, der styrker den magt, unge internetstjerner har på meget reel økonomisk kapital.
"Gen Z er begyndt at ældes, og deres købekraft vokser," sagde Madrilejo. "Modehusene er ved at indse, at det digitale er et spirende, nyt økosystem, som de skal erobre uden for de traditionelle medier."
Eksklusivt: Se Inside The 'Hype House' Mansion For TikTok-skabere | I DAG
Det statiske samarbejde mellem modehuse og Instagram-influentere har helt sikkert mistet sin glans i sammenligning. Den yngre generation af indholdsskabere er på alle platforme, og selvom de er kendt individuelt, er de også en del af store fællesskaber af digitalt kyndige teenagere med millioner af følgere dedikeret til hver deres bevægelse. Dette giver dem mulighed for at gøre hvert øjeblik til et viralt.
Så at gå all-in på skabere som Chamberlain og D'Amelio er helt klart en no brainer for brands, der ser en del af deres sociale medieevner. Så fotografer på forreste række må hellere begynde at lære deres navne.
Redaktørens anbefalinger
- Roku-YouTube-YouTube TV-dødvandet er ikke forbi endnu
- Lad ikke COVID-nedbruddet narre dig. Det er stadig et godt tidspunkt at være YouTuber
