Coronavirussen har sænket flyindustrien, lukkede mange små virksomheder for godt, og knust engang dominerende ældre detailkæder. Og ifølge nogle rapporter er det også givet et slag for influencers.
Indhold
- Flere øjne end nogensinde
- Forvandler videovisninger til kontanter
- Publikum går ingen vegne
Coronavirus-relaterede lockdowns har gjort det langt sværere for influencers at vedligeholde deres perfekt kurerede feeds og udsend indhold, der frembyder overdådige ferier og eksklusive frynsegoder, da stort set alt indflydelsesværdigt er aflyst. Men kritikere, der forventede, at skaberindustrien ville gå ned på grund af uægthed eller meget offentlige (og ganske vist dårlige) fejltrin har siden blevet bevist forkert. Det forudsagte slutningen af influencers sker ikke. Faktisk er videovisninger for mange YouTubere uden for hitlisterne, og antallet af abonnenter vokser fra minut til minut, selv midt i pandemien.
Men i midten af marts Alexandra Gater, der driver en populær gør-det-selv boligindretningskanal, var nervøs. Hun havde flere brandpartnerskaber faldet igennem, og rejsemuligheder blev aflyst på ubestemt tid. Selvisoleret i sin lejlighed i Toronto begyndte Gater at tænke på, hvad hendes publikum ville ønske sig se, da hun ikke længere kunne lave in-person interiør makeovers - den vigtigste type indhold hun producerer.
Så hun besluttede at dreje. En lille.
Se dette opslag på Instagram
Kigger lige ind for at sige hej??? og god tirsdag! Jeg har travlt herovre med at optage en masse indhold for at holde jer alle sammen ved at være sunde i denne mærkelige tid. Morgendagens vlog er mine 5 nemme, gennemprøvede trin til at få et værelse fra start til slut. Jeg håber, det hjælper dig med dine egne dekorationsprojekter!
Et opslag delt af alexandra gater (@alexandragater) på
Normalt ville hun ikke optage sine egne videoer - hun har en videograf - men hun troede, hun ville give det en chance. Da hun ikke kan forlade huset, begyndte hun at lave virtuelle makeovers samt ugentlige opsamlinger af tutorials om, hvordan man maler et badeværelse, finder omkostningseffektive møbler og installerer hylder. Den feedback, hun fik, overraskede hende.
"Mine seere har taget så godt imod ændringen i mit indhold," sagde Gater i et interview med Digital Trends. "Ting, som jeg troede ville komme til kort, har fungeret rigtig godt. Jeg indså ret hurtigt, at folk bare vil underholdes.”
I dets indtjening i første kvartal opkald I sidste måned sagde Google, at YouTube oplevede en stigning i seertal fra år til år. Alene sidste år rakte videoplatformen ind mere end 15 milliarder dollars fra annonceindtægter, hvilket giver næsten halvdelen af det tilbage til dets skabere - et signal om industriens fremtidsudsigter.
"I sidste ende er indhold konge, især lige nu, og YouTubere har den unikke evne til at skabe på egen hånd," sagde Amanda Marzolf, partner hos A3 Artists Agency, som repræsenterer digitale talenter.
Flere øjne end nogensinde
Mae Karwowski, administrerende direktør for Naturligvis, et marketingbureau fokuseret på at forbinde influencers med brand-aftaler, sagde engagement og seertal er på det højeste nogensinde på YouTube. Skabere ser deres abonnentantal vokse dagligt, og visninger af videoer er 20 til 30 procent højere end normalt.
"Lige nu er det bedste tidspunkt at komme foran dit publikum, at skabe et publikum eller få dit publikum til at vokse," sagde Karwowski.
Gater er enig. Mange af hendes seere har kontaktet hende for at fortælle hende, at de takket være hendes kanal har påtaget sig renovering af hjemmet under selvisolering - projekter, de ikke havde nogen interesse i at lave før.
"På min side virker det dumt, her maler jeg mit badeværelse, mens folk lider, og vi går igennem en hård tid," sagde Gater. "Jeg tror nu, mere end nogensinde, vores hjem er så vigtige. Grunden til, at jeg laver min kanal, er, fordi jeg føler, at vores hjem påvirker vores mentale sundhed."
Nick Stafford, der driver lo-fi hip-hop livestream-kanalen Nickolaas sagde coronavirus har vakt nysgerrighed hos seere - hvoraf mange søger efter indhold uden for deres sædvanlige browsing-vaner.
"Denne karantæne er blevet en katalysator for nye brugere, og YouTube er ét sted at bryde væk fra al denne kedsomhed," sagde han. "Så hvorfor ikke hoppe ind på YouTube og prøve at være en skaber? Nu har aldrig været et bedre tidspunkt at gøre det på."
Den, der driver den "lofi hip hop radio-beats at slappe af/studere til" kanal på YouTube, har sikkert betalt et par regninger af mine visninger alene
– Leo??? (@saucecastillojr) 14. maj 2020
Stafford sagde, siden coronavirus ramte for alvor, hans kanal får i gennemsnit 150 nye abonnenter hver dag - noget han ikke forventede ville ske, da han startede den tilbage i 2019. I dag har han 36.000 abonnenter og får i gennemsnit 18.000 visninger på sine streams. Live chat-funktionen på Staffords livestreams er også blevet et stort hit. Han sagde, at han har set folk bruge det til at forbinde med fremmede rundt om i verden, dele musik og bare spørge, hvordan nogens dag var.
"Det indhold, der bliver skabt lige nu, føles endnu mere ærligt, råt og relateret," sagde Marzolf. "Skabere viser endnu mere af sig selv, hvilket vil påvirke forholdet til deres publikum positivt."
Forvandler videovisninger til kontanter
Det er ingen hemmelighed, at folk kan tjene penge på YouTube. Skabere opbygger publikum og får hundredtusindvis af visninger. Disse synspunkter er til gengæld det, der giver dem et konstant tjek med posten hver måned.
Men succesrige YouTubere stoler ikke udelukkende på annonceindtægter eller Adsense - et Google-drevet program, der tillader skabere/udgivere for at tjene penge ved at vise annoncer på deres indhold (de betales en sats baseret på CPM (pris pr. tusind visninger). Mange er afhængige af brandpartnerskab, e-handel, merchandisesalg og sponsoreret indhold for at holde deres indkomst oven vande. Corona har heller ikke hjulpet der.
"Det har været hårdt som skaber, fordi jeg ikke er holdt op med at arbejde i de sidste to måneder," sagde Gater. "Det er 12-timers dage - processen er meget mere involveret."
Spørgsmål og svar: Besvarelse af alle dine spørgsmål om design, liv og YouTube!
Fordi der produceres så meget mere indhold lige nu sammenlignet med før pandemien, er Adsense lavere end normalt, sagde Gater, hvilket resulterede i et dyk i hendes indkomst. Mange virksomheder har også rutinemæssigt trukket sig ud af aftaler om sponsoreret indhold på grund af reducerede reklamebudgetter og omfattende fyringer.
"Mærker var tøvende i starten," sagde Gater. "Det tog dem et stykke tid, og så er det nu, "Vi har brug for skabere til at skabe indhold!"
Forudplanlagte varemærkeaftaler, der kan være faldet igennem, da COVID-19 først begyndte at sprede sig, bliver støt gennemgået, ifølge Marzolf.
"Uge for uge ser det ud til, at mængden af brandede muligheder er ved at stige igen, selvom budgetterne ikke er helt, hvor de var før alt dette," sagde hun. "Som alle talenter er skabere kvikke og udforsker muligheder, de måske har forsømt tidligere."
I en undersøgelse blandt 1.000 influencers fandt naturligvis, at 92 % af skaberne var åbne over for at prøve en form for indholdsskabelse, der var ny for dem - som at være vært for en livestream, deltage i en ny platform som TikTok, skabe langformede videoer på IGTV eller deltage i viral udfordringer.
Publikum går ingen vegne
Skabere som Gater, der primært arbejder på YouTube, har også lænet sig ind i andre sociale medieplatforme, såsom Instagram og TikTok, for at få kontakt til et bredere publikum.
"Jeg har følt, at folk er mere engagerede og forholder sig til mit indhold på Instagram," sagde Gater.
Og eksperter forventer ikke, at disse nye målgrupper vil forsvinde, når husly-in-home ordrer er ophævet, og folk ikke bruger nær så meget tid på internettet.
"Det vil udjævne sig, men skabere kan ikke forlade de nye platforme, de har lænet sig ind i i løbet af denne tid eller mindske deres output af indhold," sagde Marzolf.
Karwowski mener, at seere, der fandt skabere under coronavirus, vil blive ved bagefter - også selvom de tuner ikke ind hver dag, som de var før - fordi de gav et nødvendigt element af underholdning.
"Folk kommer ikke til at glemme, at du var en følelse af distraktion og trøst, da vi gik igennem en traumatisk tid," sagde hun.
Redaktørens anbefalinger
- YouTube gør det nemmere for nye skabere at tjene penge
- Hvad er Ambient Mode på YouTube?
- YouTube til overhaling af kanalnavne med @-håndtag til alle
- Denne elskede TikTok-funktion kommer til YouTube Shorts
- YouTube bliver endelig seriøs omkring podcasts
