Facebook aner ikke, hvad de skal gøre med Instagram.
Indhold
- Et plettet mærke
- Forskellige oplevelser
Det betyder ikke, at virksomheden ikke ved, hvordan man driver Instagram - siden Facebookkøbte platformen for 1 milliard dollars i 2012, det er vokset til at have mere end en milliard månedlige brugere. Men virksomhedens ledelse ser ikke ud til at forstå, at mange af de mennesker, der bruger Instagram, ikke ønsker, at det skal være Facebook.
Det er klart, at Facebook ønsker at fusionere sine tre store platforme - Instagram, WhatsApp og
Noget af dette giver mening fra et forretningsperspektiv: Hvorfor have to forskellige beskedapps (tre, hvis du inkluderer WhatsApp), når du kan have en? Der ser også ud til at være en smule ego: Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg er vred over det
Tiltaget viser, at Facebook har en grundlæggende misforståelse om, hvorfor Instagram har succes - og hvorfor
Et plettet mærke
Facebook er et plettet mærke: Mellem clickbait, falske nyheder, et forlig på 5 milliarder dollars med Federal Trade Commission over krænkelser af privatlivets fred, katastrofale kongreshøringer, mangelfuld kundeservice, og en adm. direktør, har platformen oplevet et betydeligt fald i brugen. Ifølge en markedsundersøgelse foretaget af Edison Research, Facebook's Den amerikanske brugerbase er faldet med omkring 15 millioner siden 2017. Det største fald var blandt yngre brugere: Teenagere og millennials.
Facebook er ikke fedt nok længere. Det er stedet, hvor dine forældre hænger ud. Det skæver ældre ifølge Edison-dataene. Faktisk er den eneste del af Facebooks amerikanske brugerbase, der vokser, de 55-plus demografiske.
Samtidig bliver Instagram ved med at tilføje amerikanske brugere - og Edison-data viser, at de fleste af de mennesker, der forlader Facebook, ser ud til at flygte til Instagram. De samme teenagere og millennials strømmer til Instagram - for nu.
Hvis Zuckerberg fortsætter presset for at Facebook-ize Instagram, er chancerne for, at han vil slukke for de samme brugere. Folk ønsker ikke at blive mindet om Instagrams tætte forbindelse til Facebook. Yngre brugere omfavner allerede ikke-Facebook-ejede platforme som TikTok og Snapchat - de har bare ikke det stigma, at
Forskellige oplevelser
Der er også spørgsmålet om selve platformen. Instagram tog fart på grund af sin enkelhed - du kan ikke rigtig dele links eller artikler, kun billeder og videoer. Det er en visuel platform. Sammenlign oplevelsen af at åbne Facebook - hvor du vil se vægge af tekst, muligheder til højre og venstre - med Instagram, som straks sætter fokus på billeder.
Der er ingen grupper, spil eller markedspladser på Instagram. Appens kerneoplevelse er at dele (eller indtage) billeder og video. Historier, en af Instagrams mest populære funktioner, blev fuldt ud indarbejdet i Facebook. Det går ikke i den anden retning. Folk vil have mere Instagram i deres
Selv folk, der bruger begge platforme, bruger dem på forskellige måder. For mig er Facebook blevet et sted, hvor jeg kan holde styr på grupper eller fællesskaber og lejlighedsvis kigge efter ting, jeg vil købe på
Der er ingen tvivl om, at Facebooks penge og ressourcer har hjulpet Instagram, men Zuckerberg tager fejl: Instagram har trives på trods af Facebooks ejerskab, ikke på grund af det. At kombinere de to platforme er en frygtelig idé, men det er en, som Facebook virker dødt indstillet på.
Redaktørens anbefalinger
- Meta afslører betalt bekræftelsestjeneste for Instagram- og Facebook-brugere
- 3 grunde til, at Instagram Reels ikke konkurrerer med TikTok
- Hvorfor Instagrams omdrejningspunkt til video gør alle så sure
- De nye måder, Meta vil betale dig for at lave indhold til Facebook og Instagram
- Facebook planlægger efter sigende et massivt eftersyn for at konkurrere med TikTok
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
